解放軍怎么燒得這么旺？ 僅用185秒的視頻，在8月1日開始在線視頻網(wǎng)站抖音視頻(簡稱b站)后，獲得了52.7萬廣播和5400多個彈幕，1500多個評論。 彈幕是抖音動畫等網(wǎng)站上最早在國內(nèi)采用的評論方法，是指在看動畫時直接顯示在畫面上的評論性字幕。 在這個視頻中，只要打開彈幕按鈕，就幾乎看不到滿屏的生日快樂。 拉開彈幕，人民解放軍的英姿颯爽，在天安門城樓接受審查，在祖國西北、南海、天空接受實(shí)彈演習(xí)，配合非常有節(jié)奏感的音樂，讓觀眾熱血沸騰。
視頻駐外人員被稱為極目中國，由國家廣播電視總局新聞中心運(yùn)營。 實(shí)際上，在抖音視頻中，極目中國已經(jīng)進(jìn)入了180多個視頻，其中很多都在b站的人氣排行榜上。
另外，極目中國那樣，以視頻形式在網(wǎng)上發(fā)布的公共機(jī)構(gòu)越來越多。 各級黨和政府、中央級媒體、科研機(jī)構(gòu)等，在語言體系改革的過程中，正好迎來了錄像，特別是短片的時代。
思想一解放，方法就來了。 在視頻傳播的時代，公共機(jī)構(gòu)具有越來越大的魅力。
迎接彈幕，接近年輕人
原來是廣電總局的賬戶嗎？ 極目中國前述視頻的彈幕上，出現(xiàn)了很多網(wǎng)民的聲音。
以前，說到公共機(jī)構(gòu)，人們以前傳達(dá)的印象很深，新聞發(fā)表基本上通過媒體和官網(wǎng)，措辭謹(jǐn)慎認(rèn)真，但缺乏親和性。 從認(rèn)真的臉到被人們迷住的新臉，這中間是想法的變化。
彈幕文化是抖音動畫在國內(nèi)宣傳的。 作為年輕人著迷的視頻網(wǎng)站，截止到今年第一季度，顫振視頻的每月活動用戶為1.72億人，這個數(shù)字是3年前的3倍。 值得注意的是，在過去3年里，抖音動畫的新顧客的平均年齡都是21歲。
這意味著以極目中國為首的公共機(jī)構(gòu)在進(jìn)入這樣的網(wǎng)站時，以年輕人為目標(biāo)。 年輕人著迷的方法是讓彈幕浮現(xiàn)在他們發(fā)表的視頻中。 在彈幕上，他們得到了共鳴，也表達(dá)了自己的態(tài)度。 例如，極目中國的181部視頻中，有幾十部裝滿了屏幕，因此很多客戶需要看兩次，一次關(guān)閉屏幕，一次打開屏幕。
彈幕上也表現(xiàn)出年輕網(wǎng)民們的基本價值觀。 看到了嗎？ 這是我的國家。 今天所有的寸土難行，飛機(jī)，坦克都是前輩用血肉之軀交換的，記住歷史，感謝祖國，感謝前輩，辛酸成長，艱難蛻變，曾經(jīng)沒有鐵甲子彈的守護(hù)，只有血肉和信仰的永久居住。 有些灼熱的傷口流淌著永恒不滅的崇高。 在苦難中，你們的超越將永遠(yuǎn)持續(xù)下去。 謝謝你保護(hù)了我的家。 太辛苦了。
公共機(jī)構(gòu)在這樣的交流中，和年輕人互相理解，產(chǎn)生共鳴。
比利·動畫會長兼CEO陳和說，他希望建立屬于顧客的社區(qū)，讓顧客感受到精彩的社區(qū)。 在客戶覺得很棒的維度上，公共機(jī)構(gòu)實(shí)際上做了很多努力。 年輕人喜歡的風(fēng)格，成為公共機(jī)構(gòu)努力的方向。
事實(shí)上，在抖音視頻中開設(shè)視頻賬號已成為公共機(jī)構(gòu)的新潮流。 更多的主流媒體和政務(wù)機(jī)關(guān)選擇了這樣的探索，其中有不少成功的例子。 例如，在央視，其制作的《播音員說聯(lián)播》《康輝vlog》合集等欄在抖音動畫中很受歡迎。
除了中央電視臺的媒體矩陣，人民海軍、空軍在線、注意者網(wǎng)絡(luò)、環(huán)球時報、中國日報、共青團(tuán)等已經(jīng)上傳到b站。 其中共青團(tuán)中央、視頻觀看室、中央視頻等粉絲數(shù)達(dá)到數(shù)百萬人，成為有名的賬號。
短片來了，政務(wù)來自媒體。
4月28日，中國網(wǎng)絡(luò)新聞中心( cnnic )發(fā)布了第45次《中國網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。 截至今年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(包括短片)的顧客規(guī)模達(dá)到8.5億人，其中短片的顧客規(guī)模為7.73億人。 截至今年3月，中國網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)的顧客規(guī)模達(dá)到6.94億人，占讀者總數(shù)的76.8%。
報告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國31個省(區(qū)、市)已開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博，各行政級政府網(wǎng)站共有專欄數(shù)24.5萬個，政務(wù)首條編號82937個，政務(wù)抖音編號17380個。
在短片領(lǐng)域和政務(wù)機(jī)關(guān)的賬戶數(shù)同步上升的時代，兩者的結(jié)合幾乎是必然的。
近年來，更多的政務(wù)從媒體兩個微端(微博、微信、信息客戶端)拓展到短片平臺、知識共享平臺、fm音頻平臺。 業(yè)界通常認(rèn)為這一趨勢始于2018年，許多政府部門上傳了視頻、快手等短片平臺，政務(wù)短片的數(shù)量迅速增加，產(chǎn)生了一系列政務(wù)短片的爆炸作品。
例如，2018年3月8日，中央政法委的官網(wǎng)中國長安網(wǎng)成為上傳抖音的第一個官方政務(wù)號碼。 2018年5月3日，北京市公安局反恐和特警部隊開通的@北京swat震音號，首次視頻播放次數(shù)超過億次，每小時粉絲增加33萬人，獲得了近900萬分的好評，引領(lǐng)了震音平臺軍事警察訓(xùn)練視頻的拍攝熱潮。 2018年10月9日，工業(yè)和新聞化部政務(wù)從媒體工信微報上傳了抖音、快手短片視頻平臺。
在短短幾年里，各大政務(wù)賬戶在短篇視頻行業(yè)取得了很大的進(jìn)步。 以公安政務(wù)抖音號碼為例，數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，共有4597家，上傳賬戶穩(wěn)步增加。
值得注意的是，人民日報是地震首個粉絲數(shù)超過億的賬戶，現(xiàn)在已經(jīng)超過了1億1千萬人。 據(jù)分解，這充分證明了人們喜歡通過短片平臺關(guān)心國事家務(wù)的天下。
在微博自然視頻社區(qū)中，自然資源部的官方賬戶成為重要的文案來源。 8月21日，自然資源部展示了江蘇鹽城濕地珍鳥國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的真人錄像。 其中有溝港河開封縱橫和野鶴云游空，既有嚇鷺的場面，也有萬鳥群居的場面，非常熱鬧。 這些短時間的視頻取得了非常好的宣傳效果。
現(xiàn)在，在抖音、快手等短片平臺上，網(wǎng)民向公共機(jī)構(gòu)投稿的復(fù)印件已經(jīng)成了家常便飯。
直播，無可替代的參與感
各位，以后手機(jī)發(fā)抖是因?yàn)槲以谂堋?大家都在做心理準(zhǔn)備。 噓，在直播中抓人！ 在鏡頭里，警察解開手銬，對直播間的網(wǎng)友說了這句話。 沒等調(diào)整鏡頭，嫌疑犯就已經(jīng)跳入地面，整個逮捕過程不到5秒鐘，兩名便衣民警就讓嫌疑犯上了警車。
這不是電視劇，5月8日下午，武漢警察首次在整個網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家廣播逮捕了電信詐騙嫌疑人。 通過武漢市公安局官方快手號平安武漢快手直播間，民警主播皮黍和武漢市公安局江漢區(qū)公安局民意街派出所副所長蘇鵬一起直播全程蹲下遵守逮捕過程，邀請網(wǎng)民云幫助一線刑事警察。 順便說一下，在這個過程中，防止欺詐相關(guān)知識得到了普及。
逮捕前，為了不驚動蛇，蘇鵬和同事們在有嫌疑人的小區(qū)蹲了8個小時，但沒有暴露警察的位置。
這次直播是快手5月快安全直播賽季的系列直播之一。 這個活動由快手聯(lián)合國家衛(wèi)健委、交通運(yùn)輸部、教育部、公安部情報推廣局等機(jī)構(gòu)發(fā)起，收集了很多快手活躍、有很大影響的政務(wù)號碼，圍繞重要節(jié)日，聚焦不同的主題，以直播的形式，一個月
直播已成為關(guān)注有關(guān)部門工作的重要手段。 特別是重大的事情，產(chǎn)生了難以取代的現(xiàn)場感和參加感。
6月25日，第十個世界水手日。 這天，交通運(yùn)輸部聯(lián)合快手特別發(fā)布獨(dú)家直播，通過中國交通、南山海事、蛇口海事三大官方快手賬號，帶領(lǐng)網(wǎng)民共同欣賞大國重器。 在直播中，網(wǎng)民們不僅看到了船舶模擬駕駛器的現(xiàn)場操作，還隨著直播鏡頭登上了亞太領(lǐng)先的深水作業(yè)船海洋石油291號，深入了解了船員的工作和生活第一線的狀況。
7月，中央動畫在知乎開始了9次直播，聚焦于文化類節(jié)目，以接近每日生活的文藝類高質(zhì)量主題為中心，即使網(wǎng)民享受知識之宴，也有助于山區(qū)扶貧，引起很多網(wǎng)民的反應(yīng)。
8月16日17日，共青團(tuán)中央在微博上開始了青聯(lián)大會和學(xué)聯(lián)二十七大兩個直播，邀請了很多大咖啡館在直播間聚集，帶來了很多精彩的文案。 在全國團(tuán)委矩陣、微博大v聯(lián)動輔助下，許多直播相關(guān)話題躍居微博熱搜的前列。
事實(shí)上，在疫情防控期間，直播將成為有關(guān)部門的利器。
例如，北京大興區(qū)榆垡鎮(zhèn)發(fā)布了網(wǎng)上訪問支持、網(wǎng)上播音員政策、專家服務(wù)解決課題的服務(wù)模式，在很多方面對接，為鎮(zhèn)上的人們提供各方面的政務(wù)服務(wù)。 為了方便大眾業(yè)務(wù)理解業(yè)務(wù)流程，榆垡鎮(zhèn)向抖音號碼榆生申請你，利用抖音平臺進(jìn)行網(wǎng)上直播，就政策重點(diǎn)、處理流程、申請方法、處理業(yè)務(wù)中的常見問題，向大眾解答了疑問 除此之外，榆垡鎮(zhèn)通過微信、騰訊會議等多種在線方法，由村級代理人代理業(yè)務(wù)線下方法，為村內(nèi)大眾和在家的注意者提供各種服務(wù)，確保政務(wù)服務(wù)的持續(xù)文件。
嶄新的角色，嶄新的形象
在微博上，應(yīng)急管理部消防救援局的官方微博中國消防就像一個熱心的大男孩，每天不斷更新各地的消防相關(guān)信息、科普消防知識，在微博上捕捉網(wǎng)民有消防風(fēng)險的行為，與微博客戶交流。 這個擁有810多萬粉絲的官方賬戶成功地為自己設(shè)定了角色(人物設(shè)定)。
隨著關(guān)心中國消防的人越來越多，網(wǎng)民們開始有習(xí)性自發(fā)地暴露他們有消防風(fēng)險。 這樣，中國消防的影響越來越大，有機(jī)會向越來越多的網(wǎng)民傳達(dá)消防知識，為后續(xù)的消防事業(yè)降低了信息表現(xiàn)價格。
近年來，政務(wù)賬戶擺脫了以前流傳下來的說教，以幽默的方式傳達(dá)專業(yè)文案，不僅能更好地傳達(dá)正確的價值觀和正能量，而且逐漸被顧客接受。 事實(shí)上，由于視頻這種形態(tài)所具有的直觀作用，許多政務(wù)賬戶在這種新媒體形態(tài)的幫助下，擴(kuò)展了越來越多的功能，大大促進(jìn)了工作的開展。
只以微博上的政務(wù)錄像為例。
8月20日，暴雨進(jìn)入河流，河水急劇上升，洪水淡化了巴適的茶館和龍門陣地。 火焰的藍(lán)色任務(wù)是打擊洪水，讓生活恢復(fù)平靜。 @湖南消防@貴州消防@云南消防@陜西消防四省500余名炎青隊增援河流，四隊聚集，與@四川消防共同保護(hù)人民安全。 這個過程對很多網(wǎng)民進(jìn)行了直播。
8月21日14點(diǎn)，公安部刑事局綁架了聯(lián)合cctv，在我欄直播了兩次被綁架家族的裙帶活動。
在中國網(wǎng)絡(luò)新聞中心的報告中，網(wǎng)絡(luò)視頻(包括短片)成為僅次于即時消息傳遞的第二種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類型。 根據(jù)該報告，(網(wǎng)絡(luò)視頻)與其他領(lǐng)域的融合趨勢越來越明顯，特別是在迅速發(fā)展貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。
給人最直觀的印象是視頻在消除貧困的攻防戰(zhàn)中發(fā)揮的作用越來越大。
2020年以來，政務(wù)員的直播帶貨也很盛行。 針對今年許多新冠因肺炎疫情導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，淘寶、快手、微博等平臺受到以縣知事為代表的政府高官們的影響很大，通過地方政府和媒體的支持，幫助農(nóng)家宣傳銷售農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)仉娚?僅快手的一個平臺，從3月開始就進(jìn)行了近200次直播，累計帶貨銷售額超過了3億元。
在知乎這個知識共享平臺上，相關(guān)機(jī)構(gòu)積極設(shè)置問題，不僅吸引網(wǎng)民交流，還熱情地回答網(wǎng)民提出的問題，越來越多的網(wǎng)民關(guān)注話題，參加討論知識、質(zhì)量的回答復(fù)印件 例如，今年6月，海南省禁毒委員會辦公室巧妙地借用周杰倫的新歌，拍攝了《海南禁毒民警版mojito》點(diǎn)燃了整個網(wǎng)絡(luò)。 7月，他們發(fā)表了新作，以綜藝節(jié)目《隨風(fēng)破浪的姐姐》為樣本拍攝了海南女警版《珍貴的姐姐》，獲得了215萬次以上的播放次數(shù)。
近年來，上傳了4萬多個機(jī)構(gòu)號碼，據(jù)悉國家大事、社會熱點(diǎn)、某行業(yè)知識科學(xué)普及等多份復(fù)印件正在與知乎網(wǎng)民共同探討交流。 短片、直播等傳播形式越來越成為黨政機(jī)關(guān)與讀者交流的新方法。
在這樣的嘗試中，公共機(jī)構(gòu)越來越接近人們，特別是年輕人的心。
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