軟文傳播是一項(xiàng)持續(xù)的工作，雖然不需要每天進(jìn)行，但大家都知道必須維持持續(xù)性。 通過(guò)持續(xù)輸出副本，可以保持激活，提高客戶的粘性。 但是，持久性并不意味著復(fù)印可以自由，并不意味著有很多好處。 軟文傳播要求遵循適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷節(jié)奏，根據(jù)節(jié)奏點(diǎn)展開(kāi)。
節(jié)奏點(diǎn)從哪里來(lái)？ 來(lái)自營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)記事本和日程表三個(gè)級(jí)別。
一、營(yíng)銷日歷
在造節(jié)不斷的現(xiàn)在，節(jié)日太多了，同一天有很多節(jié)日。 這帶來(lái)的好處是，作為市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的專家，不用擔(dān)心原材料不足。 由此，軟文傳播可以制作營(yíng)銷日歷，明確適合自己的營(yíng)銷節(jié)奏。 比如5月，有影響很大的節(jié)日嗎？ 算起來(lái)有勞動(dòng)節(jié)、世界哮喘日、中國(guó)青年節(jié)、世界紅十字日、世界無(wú)煙日等，基本上是每周都很受歡迎的節(jié)日。 這樣就清楚了，營(yíng)銷節(jié)奏一周一次。 節(jié)奏點(diǎn)明確后，進(jìn)行主題的企劃。 即軟文傳播的切入點(diǎn)、軟文的數(shù)量、投入途徑等，需要事先工作，不能等到當(dāng)天，容易錯(cuò)過(guò)節(jié)日炎熱的黃金期。 但是，不是所有的人氣節(jié)日，而是和自己的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性或者有很強(qiáng)的聯(lián)系。 也就是說(shuō)，一周內(nèi)會(huì)有營(yíng)銷空白。 這種情況該怎么辦？ 第二級(jí)熱點(diǎn)記事本起著非常重要的作用。
二、熱點(diǎn)筆記本
和固定的節(jié)日不同，熱點(diǎn)具有隨機(jī)性，誰(shuí)也不知道會(huì)引起關(guān)注，什么時(shí)候發(fā)酵呢？ 雖然無(wú)法預(yù)料熱點(diǎn)的出現(xiàn)，但在熱點(diǎn)出現(xiàn)的前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)軟文傳播會(huì)發(fā)生什么樣的事件是可以理解的。 熱點(diǎn)的生命很短，吸引力也在分層減少。 生命力最旺盛、吸引力最強(qiáng)的時(shí)間段是熱點(diǎn)出現(xiàn)后2小時(shí)以內(nèi)。 如果在這個(gè)時(shí)間不能使自己的產(chǎn)品和企業(yè)品牌與熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，實(shí)際效果將與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。 因此，需要記錄實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，與產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)照，明確是否可以使用的記事本。 如果可能的話，必須馬上找到切口，制作對(duì)應(yīng)的副本。
三、日程表
在這個(gè)水平上進(jìn)行對(duì)比，首先是公司的活動(dòng)。 從節(jié)日和熱點(diǎn)到軟文傳播的規(guī)模很小，在全面宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌方面也不夠，因此需要更高級(jí)別的日程表。 每個(gè)公司舉辦活動(dòng)都有很強(qiáng)的目的性，沒(méi)有理由，不隨便。 面對(duì)這樣的大事，軟文傳播當(dāng)然不能隨便，所以需要完善的企劃，如宣傳階段、宣傳渠道、宣傳文案等。 在宣傳階段，一般需要預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)三個(gè)方面。 宣傳渠道要明確合作軟文發(fā)布平臺(tái)。 比如，有豐富平面媒體投稿資源的文芳閣。 宣傳文件是指軟文的制作。 如果羅列這些企劃的詳細(xì)副本，就成為軟文分發(fā)的日程表。 軟文傳播的展開(kāi)需要維持持續(xù)性，這是必然的。 另外，有必要通過(guò)營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)筆記本、日程表掌握營(yíng)銷節(jié)奏，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)軟文傳播的秩序。
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