完美的信息原稿必須包括信息的六個(gè)要素。 也就是說，6個(gè)要素(什么時(shí)候、什么地方、什么樣的人物、什么樣的事情、什么樣的原因、什么樣的結(jié)果)，寫完這些要素，報(bào)道是完美的。
此外，信息有四個(gè)優(yōu)點(diǎn)。 即快，真，短，新。
(一)報(bào)道得快。 也就是說，報(bào)道必須及時(shí)。 第一時(shí)間必須帶去報(bào)道。 請(qǐng)等幾天再拿走。 那沒有信息價(jià)值。
(2)事實(shí)是真的。 真相是信息的生命。 信息中的人物、時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)字等都要求準(zhǔn)確，決不能問路，也決不能憑空捏造。
(3)篇幅較短。 短的是語言簡(jiǎn)潔，短的是充實(shí)復(fù)印件，明確記述，強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)。
(4)文案新。 新是指一兩天內(nèi)發(fā)生的事情，另外，立場(chǎng)也是新的，選擇新的報(bào)道立場(chǎng)，挖掘新的東西，給人以新的感覺和印象。 據(jù)說今天的情報(bào)是金子，昨天的情報(bào)是銀，前天的情報(bào)是垃圾。 信息原稿的樣式:
1 .主題:奪人眼球，做精密的練習(xí)，讓網(wǎng)民一眼就能牽起他的心。
2 .副標(biāo)題:開門看山，先寫xxx時(shí)間，在xxx地點(diǎn)舉辦了什么活動(dòng)？
3 .本文:通常的信息原稿分為三段，以總分的合計(jì)形式
第一段是總起文，說是舉辦了xxx時(shí)間、xxx地點(diǎn)、xxx人物、xxx活動(dòng)，產(chǎn)生了xxx的影響。
第二段是正文，通過詳細(xì)結(jié)合介紹此事件的中心副本，副本必須簡(jiǎn)潔。
第3段是總結(jié)，作為結(jié)語前后呼應(yīng)，再次指定中心和主旨，然后再次發(fā)表影響即可。
發(fā)表方法
一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)，參加領(lǐng)域和大眾媒體，企業(yè)軟文發(fā)言人公開發(fā)表公司的重大新聞。 這種方式對(duì)公司來說費(fèi)用消費(fèi)高，而且是具有一定社會(huì)知名度的大企業(yè)，具有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)心度。
二、與公關(guān)企業(yè)合作，這種做法可以省去很多，公關(guān)企業(yè)在公關(guān)發(fā)布服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程很快就可以利用。 公關(guān)企業(yè)通過挖掘公司信息制作信息原稿，通過企業(yè)的媒體資源投稿到全國(guó)的大新聞媒體。
三、公司自主建立媒體關(guān)系，大公司通常被稱為自己的企業(yè)品牌部或市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有媒體經(jīng)理，建立媒體關(guān)系，如果公司有重要信息，通過這些媒體關(guān)系 這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接快，費(fèi)用少。 缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，新聞發(fā)布數(shù)量受限，原稿發(fā)布率低。
作用
1 .優(yōu)良的信息原稿可以有機(jī)會(huì)展示在這些大型信息網(wǎng)站的首頁。 這些信息網(wǎng)站的每日訪問量驚人，也許以前傳播的電視廣告與這種網(wǎng)絡(luò)媒體沒有太大區(qū)別。
2 .通過向網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)商提供信息素材，將本企業(yè)的企業(yè)形象傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。
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