隨著中國廣告行業(yè)20余年的迅速發(fā)展，廣告從業(yè)者集團(tuán)的經(jīng)營范圍、操作流程、實(shí)務(wù)方法發(fā)生了變化，文字的作用從不問變成了配角，現(xiàn)在成為了主角。 前面的廣告由設(shè)計(jì)規(guī)劃，重新配圖后，文字圈完成，廣告的計(jì)劃多由文字和美工共同完成。
文字的寫法
商家為了吸引和保持顧客必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善其中文字是不可忽視的大細(xì)節(jié)。 下面是寫吸引購買者的文字的方法。
九宮格思考法
拿起白紙，用鋼筆先分割成9宮格。 在中間的格中填寫你的商品名，然后在其他8格中填寫有助于銷售這個(gè)商品的許多可能的好處。 這是強(qiáng)制創(chuàng)造性的簡單練習(xí)法。
重點(diǎn)衍伸法
把這個(gè)商品目錄上的商品好處原封不動地寫下來，擴(kuò)展到各個(gè)點(diǎn)的后面。 如果你真的很懶，可以抄目錄商品的賣點(diǎn)，但復(fù)印件沒什么味道，說服力有點(diǎn)差。
三段論法
這是模仿情報(bào)學(xué)中的倒三角寫法。 第一段請仔細(xì)濃縮全文的銷售會話術(shù)。 因?yàn)楹芏嗳藳]有耐心地看全文。 第二段請根據(jù)目錄重點(diǎn)延伸法逐一證明該商品的許多特色。 是點(diǎn)列還是長拷貝，要看你拷貝的實(shí)力。 如果文案實(shí)力不好的話，請把賣點(diǎn)寫成一排。 最后一段是“鉤子”，首要任務(wù)是“buy now”，因此通常是強(qiáng)化商品usp(unique selling point )、價(jià)格特性、贈品。
實(shí)用化
市場研究
沒有正確的市場指向，任何文字和想法都是天馬行空的不可思議想法。 確實(shí)，如果在不合適的場合使用更美的文案，整個(gè)企劃可能會失敗。 優(yōu)秀的文字一定能在對市場有了深入了解后再寫。 例如，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比重等有很大差異，同一地區(qū)的年齡、階層人的世界觀、思考觀、道德觀和價(jià)值觀也不同，特定的環(huán)境、特定的歷史背景或政策規(guī)則文對特定的項(xiàng)目賦予了特別的意義 所以如果沒有市場，文字就像枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。
信息表達(dá)與互助
創(chuàng)作作品時(shí)，設(shè)計(jì)師和文字者最初沒有太好的信息表現(xiàn)。 結(jié)果，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品的文字看起來是歪曲了本來的意思，但如果把文字合起來，設(shè)計(jì)師認(rèn)為文字的風(fēng)格和畫面的差別很大。 矛盾自然出現(xiàn)了。 其實(shí)文字、設(shè)計(jì)，甚至市場、企劃、媒體等各部門的員工必須隨時(shí)保持高效的信息表達(dá)。 據(jù)通篇報(bào)道，文字業(yè)以市場調(diào)查分解結(jié)果為創(chuàng)作的詳細(xì)論據(jù)，以企劃的核心思想為創(chuàng)作指南，以投放媒體的途徑為創(chuàng)作的特定模式，以設(shè)計(jì)排版為創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。 因此，所有的環(huán)節(jié)都保持了動態(tài)。 在定稿之前，與各部門進(jìn)行廣泛的信息表達(dá)，互相幫助，可以用非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)自己的個(gè)性和才能。
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