當(dāng)今社會(huì)，各種新興媒體可以說(shuō)層出不窮，共同構(gòu)成了一個(gè)新的廣告時(shí)代，廣告主直接面臨的問(wèn)題更多。是傳世的媒體廣告更有價(jià)值，還是軟文廣告能達(dá)到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)？新興媒體出版平臺(tái)如何選擇？

不可否認(rèn)，無(wú)論是以前的報(bào)紙、廣播、電視都是媒體時(shí)代傳下來(lái)的，還是現(xiàn)在的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)都是媒體的載體，廣告商的眼睛基本不排除。首先是效果營(yíng)銷(xiāo)。還有品牌推廣。從廣告主對(duì)顧客的影響來(lái)看，品牌推廣更注重顧客的需求，認(rèn)知效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)更注重顧客的行為需求。

從采用媒體廣告的價(jià)格來(lái)看，電視仍然占據(jù)著首要目的，網(wǎng)絡(luò)和主要媒體的地位被顛倒了。在過(guò)去的十年里，電視媒體廣告一直占據(jù)著主流媒體廣告的最重要地位，但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，這一比例一直在縮小。我相信，在不久的將來(lái)，廣告、報(bào)紙和雜志，以及媒體上流傳下來(lái)的空房間將會(huì)變得越來(lái)越小，甚至淡出人們的視野。

電視廣告投放平臺(tái)

相比之下，電視廣告在企業(yè)品牌推廣中的作用最為明顯，尤其是近年來(lái)，真人秀節(jié)目尤其受歡迎，大多數(shù)廣告商已經(jīng)開(kāi)始將觀察轉(zhuǎn)向電視媒體。但是廣告費(fèi)高也是因?yàn)楣?jié)目的熱情，有翻倍的趨勢(shì)。除了這些對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)非常有利可圖的問(wèn)題，消費(fèi)后的廣告價(jià)格并不能直接衡量所能達(dá)到的效果。這也是很多廣告主愿意選擇“497”廣告的重要原因。

軟文拷貝廣告投放平臺(tái)

軟文廣告，因?yàn)槭且跃W(wǎng)絡(luò)為載體，所以效果是可以衡量的。這也是這個(gè)自媒體投放平臺(tái)最大的特點(diǎn)。只是目前軟文的廣告以各種形式出現(xiàn)。尤其是隨著社會(huì)上各種流行社交軟件的出現(xiàn)，其優(yōu)越性越來(lái)越受到廣告主的青睞。比如擴(kuò)展范圍廣，速度快，可以實(shí)現(xiàn)與客戶更緊密的接觸。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析表，我們發(fā)現(xiàn)目前軟文文案廣告的效果可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)衡量，但網(wǎng)絡(luò)本身紛繁復(fù)雜，因?yàn)樵旒偾闆r越來(lái)越多，水成分的比例越來(lái)越高，尤其是一個(gè)小小的軟文文案廣告放入稿件后，會(huì)自動(dòng)戴上一個(gè)小小的監(jiān)控工具。為了達(dá)到它的效果，廣告主會(huì)對(duì)監(jiān)控感到滿意。手腳，流量高，但沒(méi)有真正的轉(zhuǎn)換。因?yàn)檫@種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不是那么容易的。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，媒體發(fā)布平臺(tái)的選擇其實(shí)是他們推廣和拓展企業(yè)品牌的唯一重要途徑。到目前為止，還沒(méi)有找到其他的推廣方法來(lái)替代這一措施。正因?yàn)槿绱?，選擇一個(gè)基于媒體的平臺(tái)是必然的，但如何選擇一個(gè)經(jīng)濟(jì)有效的平臺(tái)是最麻煩的。

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