市場(chǎng)營銷軟文非常盛行，但真正的軟文高手不多。 國內(nèi)非常有名的咪蒙文案、連岳、六神磊磊等是眾所周知的軟文名人。 很多人說軟文制作非常困難，其實(shí)這里面也有值得參考的道路。 今天以同樣的手機(jī)產(chǎn)品為例，看看這三個(gè)行業(yè)公認(rèn)的軟文高級(jí)人員是如何制作的軟文。 我希望大家認(rèn)真地分開他們的創(chuàng)作妙手，學(xué)習(xí)有用。
同樣的手機(jī)，三個(gè)大咖啡館不同立場(chǎng)的軟文制作:
咪蒙文案:“你成功了不是運(yùn)氣好嗎？
連岳:“這個(gè)時(shí)代最重要的變化”
六神磊磊:《郭靖的普通日:做國民偶像有多難？
一、咪蒙復(fù)制分解
1 .結(jié)構(gòu):
整個(gè)文案分為三個(gè)部分，每一部分講一個(gè)故事，最后一部分講完進(jìn)入廣告部分，結(jié)構(gòu)非常清楚。
2 .復(fù)印件:
依然是咪蒙一貫的風(fēng)格，通過講故事講述自己的觀點(diǎn)，一個(gè)自己的故事，一個(gè)學(xué)霸的故事，還有雷軍的故事，用三個(gè)故事表達(dá)了同樣的觀點(diǎn):你已經(jīng)為了別人的成功運(yùn)氣好，其實(shí)看別人后面的努力
3 .與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn):
雷軍之所以成功，是因?yàn)槔总姼冻隽似胀ㄈ穗y以想象的努力。 因?yàn)檫@項(xiàng)努力給他和他的團(tuán)隊(duì)制造了國民手機(jī)。
二、連岳復(fù)制分解
1 .結(jié)構(gòu):
連岳的文案沒有特別確定的結(jié)構(gòu)，分開的話應(yīng)該可以分為三個(gè)部分。
第一部分:環(huán)境變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我們可以有越來越多的選擇。
第二部分:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，由于競(jìng)爭(zhēng)，公司只有公司能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，基礎(chǔ)業(yè)總是青蔥的。
第三部分:在方便面故事中提取國民產(chǎn)品，訂購國民手機(jī)。
2 .復(fù)印件:
文案首先提到在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下公司必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏得顧客。 外界的贊揚(yáng)什么也證明不了。 顧客是否愿意用錢支持你是最重要的。 得到更多支持的產(chǎn)品是顧客心中的好產(chǎn)品。
3 .與產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn):好產(chǎn)品被市場(chǎng)接受，紅米手機(jī)被1.1億人接受，證明那真是好產(chǎn)品。
三、六神磊磊文案分解
1 .結(jié)構(gòu):
復(fù)印件分為五個(gè)部分，仔細(xì)一看，其實(shí)是三個(gè)部分。
第一部分:從陳冠希罵林志玲的例子中引出偶像的崛起和衰退，談國民偶像的郭靖。
第二部分:過渡，建議會(huì)在郭靖的一天內(nèi)解體這個(gè)國民偶像的優(yōu)秀之處。
第三部分:從多方面進(jìn)行分析，提出國民偶像郭靖靖受到這么多人崇拜是有道理的。
引進(jìn)國民級(jí)產(chǎn)品紅米手機(jī)。
2 .復(fù)印件:
以金庸的“神雕俠侶”為切入點(diǎn)，用閱讀金庸的方法，郭靖的一天，簡單易懂，迷人。
3 .與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn):
真正的偶像必然有其優(yōu)秀之處。 那可以成為1億1千萬粉絲的選擇。 那必然是責(zé)任感重大的事件，好產(chǎn)品可以承擔(dān)這個(gè)責(zé)任感。
最后，讀完三個(gè)大咖啡館的軟文，他們?nèi)齻€(gè)復(fù)印的切入點(diǎn)就非常不同了。 咪蒙的切入點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)，連岳的切入點(diǎn)是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，六神磊的切入點(diǎn)是1.1億人的同意。 所以，只要你認(rèn)真分解，你總是能找到一些合適的立場(chǎng)。 只要所有人都認(rèn)為扣分問題發(fā)揮了，這就可以寫好軟文。
標(biāo)題：推廣軟文：軟文高手咪蒙：你成功不就是運(yùn)氣好么
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