軟文究竟有哪些種類
1、疑問式
亦稱設(shè)問式。其核心在于提出一個(gè)疑問，隨后圍繞該疑問進(jìn)行自問自答。例如：“人類能否永生？”；“什么讓她煥發(fā)新生？”；“牛皮癬，真的能治愈嗎？”等等，通過疑問引發(fā)話題和關(guān)注，此類方式的優(yōu)勢(shì)在于需掌握分寸，首先提出的問題需具備吸引力，答案需符合常理，避免陷入自我束縛，漏洞百出。
2、敘事式
通過講述一個(gè)完整的故事來展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”在消費(fèi)者心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈暗示，使銷售變得順理成章。例如：“1.2億買不走的秘方”；“神奇的植物胰島素”；“印第安人的秘密”等等。講故事并非目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受方式，因此故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。
3、情感式
情感一直是廣告的重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，更易引起共鳴。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”；“女人，你的名字是天使”；“寫給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等等，情感的最大特色是容易打動(dòng)人心，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，因此“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷中屢試不爽的良方。
軟文的形式有哪些
“軟文本質(zhì)上是以宣傳信息為目的的各類文章。既然是文章，自然有各種類型。1）新聞稿：我們平時(shí)在報(bào)紙、雜志、新聞專線、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上每天都能看到各類新聞，其中，許多新聞稿都是以宣傳某個(gè)品牌為主題的，這其實(shí)就是軟文的主要表現(xiàn)形式。當(dāng)然，新聞稿主要分為兩種，一種是新聞軟文，另一種是產(chǎn)品軟文。當(dāng)年腦白金開創(chuàng)了保健品行業(yè)科普新聞稿的先河，但那些軟文的內(nèi)容都是圍繞產(chǎn)品來訴求的，其中的新聞點(diǎn)是該文章的新聞點(diǎn)，而不是社會(huì)上的新聞點(diǎn)，因此那些都屬于典型的產(chǎn)品軟文，即文章以產(chǎn)品為主要訴求對(duì)象，通過各種手段來表現(xiàn)產(chǎn)品。其他的新聞軟文本身的內(nèi)容都是社會(huì)熱點(diǎn)，只是把傳播的品牌與該新聞點(diǎn)相結(jié)合，最終還是以社會(huì)上的新聞點(diǎn)為訴求點(diǎn)，品牌只是攜手同行罷了。目前，在報(bào)紙正文區(qū)多為新聞軟文，在報(bào)紙廣告欄多為產(chǎn)品軟文，3C、數(shù)碼、手機(jī)類則兩種軟文交雜有之。2）故事性軟文：這就是許多寫手經(jīng)常寫的，編一段感人的、搞笑的、公關(guān)公司夸張的故事，將品牌結(jié)合在故事的高潮處，或者成為故事必不可少的主線之一，以強(qiáng)化品牌宣傳。這類軟文最主要是用在網(wǎng)絡(luò)論壇及博客等互動(dòng)性比較強(qiáng)的地方，因?yàn)楣适虏拍芤鹪掝}的延伸，并在討論中重復(fù)傳播。對(duì)于故事的虛假，個(gè)人認(rèn)為只要所宣傳的品牌不是因?yàn)檫@個(gè)虛假故事而受損就OK，就好像硬廣一樣，完全虛假但觀眾對(duì)實(shí)用的品牌廣告并不排斥，就因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的品牌信息并不虛假。3）訪談稿軟文：這類主要采用訪談錄等，通過訪談可以深入到各個(gè)方面進(jìn)行品牌宣傳。當(dāng)然，這必須所采訪的對(duì)象達(dá)到了一定的高度才可以實(shí)施，否則就是王婆賣瓜自賣自夸了。4）各種評(píng)論類軟文：與新聞稿不同的是，媒體發(fā)布的評(píng)論類軟文更側(cè)重于提出觀點(diǎn)，而不是只描述事件。因此對(duì)于有炒作題材的品牌是必要之武器，君不見360安全衛(wèi)士就是在批評(píng)與反批評(píng)中擴(kuò)開了市場(chǎng)，君不聞3真假開心網(wǎng)的質(zhì)疑和反質(zhì)疑之聲已經(jīng)越來越大了。此外，對(duì)于個(gè)人來說，評(píng)論稿不僅利于發(fā)布在博客上引起圈內(nèi)注意，也比較容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。5）其他各類軟文：其他的就完全不拘泥于形式，只為目的而出世。像樓盤的樓書，偏向于無所不容的散文詩；王老吉的捐款貼，偏向于最簡(jiǎn)單的個(gè)人雜談。其實(shí)，形式都是為了迎合媒體而表現(xiàn)出來的，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布所以最主要還是先調(diào)查你準(zhǔn)備發(fā)布的媒體，尋找媒體的特色，然后軟文迎合其特色，這就是最好的軟文形式了。要了解更多可以百度銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解，他們官網(wǎng)有許多的軟文寫作技巧，還可以代寫軟文，軟文發(fā)布，推薦一下我就是看他們的文章學(xué)會(huì)寫軟文的?！?/p>
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標(biāo)題：探討軟文種類與特性解析，揭秘軟文多樣化的分類與特色表現(xiàn)
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