感悟營銷的十大案例
感悟營銷的十大案例
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)以及消費(fèi)場(chǎng)景的不斷追求，更加多的品牌開始將感悟營銷作為其中一項(xiàng)重要的營銷策略。感悟營銷是指通過品牌文化、情感元素等方式植入品牌商品中，使受眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感、情感依賴性等情感鏈接體驗(yàn)，從此增加品牌價(jià)值與影響力。在這篇文案中，我將重點(diǎn)介紹10個(gè)成功的感悟營銷案例，從多視角分析感悟營銷的實(shí)際操作，幫到您更加好地了解感悟營銷的本質(zhì)。
1.洛克希德·馬丁公司的“五彩斑斕的兒童之聲”
洛克希德·馬丁公司是美國最大的國防承包商之一，亦是全球殿堂級(jí)的航空工業(yè)制造商。該公司在其官方網(wǎng)站上推出“五彩斑斕的兒童之聲”音樂劇，該音樂劇展示了一群孩子面對(duì)未來的想象和憧憬，以及解決當(dāng)前全球問題的勇氣和自信。這項(xiàng)感悟營銷戰(zhàn)略將洛克希德·馬丁的商品形象與社會(huì)價(jià)值緊密聯(lián)系在一起，弘揚(yáng)了全球社區(qū)的基本價(jià)值。
2.可口可樂的“分享快樂”
可口可樂公司是全球知名的碳酸飲料品牌，該公司在其營銷戰(zhàn)略中使用了“分享快樂”的口號(hào)，并推出了一系列廣告宣傳活動(dòng)，以鼓勵(lì)人們分享快樂和愛心。這一個(gè)戰(zhàn)略深入人心，特別是年輕群體，讓他們產(chǎn)生戰(zhàn)略的共鳴與情感依存，并在相當(dāng)程度上增強(qiáng)了品牌的霸主地位。
3.寶潔的“感恩母愛”
寶潔是全球消費(fèi)品生產(chǎn)商，其商品涵蓋了家庭清潔用品、個(gè)人化妝品和健康護(hù)理商品等多個(gè)領(lǐng)域，其“感恩母愛”的廣告宣傳活動(dòng)以親情、感恩等情感元素為重點(diǎn)，強(qiáng)烈打動(dòng)受眾的情感，并在品牌與商品印象上產(chǎn)生更深的認(rèn)同感。
4.阿迪達(dá)斯的“創(chuàng)新”
阿迪達(dá)斯是歐洲最大的體育用品生產(chǎn)商之一，該品牌在其官網(wǎng)上推出了“創(chuàng)新”視頻，旨在向受眾展示該品牌一直在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面的努力。這一個(gè)案例充分說明了感悟營銷并不僅僅是要讓受眾感受到令人愉快的情緒，還需要為潛在顧客提供更加多新穎和有價(jià)值的信息和商品。
5.約翰遜的“ baby合唱團(tuán)”
約翰遜的“baby合唱團(tuán)”廣告和宣傳活動(dòng)始于2008年，該品牌在其廣告中提到讓“你的嬰兒成為自己非常好的聲樂家”，這項(xiàng)活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了品牌價(jià)值的重要性，此外，也大大提高了潛在顧客對(duì)品牌和其商品的忠誠度。
6.瑞典的“Du skada en människa”（你會(huì)傷害一個(gè)人）
瑞典防止家庭暴力和性侵犯的廣告活動(dòng)讓大家在不一樣的時(shí)間及地點(diǎn)聽到女性的求救聲和哭聲。這項(xiàng)廣告呼吁人們警惕這些問題，并且產(chǎn)生更加多的社會(huì)留意和關(guān)注。該廣告為品牌賦予了一種更加多元化的社會(huì)責(zé)任感，并從潛在顧客和行業(yè)同事的眼中贏得了尊敬。
7.藝術(shù)學(xué)院的“提交你的靈魂于藝術(shù)”
紐約藝術(shù)學(xué)院的“提交你的靈魂于藝術(shù)”的廣告活動(dòng)在紐約市的公共場(chǎng)所大規(guī)模鋪設(shè)。這一個(gè)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)人們連接到藝術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，讓他們意識(shí)到其在每個(gè)人內(nèi)在平常生活中的重要性，并將品牌的霸主地位推到了藝術(shù)界。
8.谷歌的“parasite”，以及“Year in search”（年度搜索）
谷歌在其“病毒式”營銷策略中使用了“parasite”和“Year in search”兩個(gè)概念，讓更加多人接受谷歌這一個(gè)品牌，并通過向人們展示了全球各地的愛、創(chuàng)新和團(tuán)結(jié)，贏得了當(dāng)今數(shù)字世界的忠實(shí)網(wǎng)民群。
9.惠普的“Living Progress”
惠普是全球知名的信息技術(shù)公司，其“Living Progress”項(xiàng)目提供了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展解決方案，旨在鼓勵(lì)顧客嘗試新的發(fā)展策略，同時(shí)為整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)良好的榜樣。
10. IKEA的“美好生活，每一天”
IKEA是全球最大、營業(yè)額最高的家具廠家之一，其“美好生活，每一天”的廣告戰(zhàn)略建立在品牌創(chuàng)始人雨果·伊凡·卡馬迪亞斯的理念基礎(chǔ)之上，以過去以及現(xiàn)在的生活方式為基礎(chǔ)，制造出完美的消費(fèi)者需求心理，為整個(gè)行業(yè)設(shè)立了一個(gè)有價(jià)值的道德標(biāo)準(zhǔn)。
綜合以上所述，感悟營銷的關(guān)鍵在于品牌能否有效地與人們的情感進(jìn)行聯(lián)系，并在情感上產(chǎn)生共鳴。這些成功的案例中，對(duì)品牌文化、社會(huì)價(jià)值等方面的深刻思考和戰(zhàn)略策劃有著極為重要的作用，品牌必須從廣闊的面向切入，才可在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
感悟營銷案例
不論是在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，還是如今技術(shù)讓人眼前一亮的移動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營銷都是“走心”的。感悟營銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無處不流，無堅(jiān)不摧。生活中，一個(gè)人可以忘記許許多多的事，而情感震蕩的某一時(shí)刻卻時(shí)常難以忘懷。那么接下來我跟受眾一起來了解一下感悟營銷案例吧。
感悟營銷案例一
可口可樂感悟營銷案例《菲傭的眼淚》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW
在菲律賓，有超過1千1百萬人為了尋求更加好地工作機(jī)會(huì)，只身到海外打拼，只為了供給家人更加好地生活，迫于現(xiàn)實(shí)因素，許多人長(zhǎng)達(dá)數(shù)年不曾回家?？煽诳蓸饭驹诜坡少e發(fā)起一項(xiàng)計(jì)劃，資助這些長(zhǎng)年在外的工作者回鄉(xiāng)和家人團(tuán)圓，整一個(gè)過程被紀(jì)錄下來，感動(dòng)了許多人。
可口可樂資助3名海外勞工，在他們的家庭不知情的情況下，幫他們付機(jī)票錢，為他們的家庭策劃了團(tuán)圓之旅。派出可口可樂的紅色專車、專人接送，帶給家人一個(gè)大驚喜。家人闊別多年后終于重聚的喜悅和激動(dòng)，好多感人的畫面，讓鏡頭前的許多人流下眼淚。
影片中，離鄉(xiāng)5年的Joe是X光檢驗(yàn)師，這段期間得知父親因生病逐漸失明，但舍不得把錢花在機(jī)票上回鄉(xiāng)，寧可寄錢回家讓父親買藥。
當(dāng)看護(hù)的Leonie離鄉(xiāng)9年，家里所有小孩仰賴她扶養(yǎng)，不論多想回家，都因?yàn)槊總€(gè)月的生活壓力讓她脫不了身。
當(dāng)保姆的Joey離鄉(xiāng)11年，離開時(shí)兒子才1歲，如今兒子已經(jīng)12歲，異地打拼的孤獨(dú)，哀戚神情全寫在臉上。
細(xì)看可口可樂這場(chǎng)活動(dòng)，預(yù)算不會(huì)太高，整篇故事只有4分鐘27秒的影片。但卻成了一則影響巨大的宣傳影片!里面不必演員，不必假裝，所有笑容，所有眼淚，都是真真實(shí)實(shí)的;這樣的情感推廣方法，與可口可樂全球推行的“打開幸福”活動(dòng)完美應(yīng)和。以單部影片的感染力就充分的傳播了品牌理念，一個(gè)月內(nèi)就吸引了76萬人觀賞。
可口可樂憑這一影片成功的在菲律賓社會(huì)掀起「新話題」，讓菲律賓人開始思考「OFW」的處境，關(guān)注話題的同時(shí)，人們自然的聯(lián)想到可口可樂的「溫暖」。
感悟營銷案例二
味千拉面
“這一碗，讓心里好滿”
還記得那一年的父親節(jié)，味千拉面審時(shí)度勢(shì)的推出了一則溫馨的廣告。
以拉面館為原型，講述了拉面館館長(zhǎng)與女兒之間動(dòng)人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動(dòng)的展現(xiàn)在受眾面前。
此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“媽媽做的菜一樣”，被受眾所熟知和認(rèn)同。
感悟營銷案例三
無私的互助：中國平安
請(qǐng)永遠(yuǎn)留一盞燈給別人。
晚歸的女孩騎車在黑暗中獨(dú)行，一位衣著樸素、面容慈祥的賣夜宵的老人，在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過招呼繼續(xù)走進(jìn)黑暗，老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈，照她前行。
其實(shí)一盞燈的光亮照不了多遠(yuǎn)，但是人跟人的關(guān)懷卻可以永存人心;中國平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了網(wǎng)民情感上的需求。因?yàn)橹挥袩o私的互助，大家才都會(huì)“平安”
感悟營銷案例四
可口可樂感悟營銷案例《一次快樂的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!
2009年初，全球金融危機(jī)爆發(fā)，在歷史上的眾多危機(jī)關(guān)頭，可口可樂都會(huì)挺身而出傳達(dá)樂觀以及振奮人心的信息;在這次的金融危機(jī)中，可口可樂開展主題“A genuine encounter with Happiness in times of crisis”(一次在困難年代的快樂“邂逅”)的活動(dòng)。
廣告公司尋找到一個(gè)102歲高齡的老人Josep和一個(gè)即將出生的女嬰Aitana;他們之間將進(jìn)行一次最長(zhǎng)生命與最年輕生命的對(duì)話;
老人的話：
Aitana(即將出生的小女孩)我叫josep mascaro，我已經(jīng)102歲了，我算是一個(gè)幸運(yùn)兒了(活了一百多歲)。
你亦是一個(gè)即將來到這一個(gè)世間的幸運(yùn)兒，你可以認(rèn)識(shí)我，認(rèn)識(shí)我的妻子，我的朋友，同樣的你可以問你自己，為什么這一個(gè)白發(fā)蒼蒼的老人會(huì)在我一出生就過來看我呢?因?yàn)?，現(xiàn)在有大多數(shù)人都說，你選擇了不好的年代來到這一個(gè)世間;現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)處于混亂狀態(tài)，所有的事情都處于危機(jī)當(dāng)中;
但這樣就可讓你變得更加強(qiáng)壯哦!我就是一個(gè)例子，我出生的年代甚至比現(xiàn)在更糟糕，但到最后，所有的事情都會(huì)變得很美好的;不要浪費(fèi)你的時(shí)間，也不要擔(dān)心太多，在時(shí)間流逝前做一些可以讓你快樂的事情吧(可口可樂的主題)
我活了102年，如果可能的話，我想再多活幾年
因?yàn)樯羁偸沁^得太快了，我還沒享受夠!
盡情享受快樂吧!
上一篇：情感咨詢?nèi)绾未罅恳魍茝V？在論壇 怎么推廣信息鏈接
下一篇：惠州網(wǎng)站建設(shè)方案推廣，網(wǎng)站建設(shè)通常有哪些步驟如何推廣
標(biāo)題：情感營銷的經(jīng)典案例？情感營銷的十大案例
地址：http:///xinwen/112554.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
