報紙是印刷類廣告最主要的媒體，電視的出現(xiàn)，在某種程度上動搖了報紙廣告的霸權(quán)，但由于報紙具有獨特的性質(zhì)，依然是現(xiàn)代廣告最重要的媒體之一。 報紙既是全國性媒體也是地方性媒體，這取決于報紙的發(fā)行區(qū)域。 報紙廣告與其他媒體相比，本身有很多獨特的優(yōu)點。
1 .新聞媒體的好處
①罩面寬，傳遞速度快。 報紙上刊登的信息多種多樣，被大眾迷住，而且很多人都能閱讀，傳閱性好，閱讀率高，所以傳達面廣，傳達數(shù)通常在發(fā)行量上加上系數(shù)。 這個系數(shù)因報紙而異。 傳輸速度比不上電視和廣播，但大部分報紙當天發(fā)行，出版頻率很高，所以報道了當天的新聞，交通傳輸條件的改善和激光照片、微波傳輸?shù)刃录夹g(shù)的應(yīng)用大大提高了報紙的傳輸速度。 對于要求時間長的廣告，不會產(chǎn)生延遲。
②新聞容量大，適應(yīng)性強。 因為報紙是以印刷形式出版的，所以可以利用很多復(fù)印件來滿足詳細的需求，可以接受很多復(fù)印件、圖形、照片等新聞。 報紙的版面很多，復(fù)印件多種多樣，可以對應(yīng)廣告發(fā)布者的各種復(fù)印件的廣告。 因此，報紙廣告的新聞量通常比電視廣告和廣播廣告的容量大。
③設(shè)計制作容易，表現(xiàn)方法靈活多樣。 報紙廣告有各種大小和尺寸，可以容納許多不同大小的廣告。 廣告設(shè)計可以排列圖像的文字，也可以以圖為中心，還可以是簡單的復(fù)印件。 設(shè)計制作技術(shù)成熟，易于掌握，廣告原稿組織、評級容易，靈活性大，可以根據(jù)廣告發(fā)布者的要求靈活設(shè)計。
④目標對象廣泛穩(wěn)定。 報紙可以滿足各階層人士的共同訴求。 因為這個網(wǎng)民群體非常廣泛。 成熟的報紙通常有比較穩(wěn)定的網(wǎng)民群，報紙網(wǎng)民有長時間閱覽的習(xí)慣，報紙和網(wǎng)民在感情上接近，報紙具有很高的可信度。
⑤保留長，容易保留和檢索。 新聞媒體的網(wǎng)民不受時間限制，隨時可以閱覽和反復(fù)閱覽。 如果新聞廣告包含對網(wǎng)民非常有效的信息，網(wǎng)民也可以剪切新聞廣告作為參考。 由于報紙廣告留下的好處，廣告發(fā)布者經(jīng)常通過報紙網(wǎng)站發(fā)布優(yōu)惠券、折扣、獎券等廣告，以達到促銷的目的。
⑥很便宜。 這也是新聞媒體和電視媒體和電視媒體的第一區(qū)別。 這對很多中小廣告投放者來說，有承擔(dān)的能力，同時廣告投資風(fēng)險也比較小。
2 .新聞媒體的缺點
與其他廣告相比，新聞廣告的缺點主要如下。
①印刷效果差，廣告畫質(zhì)量差。 報紙由于價格、售價、紙張材料和技術(shù)的限制，很多報紙廣告的印刷看起來比較粗糙。 因此，稍微高質(zhì)量的廣告圖像在印刷中無法達到原來的效果，特別是顏色和分辨率的效果會大幅降低，影響廣告效果。 近年來，報紙廣告的顏色和印刷質(zhì)量大幅度改善，但作為大量消費的印刷結(jié)晶，顏色和印刷質(zhì)量必然受到價格的限制。
②廣告關(guān)注率低，選擇對象能力差。 一般來說，報紙的復(fù)印件很復(fù)雜，報紙廣告不占最佳布局，網(wǎng)民經(jīng)常忽略廣告，有時即使看幾只眼睛也看不見。 另外，由于報紙的對象紛雜，而且誤讀率高，不容易將新聞傳達給特定的廣告對象，所以在選擇對象能力方面不如雜志。 為了提高選擇對象的能力，在新聞領(lǐng)域首先從兩個方面采取措施:一是出版財經(jīng)類新聞、體育類新聞等專業(yè)性新聞。 二是在報紙內(nèi)開設(shè)各種各樣的版面，如時事版、國際版、娛樂版、體育版、生活版等。 這些措施在一定程度上提高了報紙選擇對象的能力。
③有效時間比較短。 報紙是以隨時間報道各類信息為主的媒體，出版率高，非常強調(diào)時間長短，而且復(fù)印件比較短，以介紹事物為主，缺乏一定的深度，保存性差，時間久了，報紙就失去了魅力。 雖然容易留下，但反復(fù)閱讀性差，很少有人翻閱以前的報紙。 因此，報紙上刊登的廣告時效很短。 (資料來源:百度百科)
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標題：推廣軟文：自媒體快速發(fā)展越來越迅速 報紙媒體的現(xiàn)狀怎么改變？
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