簡論幾種網(wǎng)站推廣手段的優(yōu)劣 每種網(wǎng)站推廣手段皆有其長處與不足，完美無瑕的網(wǎng)站推廣手段在當(dāng)下并不存在。我們在進行網(wǎng)站推廣時應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)點，避免缺點，將多種推廣手段的優(yōu)點相互結(jié)合，以實現(xiàn)最佳的推廣效果。以下將簡要分析幾種常見網(wǎng)站推廣手段的優(yōu)劣：
常見網(wǎng)站推廣手段一：搜索引擎營銷（SEM） 這堪稱當(dāng)前最流行的推廣手段，受到越來越多的網(wǎng)站站長和企業(yè)的青睞，通過在搜索引擎中取得較高排名吸引流量。SEM涵蓋SEO搜索引擎營銷和PPC搜索推廣廣告，SEO主要依靠對搜索引擎的了解，運用特定技術(shù)提升排名；而PPC搜索推廣廣告則是依靠資金投入提升網(wǎng)站排名。具體技術(shù)細節(jié)此處不再詳述，本網(wǎng)站有許多相關(guān)文章，有興趣的朋友可以查閱。
優(yōu)劣分析：SEM相對而言是當(dāng)前較為理想的網(wǎng)站推廣手段，盡管其兩種方式都存在不足，一個耗時較長，一個花費較高，但結(jié)合使用則效果最佳，這也是其越來越受關(guān)注的原因。然而SEM仍存在一些問題：一是過度依賴搜索引擎，搜索引擎的任何變動都可能影響網(wǎng)站推廣效果；二是SEM完全與程序相關(guān)，在口碑推廣方面略顯不足。
常見網(wǎng)站推廣手段二：問答式推廣 在大型知識型問答類網(wǎng)站如百度知道、雅虎知識堂、搜搜問問等中回答與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的問題，并在問題中加入自己的網(wǎng)站鏈接進行宣傳，這種推廣手段即為問答推廣。通常情況下，如果只是簡單地發(fā)布網(wǎng)址，這樣的回答很難被接受，因此一些站長會采用一些折中的方式，如巧妙地將自己的網(wǎng)站融入回答中，吸引用戶點擊；或者回答一部分問題，然后提供自己的網(wǎng)址等。還有的站長會注冊多個用戶名，自問自答，并將自己的回答設(shè)為最佳答案。例如，“什么網(wǎng)站在線看電影速度最快？”這樣的問題，最佳答案又是一個電影網(wǎng)站，通常都是站長在采用自問自答的方式推廣自己的網(wǎng)站。
優(yōu)劣分析：依靠問答進行網(wǎng)站推廣，如果回答的問題確實有價值，能解決網(wǎng)友的問題，那么這種推廣方法的持久性就非常好，可以源源不斷地為網(wǎng)站帶來流量。但若是大量回答問題并添加廣告，輕則可能導(dǎo)致問題被刪除，所做的大量廣告在短時間內(nèi)消失，對于百度知道這樣的搜索引擎網(wǎng)站，甚至還會造成在搜索引擎中被刪除索引的后果。
常見網(wǎng)站推廣手段三：博客宣傳 現(xiàn)在提供博客服務(wù)的網(wǎng)站非常多，以下兩種方式都是常見的利用博客進行網(wǎng)站推廣的方法：一些站長會在自己的博客上發(fā)布自己的網(wǎng)站文章，并在文章中加入網(wǎng)站的鏈接進行宣傳。還有的就是在熱門博客中，通過留言的方式進行網(wǎng)站宣傳。例如，許多名人博客的訪問量超過千萬次，如果每次自己的留言都能夠搶到“沙發(fā)”，帶來的流量也相當(dāng)可觀。另外，對于一些廣泛使用的博客程序，如Wordpress、Z-blog等，它們的留言功能都允許輸入網(wǎng)站地址，在這類博客中輸入自己的網(wǎng)站地址，留言會顯示網(wǎng)站名稱和鏈接，這樣一來不僅直接增加網(wǎng)站的點擊量，還可以為網(wǎng)站增加外部鏈接，對搜索引擎優(yōu)化效果顯著。
優(yōu)劣分析：這三種利用博客進行網(wǎng)站推廣的方法各有利弊，建立博客群的方法如果運用得當(dāng)，文章優(yōu)秀并被推薦到博客首頁，每天為網(wǎng)站帶來的流量是相當(dāng)可觀的，但這很難做到，需要投入大量的精力；而采用在他人博客中留言的方式，雖然也有效果，但很容易給他人博客帶來大量無用評論，而且對于批量的SPAM，各種搜索引擎都會有相應(yīng)的懲罰措施。
常見網(wǎng)站推廣手段四：軟文隱性宣傳 在相關(guān)網(wǎng)站中，通過投稿提交自己撰寫的文章，并在文章中加入自己的網(wǎng)站網(wǎng)址以及其他宣傳信息，獲得發(fā)布后就會顯示在網(wǎng)站中，這種方式即為網(wǎng)站推廣中常用的軟文推廣。如果文章受到網(wǎng)友的歡迎，還有可能被頂?shù)骄W(wǎng)頁的顯著位置，從而獲得更多的瀏覽量。軟文推廣對網(wǎng)站推廣的作用不可忽視，很多網(wǎng)站包括大型網(wǎng)站都是通過這種方法進行推廣，不過大型網(wǎng)站一般都會有公關(guān)公司來負責(zé)這些文章的發(fā)布，對于個人站長，可以在艾瑞網(wǎng)、Donews、Techweb等網(wǎng)站進行軟文推廣。軟文推廣一定要根據(jù)實際情況進行平臺選擇，比如交友網(wǎng)站的宣傳文章，發(fā)布到專業(yè)網(wǎng)站上就會大打折扣。比如那些經(jīng)驗心得類的文章，不必寫得非常專業(yè)和有文采，只要沒有很多錯別字以及表達通順，同時有自己的見解就夠了，在文章末尾提一下自己的網(wǎng)站，或者把自己的網(wǎng)站當(dāng)作案例寫到文章里，網(wǎng)站也會被更多的人知道。
優(yōu)劣分析：通過文章來宣傳自己網(wǎng)站的方式不僅能鍛煉自己的寫作能力，還能進行隱性的網(wǎng)站推廣。不過目前有很多站長為了宣傳而宣傳，使用胡亂拼湊的文章進行發(fā)布，這樣不僅浪費閱讀者的時間，也讓自己的網(wǎng)站顯得不權(quán)威，缺乏可信度。
常見網(wǎng)站推廣手段五：群組消息即時推廣 利用即時通訊軟件的群組功能，如QQ群、MSN群等，加入群后發(fā)布自己的網(wǎng)站信息，這種方式可以為網(wǎng)站帶來即時流量。如果同時加入幾十個QQ群，推廣網(wǎng)站的效果可以非常不錯。但這種方式同時也被很多人反感，如果加入群后直接發(fā)布廣告，管理較好的群組會立即將發(fā)布廣告的人“踢出”；然而現(xiàn)在很多站長都開始采用曲線救國的方式，如先與群管理建立良好關(guān)系，平時積極參與聊天等，在適當(dāng)?shù)臅r候發(fā)布自己網(wǎng)站的廣告，可以起到更好的效果。另外還有一種現(xiàn)在很多站點都在使用的方法，就是建立自己網(wǎng)站的Q群，然后在網(wǎng)站上宣傳吸引網(wǎng)友加入，這樣一來不僅能夠近距離與網(wǎng)站用戶進行交流，還能增加用戶的黏性，而且網(wǎng)站有什么新功能推出，可以即時在群中發(fā)布通知信息，且不會有發(fā)廣告被“踢出”的后顧之憂。
借助即時通訊軟件的社群功能，例如QQ群、MSN群等，加入社群后發(fā)布個人網(wǎng)站資訊，這種做法能迅速為網(wǎng)站吸引流量。若一次性加入數(shù)十個QQ群，推廣網(wǎng)站能取得相當(dāng)出色的效果。然而，此法也常遭人反感，若在群內(nèi)直接發(fā)布廣告，管理嚴明的群組會迅速將發(fā)布廣告者“剔除”；然而，目前眾多網(wǎng)站管理員開始運用曲線救國的策略，如先與群管理者建立良好關(guān)系，平時積極參與討論等，在適宜的時刻發(fā)布網(wǎng)站廣告，能取得更佳的效果。此外，還有一種現(xiàn)在眾多網(wǎng)站都在采用的方法，即創(chuàng)建自己網(wǎng)站的QQ群，并在網(wǎng)站上宣傳吸引網(wǎng)友加入，這樣一來不僅能夠與網(wǎng)站用戶進行近距離交流，還能提升用戶的忠誠度，而且網(wǎng)站推出新功能時，可以即時在群內(nèi)發(fā)布通知，且無需擔(dān)憂因發(fā)布廣告被“剔除”的問題。
利弊分析：通過社群進行網(wǎng)站推廣是一種相當(dāng)不錯的推廣手段，但需注意方法。第一種通過加入QQ群宣傳的方法可能會打擾到大多數(shù)群成員，但確實能產(chǎn)生直接效果；如果針對的用戶群體不匹配，則無法達到宣傳效果。而第二種方法更為實用，不僅能達到網(wǎng)站宣傳的效果，還能與網(wǎng)站用戶直接交流。
常見網(wǎng)站推廣方式七：為表情圖片嵌入網(wǎng)址的病毒式營銷 這是一種頗具創(chuàng)意的網(wǎng)站推廣方式，若發(fā)布的表情廣泛傳播，就能在短時間內(nèi)為網(wǎng)站帶來大量流量。這類圖片最初常見于論壇簽名圖：一個小卡通人物舉著一個牌子，上面寫著你的IP地址、操作系統(tǒng)和瀏覽器名稱。這部分內(nèi)容是可以修改的。后來看到網(wǎng)站上廣為流傳的新年金牌，把你想送的人的名字寫上去就可以顯示在圖片的金牌上，還以為是高手PS的，后來才意識到只需輸入文字即可。還有埃菲爾鐵塔上的橫幅，也都屬于此類推廣方法。這類方法中最常用的是在上傳的圖片上打上網(wǎng)址標記，或者制作帶有網(wǎng)址的表情圖片等，最早使用這些方法的網(wǎng)站從中獲得了大量訪問量。
利弊分析：這種網(wǎng)站推廣方式創(chuàng)意十足且實用，能直接帶來宣傳效果。但若想使網(wǎng)站推廣效果更佳，則需要制作有趣味的表情圖片，只有原創(chuàng)才能帶來更高的點擊率。但如果將每個圖片都添加上網(wǎng)址，且顯得生硬，就會引起用戶心理反感，反而起到反效果。
百度金礦的不足之處在哪里，它適合哪些廣告客戶 百度金礦的不足及適合的廣告客戶群體 不足： 1.競爭激烈：由于百度金礦是百度旗下的廣告平臺，眾多企業(yè)和商家都會在此投放廣告，導(dǎo)致競爭激烈，廣告費用可能相對較高。 2.算法調(diào)整風(fēng)險：百度的搜索算法和廣告算法不斷調(diào)整，這可能會影響到廣告效果。如果廣告策略不能及時適應(yīng)算法變化，可能會導(dǎo)致投資回報率降低。 3.廣告質(zhì)量要求高：百度金礦注重用戶體驗，對廣告質(zhì)量有嚴格要求。低質(zhì)量的廣告或濫用廣告手段可能會受到限制，這對廣告主來說是一個挑戰(zhàn)。 適合的廣告客戶： 1.中小型企業(yè)和地方商家：對于缺乏品牌知名度或地域性較強的中小型企業(yè)和地方商家來說，百度金礦是一個有效的推廣平臺。通過關(guān)鍵詞投放，可以精準觸達潛在客戶。 2.有明確營銷目標的廣告主：百度金礦適用于有明確營銷目標的廣告主，如提升品牌曝光、推廣新產(chǎn)品或服務(wù)、提高轉(zhuǎn)化率等。百度金礦提供了豐富的廣告工具和數(shù)據(jù)支持，有助于廣告主實現(xiàn)這些目標。 3.預(yù)算充足的廣告主：盡管競爭激烈導(dǎo)致廣告費用可能較高，但對于預(yù)算充足的廣告主來說，通過百度金礦投放廣告，可以更有效地觸達目標客戶群體。此外，百度的廣告投放還可以與其他營銷活動結(jié)合使用，以實現(xiàn)更大的投資回報率。因此，預(yù)算充足且有明確營銷策略的廣告主在百度金礦上更容易取得成功。
總的來說，百度金礦雖然存在一些不足，但對于合適的廣告客戶來說仍是一個有效的廣告投放平臺。它能幫助中小型企業(yè)和明確營銷目標的廣告主精準觸達潛在客戶并實現(xiàn)營銷目標。當(dāng)然，在使用百度金礦的過程中也需要密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和算法變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略以適應(yīng)變化的市場環(huán)境。
下一篇：探討網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化策略：五大搜索引擎營銷實施階段詳解
標題：探討百度廣告的內(nèi)涵及分析不同網(wǎng)站營銷策略的優(yōu)劣之處
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