軟文的奇特之處在于筆與策融為一體，必須以堅(jiān)實(shí)的復(fù)印基礎(chǔ)為基礎(chǔ)，必須以巧妙的企劃意識(shí)為支撐。 因此，創(chuàng)作軟文不僅要寫花，還必須吸取強(qiáng)烈的企劃意識(shí)。 只有這樣，參加者才能在看到軟文的第一個(gè)城市被花的光澤和香味所吸引。 在繼續(xù)閱讀軟文的過程中，被計(jì)劃好的魅力誘餌所吸引，慢慢深入，最終落入陷阱，達(dá)到最終目的。
計(jì)劃是最重要的
成功的軟文不僅能產(chǎn)花，而且能在其中使用政策，不暴露政策。 企劃的概念非常廣泛，適用于軟文，從以下幾點(diǎn)可以理解。
1、軟文結(jié)構(gòu)安排。
下了一篇新聞稿，一般有不同的部分。 不同的部分配置什么樣的復(fù)印件？ 每個(gè)副本的聯(lián)系是什么？ 根據(jù)重要性如何排列順序？ 軟文結(jié)構(gòu)的配置。 安排是企劃的過程，其中軟文的重要消息一般放在前中央。
2 .需求點(diǎn)的配置。
一個(gè)產(chǎn)品的功能是多樣性的，同類產(chǎn)品也一般具有很多共性。 這是因?yàn)樵谧鲕浳臅r(shí)，需要強(qiáng)調(diào)一些人是否有我，需要強(qiáng)調(diào)人是否有我。 新聞發(fā)布會(huì)要求您從許多產(chǎn)品功能中選擇有魅力的廣告需求點(diǎn)，而不是從頭到尾介紹產(chǎn)品的所有功能。 然后集中力量，需求點(diǎn)也用好的形式表現(xiàn)。
3 .系列軟文的構(gòu)想。
通常項(xiàng)目的宣傳推廣需要過程，而不是在新聞稿中響起。 推廣需要進(jìn)程。 網(wǎng)民接受也需要過程。 這是因?yàn)槲矣姓麄€(gè)項(xiàng)目的想法。 不僅僅能單獨(dú)寫/[/k0。 每個(gè)軟文都有什么重要的新聞點(diǎn)？ 需要哪個(gè)新聞點(diǎn)？ 需要哪個(gè)新聞點(diǎn)？ 哪個(gè)新聞點(diǎn)是次要的？ 每個(gè)軟文在不同的階段推廣有什么要點(diǎn)？ 這些都是系統(tǒng)的企劃過程。
4 .新聞媒體資源的整合。
軟文完成后，考慮在什么樣的媒體上發(fā)表。 這關(guān)系到新聞媒體資源整合的問題。 選擇在報(bào)紙上發(fā)表，在雜志上發(fā)表，還是在網(wǎng)上發(fā)表。 選擇單個(gè)介質(zhì)嗎？ 還是整合多個(gè)媒體？ 我們必須比較客戶的實(shí)際訴求和產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并給客戶專業(yè)的意見。 而且，客戶是上帝，在選擇媒體之前，他們一般有自己的新聞發(fā)布會(huì)希望在哪個(gè)媒體上看到，想達(dá)到什么樣的效果，誰希望看到。 因此，我們必須站在客人的立場(chǎng)上，動(dòng)情，通情達(dá)理，用我們的專業(yè)分解來說服客人。
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