大部分人認為做一個微信公眾平臺，每天勤勤懇懇更新文章內(nèi)容，然后在微信公眾平臺上看粉絲數(shù)量增加一點，這叫成功。其實這個微信公眾平臺上的新媒體人自己就是996甚至007。

經(jīng)常和這些微信公眾平臺的運營商交流，他們會對自己的日常忙碌表現(xiàn)出一種充實感。有時候我想揭穿這些kol，但是我真的不忍心告訴他們，這樣下去你還是一無所有。這個微信官方賬號還是不能給你帶來商業(yè)價值。

很多kol和我分享他們運營微信公眾平臺的經(jīng)驗

很多kol跟我說微信公眾平臺的運營，說要善于追熱點，要知道題黨。還有人說需要寫干貨，讓網(wǎng)友愿意分享這些文案，知道如何找到內(nèi)心的網(wǎng)友。我覺得如果是新人，小白肯定會相信這些話，然后日復(fù)一日的把自己放在996，然后期待。

做好微信公眾平臺文案就是要粘性，也就是要ip

微信公眾平臺也不少。不知道這里有沒有人發(fā)現(xiàn)。他們的粉絲其實很多，幾十萬。但是，他發(fā)出的副本閱讀器可能只有幾千個。為什么閱讀量的開工率這么低，其實本質(zhì)原因并不是能不能冠名。開始一個標題只是一個欺騙點擊。本質(zhì)上客戶對你微信官方賬號的粘性不高。你騙的點擊沒有很大的商業(yè)價值，但是數(shù)據(jù)很好看?？赐炅?，真的沒什么價值。

我試著咨詢了一百萬個微信公眾平臺，研究了這些特點

一、全國知名的商業(yè)門戶網(wǎng)站

這些站點擁有強大的ip，其站點的客戶流量每天可能達到幾十萬。每天用自己的媒體招牌吸引幾十萬粉絲不是問題。所以，你背后的網(wǎng)站平臺真的很重要。如果你的平臺知名度高，那真的是小菜一碟。網(wǎng)站自己的流量不算，因為媒體人氣比例很高，很多網(wǎng)友會搜索這些微信官方賬號平臺來獲得自己的關(guān)注。比如央視的微信公眾平臺，就有網(wǎng)友去這個微信公眾平臺關(guān)注。

第二，明星效應(yīng)，我的粉絲是我的崇拜者

對于王力可思聰這樣的人來說，如果大家都知道他有自己的認證微信公眾平臺，如果他時不時在微信官方賬號上寫文案更新，我想很多網(wǎng)友都會關(guān)注并加他。王思聰微信公眾平臺運營到上千，我覺得是正常事件。所以公眾人物和明星的效果真的很粘。曾經(jīng)看到一個明星在他的微博上寫道，忙了一天，直到現(xiàn)在才回家準備睡覺。底層的網(wǎng)民就像炸鍋一樣，像潮人這樣的評論說xxx你應(yīng)該多觀察你的健康，多休息。這種微信官方賬號我相信有人只要他寫寫自己的日常感受就會關(guān)注，但我們普通人沒有明星光環(huán)也不容易營銷成功。

三、高質(zhì)量垂直復(fù)制+線下互動

我覺得前兩個做不了多少，但是第三個，我個人覺得，有很大的機會去運營微信官方賬號。一方面，高質(zhì)量的垂直文案可以在微信公眾平臺領(lǐng)域樹立權(quán)威。因為你的文案權(quán)威強，網(wǎng)友的開工率高。其實和題黨無關(guān)。這和新聞流文案不一樣。新聞流文案的作者很少特別關(guān)注社會互動關(guān)系薄弱的情況，微信公眾平臺即使不看你的標題也會打開你的文案。線下活動的目的是拉近大V和粉絲的距離，這樣會增進網(wǎng)友和作者之間的感情。我有個朋友微信公眾平臺特別粘。原因是他對自己的領(lǐng)域有很深的了解，文案用戶會覺得很有用。而且他還有培訓(xùn)班學(xué)生線下，他的學(xué)生會關(guān)注他的微信公眾平臺，他的粉絲幾乎都知道。所以我大部分發(fā)微信公眾平臺的朋友都愿意轉(zhuǎn)發(fā)給他傳下去，有很多評論。所以kol線下和粉絲的強大關(guān)系也是快速增粉的有效武器。

具有商業(yè)價值的微信公眾平臺，表現(xiàn)的是客戶與平臺的粘附性，微信公眾平臺的粘附性只有這三個因素才能實現(xiàn)。

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