百度推廣和360推廣現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)
大家提到360的感覺，肯定都是覺得這娃子愛鬧事，喜歡到處打架，而且每次都還打不贏，十足的調(diào)皮鬼，用360自己的話說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)攪局者。360正式進(jìn)入人們的目光還屬當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)，我這里就不評(píng)論到底誰(shuí)是誰(shuí)非，但是我們大家都清楚，當(dāng)弱者與強(qiáng)者大戰(zhàn)的時(shí)候，人們會(huì)不自覺的同情弱者的處境，佩服智者的勇氣，甚至是在二選其一的時(shí)候，都不自覺地偏向了放棄一直以來(lái)的習(xí)慣。
2012年8月，360綜合搜索悄然上線，紅衣大炮周鴻祎一如既往的“惹是生非”，只是這一次不再是傾慕企鵝帝國(guó)的香艷，而是迷戀上百度霸主的虎牙。百度壟斷帶來(lái)的怨氣，搜索虛假內(nèi)容的泛濫，都給了360搜索異軍突起的機(jī)會(huì)，也給周鴻祎實(shí)現(xiàn)3721遺留下來(lái)的搜索情節(jié)，一展搜索宏圖霸業(yè)的空間。
360綜合搜索8月一推出就展現(xiàn)出“攪局者”的態(tài)勢(shì)，一下就占領(lǐng)了10%以上的市場(chǎng)份額；2013年2月達(dá)到15%，8月份突破20%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到22%。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的搜索引擎市場(chǎng)，360綜合搜索是通過(guò)如何途徑讓自己一下就躋身第二的搜索地位？
360搜索推廣與百度推廣對(duì)比的優(yōu)勢(shì)一：安全、干凈、綠色的定位
大家應(yīng)該都還記得，周鴻祎在推出360綜合搜索時(shí)，除了針對(duì)百度壟斷搜索引擎市場(chǎng)以外，更加多的就是批判百度的網(wǎng)民體驗(yàn)不好，推廣信息內(nèi)容存在許多的虛假內(nèi)容，特別是醫(yī)療競(jìng)價(jià)市場(chǎng)。市場(chǎng)上面有一個(gè)鐵一樣的定律，潛在顧客永遠(yuǎn)都只能記得第一，就像人們永遠(yuǎn)只能記得第一個(gè)登上月球的人一樣；但是360成為不了第一，不可能成為潛在顧客心目中的首要選擇。但是人們盡管記不住第二個(gè)登上月球的，但是絕多數(shù)人還可以記得第一個(gè)登上月球的女人。360綜合搜索就很聰明的給了潛在顧客一個(gè)信號(hào)，360綜合搜索不一定是最大非常好的搜索引擎，但是一定是最安全、最干凈、最綠色的搜索引擎。
為了更加明顯的制造這一差異化定位，360搜索推廣果斷放棄了搜索推廣最大的肥肉，并且打造出特有的良醫(yī)搜索。同時(shí)在搜索結(jié)果頁(yè)面將廣告位穩(wěn)定在左3右8，并且用底色特別標(biāo)注清楚。更具有特色的是，360搜索推廣推出了360安全網(wǎng)站認(rèn)證服務(wù)，以及紅番茄計(jì)劃，充分的保證了“最安全的搜索引擎”這一形象的樹立。
360全額理賠計(jì)劃也充分保證了潛在顧客，使用360綜合搜索的信心，這樣從很大多數(shù)程度上也保證了廣告商在360搜索推廣的轉(zhuǎn)化率。
360搜索推廣與百度推廣對(duì)比的優(yōu)勢(shì)二：網(wǎng)民體驗(yàn)更加好地贏得更加多使網(wǎng)民的支持
360搜索推廣除了保證沒有虛假內(nèi)容，設(shè)定了全額理賠計(jì)劃以外，把廣告位置也更加的精簡(jiǎn)，并用底色清楚標(biāo)注，第一次向潛在顧客喊出了“讓搜索可以回歸本質(zhì)”的口號(hào)，保證了一個(gè)良好的網(wǎng)民體驗(yàn)。
紅番茄計(jì)劃的推出，也贏得了更加多搜索網(wǎng)民的好評(píng)，也為360綜合搜索爭(zhēng)奪更加高的市場(chǎng)份額增添了不少砝碼。
360搜索推廣與百度推廣對(duì)比的優(yōu)勢(shì)三：性價(jià)比、投資轉(zhuǎn)化率均高于百度
大家都知道百度是最大的搜索引擎，占市場(chǎng)份額65%，但是同時(shí)百度通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的收入?yún)s也達(dá)到了搜索市場(chǎng)的87%。很多行業(yè)市場(chǎng)這一塊的點(diǎn)擊價(jià)格都競(jìng)爭(zhēng)到居高不下，而360雖然已經(jīng)穩(wěn)居第二的市場(chǎng)地位，同時(shí)擁有22%的市場(chǎng)份額，但是競(jìng)價(jià)這塊的收入?yún)s僅有搜索市場(chǎng)的2%到3%。
不是因?yàn)?60不具備營(yíng)收能力，而是為了保證更加好地網(wǎng)民體驗(yàn)，以及更持續(xù)的發(fā)展，360競(jìng)價(jià)推廣的后臺(tái)審核特別的嚴(yán)格，很多資質(zhì)齊全的顧客也常排隊(duì)審核好幾個(gè)工作日才可以通過(guò)。而且360商業(yè)化的經(jīng)歷本身就還非常的短，完全為搜索競(jìng)價(jià)排名這一紅海市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)了一片最為干凈的藍(lán)海。
360搜索推廣與百度推廣對(duì)比的優(yōu)勢(shì)四：擁有國(guó)內(nèi)最大的搜索入口閱讀器
大家都知道，百度搜索靠品牌，搜狗競(jìng)價(jià)靠輸入法，搜搜排名靠企鵝，360最大的王牌也正式把握了中國(guó)最大的搜索入口。360安全閱讀器占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)65%的市場(chǎng)份額，為360綜合搜索帶來(lái)了不少流量。
360搜索推廣與百度推廣對(duì)比的優(yōu)勢(shì)五：惡意點(diǎn)擊少
任何搜索引擎都不可以保證每一個(gè)點(diǎn)擊的絕對(duì)有效，也絕對(duì)不可能完全杜絕沒有惡意點(diǎn)擊的發(fā)生。但是360除了百度、google競(jìng)價(jià)以外的防惡意點(diǎn)擊以外，在搜索的結(jié)果頁(yè)面除了廣告內(nèi)容的標(biāo)題附帶鏈接以外，其他描述語(yǔ)言均不能點(diǎn)擊進(jìn)入公司的網(wǎng)站，充分的減少了惡意點(diǎn)擊的產(chǎn)生。
當(dāng)然，任何的商品都具備自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在這里我也僅是例舉了一些360搜索推廣相對(duì)與百度推廣的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，百度可以做的那么大肯定也有非常多的可取之處。只希望公司在考慮搜索推廣的時(shí)候，可以多考慮幾個(gè)平臺(tái)，增加幾個(gè)平臺(tái)，為公司帶來(lái)更加多的收益。
總結(jié)：但從商業(yè)化搜索來(lái)說(shuō)，360該階段較好點(diǎn)，但是百度現(xiàn)在醫(yī)療份額占據(jù)50%以上份額，不得割舍！不過(guò)百度在其他方面還是很人性化的，這一點(diǎn)不得不否認(rèn)，下次有機(jī)會(huì)將說(shuō)說(shuō)他們2者其他的方面的對(duì)比！
作為站長(zhǎng)，希望百花爭(zhēng)艷！這樣才有創(chuàng)新和進(jìn)步！
影響百度競(jìng)價(jià)傳播效果的因素有哪些
我們通常說(shuō)賬戶傳播效果不好，無(wú)非是指從漏斗底部出來(lái)的東西太少。導(dǎo)致這一個(gè)結(jié)果的不外乎兩個(gè)原因：
上層流量太小
流失率太高
這樣一看，百度競(jìng)價(jià)推廣的工作就變得很清晰，就是擴(kuò)大上層漏斗開口，減少流失率從此提高最終的成交量。
那么趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)帶你先來(lái)看一看影響百度競(jìng)價(jià)傳播效果的因素都有哪些（如果您是對(duì)現(xiàn)狀不滿，想要更加成功的人士，就來(lái)報(bào)我們趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)的課程，一次購(gòu)物，終身受益，現(xiàn)在報(bào)名更具有雙重驚喜等著您呢）：
01展現(xiàn)量
即推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的次數(shù)。影響展現(xiàn)量的因素有：
關(guān)鍵詞數(shù)量：投放的關(guān)鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大。
關(guān)鍵詞檢索量：網(wǎng)民檢索關(guān)鍵詞的次數(shù)多少?zèng)Q定著針對(duì)這一個(gè)關(guān)鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數(shù)量。
關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高。
關(guān)鍵詞出價(jià)：出價(jià)越高，被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大。
投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關(guān)鍵詞檢索量的多少。
預(yù)算：預(yù)算影響了關(guān)鍵詞出價(jià)策略和賬戶的在線時(shí)間，這些都直接關(guān)系著展現(xiàn)量。
02點(diǎn)擊量
即受眾點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點(diǎn)擊量的因素有：
關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名靠前，才可以第一時(shí)間進(jìn)入網(wǎng)民的目光，吸引點(diǎn)擊
創(chuàng)意編寫：創(chuàng)意編寫與關(guān)鍵詞相關(guān)度高，簡(jiǎn)潔通順，有吸引力，才會(huì)有點(diǎn)擊
03訪問(wèn)量
即網(wǎng)民到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。影響訪問(wèn)量的因素有：
網(wǎng)站打不開：網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間打不開容易發(fā)現(xiàn)，但是短時(shí)間打不開就比較難察覺。可使用實(shí)時(shí)監(jiān)控的工具來(lái)幫助應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。
網(wǎng)站打開速度：有調(diào)研表明，如果網(wǎng)站打開速度超過(guò)3秒，會(huì)有超過(guò)一半的訪客選擇關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。
惡意點(diǎn)擊：來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊讓人避無(wú)可避。
04咨詢量
即網(wǎng)民在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)起咨詢的次數(shù)。影響咨詢量的因素有：
網(wǎng)站網(wǎng)民體驗(yàn)：網(wǎng)站的加載速度，頁(yè)面設(shè)計(jì)是不是美觀，網(wǎng)站導(dǎo)航是不是清晰，營(yíng)銷文案是不是攻心，引導(dǎo)咨詢是不是合理，任何一項(xiàng)導(dǎo)致網(wǎng)民體驗(yàn)變差的因素都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民快速離開
頁(yè)面相關(guān)性：每個(gè)搜索詞背后都代表著一個(gè)訪客需求，每個(gè)點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入頁(yè)面的訪客都有自己的目的，如果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性不強(qiáng)，滿足不了訪客的需求和目的，他當(dāng)然不會(huì)選擇咨詢。
頁(yè)面交互性：引導(dǎo)按鈕和咨詢通道設(shè)置不夠合理，如果訪客看了內(nèi)容想要咨詢，卻沒有便利的咨詢通道，也許會(huì)就此錯(cuò)過(guò)
05成交量
即最后成交的數(shù)量。影響成交量的因素有：
客服轉(zhuǎn)化能力：客服的轉(zhuǎn)化能力分為專業(yè)能力和銷售能力兩種。其中包含的因素有很多，例如跟單的頻率，對(duì)商品或服務(wù)的了解程度，話術(shù)的優(yōu)化等等。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漏斗的逐層分析，我們可以把效果差這一類問(wèn)題具體到環(huán)節(jié)或因素上。
按照問(wèn)題所在，再?gòu)募?xì)節(jié)開始進(jìn)行優(yōu)化，逐級(jí)控制流量的流失率，才可以使最終的轉(zhuǎn)化數(shù)量變得更加多。
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標(biāo)題：百度sem競(jìng)價(jià)推廣(百度推廣和360推廣現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì))
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