我們說好的標(biāo)題是文字的一半，也就是說好的標(biāo)題對于營銷軟文是非常重要的。營銷軟文，最重要的是以軟文的形式打動網(wǎng)民，從而實現(xiàn)購買動機(jī)。從一整篇文檔來看，網(wǎng)友最喜歡或者第一眼看到的肯定是有一個好標(biāo)題。在之前的領(lǐng)域軟文分享中，文方閣營銷軟文反復(fù)強(qiáng)調(diào)新聞稿標(biāo)題應(yīng)該使用哪些爛標(biāo)題方，也強(qiáng)調(diào)哪些才是真正的標(biāo)題方，哪些才是隱現(xiàn)的標(biāo)題方。所以今天，文方閣的軟文營銷服務(wù)商ecmedia打算從新聞稿標(biāo)題的細(xì)節(jié)入手，分析新聞稿標(biāo)題的細(xì)節(jié)對于提高文案閱讀量的重要性。

第一，題目字?jǐn)?shù)不能太多，切記太短

推廣軟文的人普遍意識到，一篇標(biāo)準(zhǔn)新聞稿的標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在23字以內(nèi)。超過23字的，不允許在很多網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站上發(fā)布。而且網(wǎng)民沒有一目了然的視覺，不容易產(chǎn)生閱讀的欲望和興趣。同樣，如果標(biāo)題太短，也不容易引起網(wǎng)友的興趣。另外，如果標(biāo)題太短，元素太少，可能只會帶來幾個企業(yè)品牌的關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)友一眼就能掃到廣告。

第二，標(biāo)題一定要有關(guān)鍵詞

有時候軟文的關(guān)鍵詞不一定要上一個層次，有時候可能是企業(yè)品牌名稱。這時候就需要用最短的方式優(yōu)化企業(yè)品牌名稱，讓網(wǎng)民看了不覺得自己是廣告，這和在中文文本的元素中適當(dāng)放置廣告是一樣的。題目中的關(guān)鍵詞也要適當(dāng)植入，不要太長。比如標(biāo)題放“萬校互聯(lián)大學(xué)生活服務(wù)平臺”這么長的字，肯定不合適。直接寫“萬學(xué)互聯(lián)”，就可以把這個關(guān)鍵詞一目了然，然后在文案中仔細(xì)介紹其含義。

第三，標(biāo)題要有亮點

題目前半部分是題目一定要有亮點，所以會有很多具體的亮點，比如緊跟熱點時事，比如“里約2016奧運會營銷大戰(zhàn)全面打響，奧運會營銷哪一個更強(qiáng)？”“與剛剛過去的熱門奧運話題密切相關(guān)。再比如講一個好故事，開頭可以介紹一下:聽說寧澤濤回國了，某某粉絲被強(qiáng)烈圍攻，但是他……，這個某某可以換成企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，利用網(wǎng)友的好奇心講一個自己好奇的故事，充分抓住網(wǎng)友的好奇心。

總之，吸引人的標(biāo)題點擊概率不會很差，閱讀量也不會很低。一般來說，高質(zhì)量的標(biāo)題與高質(zhì)量的文本相匹配。既不要做大兒子，也不要做頭銜騙子，要做真正的營銷軟文。稍后文坊閣軟文營銷宣傳發(fā)布會將與你分享如何獲得更多亮點的標(biāo)題，如何讓你的文字更有針對性。越來越多的分享，都在文芳閣，我們會在那里等你！

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