除了看信息，信息越來越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層次，信息著陸成為趨勢(shì)。 成為信息當(dāng)事人而不是信息觀眾是因?yàn)殛P(guān)注信息是關(guān)注自己的。 企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣平臺(tái)。 另外，什么樣的話題討論會(huì)受到網(wǎng)民的關(guān)注，什么樣的話題討論會(huì)產(chǎn)生了網(wǎng)民的討論，什么樣的文案產(chǎn)生了網(wǎng)民的自主傳達(dá)，什么樣的做法有助于推廣企劃效果？
基本要領(lǐng)
要領(lǐng)一:找個(gè)好主題。 軟文一定要有鮮明的主題。 客觀地說，人真的可行，軟文副本不生動(dòng)。
要領(lǐng)2 :查不到就不要用筆。 創(chuàng)建市場(chǎng)需要做好市場(chǎng)調(diào)整，深入理解目標(biāo)客戶的各種狀態(tài)，客戶關(guān)心和重視。
要領(lǐng)3 :表現(xiàn)需求手段的多樣性。 軟文創(chuàng)作中常用的表現(xiàn)需求方法有信息式、恐懼式、說明式、感情式、直接式、問答式等。
要領(lǐng)4 :不同軟文必須用不同的布局來區(qū)別。 一般在所刊中看到的軟文有兩種。 一個(gè)是按字符數(shù)收費(fèi)，通常字符數(shù)為200字符左右，一個(gè)產(chǎn)品需要大小、字間的樣式。
北大漢服酒禮事
這是為五糧液做的非常成功的情報(bào)事情營(yíng)銷。 整個(gè)事情的規(guī)劃思路非常清楚。 當(dāng)時(shí)漢服是熱炒，規(guī)劃師現(xiàn)在利用這個(gè)信息熱點(diǎn)與北大服裝文化交流協(xié)會(huì)合作舉辦了漢服秀行酒禮活動(dòng)。
北大學(xué)子、漢服文化、酒文化、效古省現(xiàn)在等話題的切入，使這件事本身具有非常強(qiáng)的傳達(dá)力。 品牌數(shù)據(jù)的嵌入是這件事中最重要的工具五糧液酒。 總體規(guī)劃不僅體現(xiàn)了五糧液酒的文化內(nèi)涵，而且?guī)椭緜鬟_(dá)五糧液酒歷史悠久的概念。 事情在新浪博客上發(fā)表，迅速推上新浪博客的首頁(yè)和新浪首頁(yè)。 之后，由網(wǎng)絡(luò)的推手進(jìn)一步推進(jìn)，雙方的pk展開，吸引了一些有名的博覽會(huì)參加，迅速擴(kuò)大這個(gè)話題的影響很大。 然后，在短時(shí)間內(nèi)，事情會(huì)迅速擴(kuò)大。
由于事件本身的話題性和在短時(shí)間內(nèi)形成的影響很大，這個(gè)事件形成了對(duì)以前流傳的媒體的自然催化劑，迅速形成了媒體共振效果。 許多平面媒體報(bào)道了這件事，鳳凰衛(wèi)視的熱點(diǎn)談話節(jié)目專門針對(duì)這個(gè)話題制作了節(jié)目《讓·三人行》，在《秋雨時(shí)》中余秋雨也對(duì)此發(fā)表了評(píng)論。
最終，在整個(gè)信息事件的傳達(dá)中，五糧液企業(yè)品牌不僅形成了高曝光度和高關(guān)注度，而且形成了中國(guó)白酒文化模范的聲譽(yù)。
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