最近，一位網(wǎng)友在社會(huì)交往媒體上曬了廣東深圳地鐵1號線的車廂照片，照片中的車廂地板，墻上貼了童話無忌的標(biāo)語廣告發(fā)布者后來，這個(gè)文字的出發(fā)點(diǎn)首先是從孩子單純簡單的立場出發(fā)，孩子的話是爸爸媽媽 現(xiàn)在這個(gè)廣告被撤了。
這個(gè)廣告的故障，不需要再做很多解析了。 輿論的反饋?zhàn)C明，它確實(shí)顛倒了。 這個(gè)廣告雖然輿論嚴(yán)重倒退，但近年來經(jīng)常出現(xiàn)的廣告翻車現(xiàn)象值得深思。
從椰子品牌椰汁的部分版本的廣告，到去年草莓音樂節(jié)的廣告文案，再到這次深圳地鐵的廣告，這些翻車廣告在不同的平臺上發(fā)布，引起的爭論點(diǎn)也不一定完全一致。 也許不應(yīng)該嘗試的我們不需要惡意推測廣告發(fā)表者和企業(yè)品牌方面的動(dòng)機(jī)，但近年來，如果受歡迎，能帶來流量的話，廣告最終會(huì)顯示出美名還是臭名昭著，似乎不再重要了。
換句話說，為了引起關(guān)注，不僅有不擇手段的廣告，也有不分好壞的廣告。 比如，這次童言無忌廣告引起的爭論，似乎出乎廣告發(fā)表者的意料。 深圳地鐵廣告發(fā)布者回答說，他們也理解這個(gè)營銷文案用語放在公共空間里會(huì)變得模糊。 我知道會(huì)產(chǎn)生歧義，我知道肯定會(huì)發(fā)放。 那個(gè)潛在的臺詞，不論好壞，只是關(guān)注。
比起任何頻繁翻車的廣告文案，這種博關(guān)注的心情其實(shí)更強(qiáng)烈，更值得警惕。 特別是這次引起爭議的廣告，其發(fā)表平臺是公共機(jī)構(gòu)，發(fā)表者作為有名的教育機(jī)構(gòu)，應(yīng)該更加重視廣告文案的價(jià)值表現(xiàn)。 事實(shí)表明，在他們的行動(dòng)框架內(nèi)，無論效果是表面的還是背面的，都完全凌駕于文案的價(jià)值表現(xiàn)之上。
所有的廣告都是為了吸引盡可能多的人的關(guān)注，但前提是廣告文案基于公序良俗和法律。 這個(gè)底線一旦突破，廣告不僅失去了所有的靈魂，也難免會(huì)惹公眾生氣。 對于反復(fù)出現(xiàn)的翻車廣告，廣告發(fā)表者和企業(yè)品牌方面應(yīng)該告誡，應(yīng)該遵守很多價(jià)值，作為參加者的圍觀者也應(yīng)該從其價(jià)值的角度堅(jiān)定地站起來，不要為任何廣告買東西。 當(dāng)然，對于觸犯法律紅線的廣告，監(jiān)督管理部門也必須依法給予限制。
廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，但價(jià)值底線不應(yīng)該總是被視為賣點(diǎn)，不應(yīng)該因?yàn)椴燎蚝蛺喝の抖淖冴P(guān)注和流量。 這是對參加者的尊重，也是對企業(yè)形象的必要照顧。
(作者:朱昌俊，媒體評論家)
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標(biāo)題：推廣軟文：廣告營銷豈能違背公序良俗 博關(guān)注的心態(tài)值得警惕
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