經(jīng)常在網(wǎng)上看到這樣一個(gè)笑話(huà)，別人的價(jià)值觀(guān)比你高，家庭條件比你好，比你聰明，但還是比你努力。不只是人無(wú)奈的嘆息。甚至很多公司品牌都是人家的企業(yè)品牌，比你知名度高，比你舍得花錢(qián)做廣告營(yíng)銷(xiāo)。
P&G企業(yè)一個(gè)季度的廣告費(fèi)高達(dá)幾億元。可口可樂(lè)每年的廣告費(fèi)用高得驚人。為什么這些國(guó)際知名企業(yè)那么愿意打廣告？多少錢(qián)燒？這樣燒廣告費(fèi)的目的是什么？
在產(chǎn)品擴(kuò)散的時(shí)代，廣告離開(kāi)顧客視線(xiàn)就意味著產(chǎn)品的離開(kāi)
聽(tīng)網(wǎng)友說(shuō)姚明退役了，姚明的搜索指數(shù)急劇下降?，F(xiàn)在說(shuō)起姚明，隨行的流量也少得可憐。明星慢慢從大眾眼中離開(kāi)，相應(yīng)的流量ip會(huì)越來(lái)越少，更別說(shuō)名牌了？如果一個(gè)國(guó)際大企業(yè)品牌在兩三年內(nèi)停止廣告，我可以向你保證，它是在試圖占領(lǐng)客戶(hù)的頭腦，這絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事件。在產(chǎn)品泛濫的今天，客戶(hù)根本不缺產(chǎn)品?？蛻?hù)只愿意選擇每天在自己眼前晃來(lái)晃去的企業(yè)品牌。這也是為什么大企業(yè)品牌花大價(jià)錢(qián)打廣告，就是不想離開(kāi)大眾視線(xiàn)?？蓸?lè)廣告取得了今天的成就，吸引了今天的客戶(hù)。和之前的健力寶一樣，可口可樂(lè)的廣告找不到，這也是可口可樂(lè)無(wú)法替代的原因。但國(guó)產(chǎn)碳酸汽水很難長(zhǎng)時(shí)間增長(zhǎng)。
![[新聞營(yíng)銷(xiāo)]企業(yè)品牌影響很大很大的公司為什么還](/uploads/diyimg/cfcw5xb6f6lxp05j15k62ftu1j3xu0.jpg "[新聞營(yíng)銷(xiāo)]企業(yè)品牌影響很大很大的公司為什么還")
在客戶(hù)從70歲逐漸過(guò)渡到00歲后，企業(yè)品牌不得老化
70后年紀(jì)最大的恐怕已經(jīng)上五年級(jí)了?，F(xiàn)在恐怕要說(shuō)95后和00后的年輕人了。因此，數(shù)百年的企業(yè)品牌在社會(huì)變革中需要不斷的廣告投入。鐵的企業(yè)品牌，流動(dòng)的客戶(hù)，企業(yè)品牌面對(duì)每一波年輕人都有不同的營(yíng)銷(xiāo)文案，這就是企業(yè)品牌的保存策略。比如我最開(kāi)始選擇成龍代言產(chǎn)品，但是喜歡成龍的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，所以我開(kāi)始選擇周杰倫，然后我會(huì)選擇吳亦凡。不同時(shí)代的明星代言人不一樣，人的眼界也不一樣。所以，企業(yè)品牌需要和不同世代的年輕人進(jìn)行對(duì)比，重新打造企業(yè)品牌，讓自己的企業(yè)品牌可以長(zhǎng)久年輕，當(dāng)然不能少打廣告。
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持續(xù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品信任的認(rèn)可
不斷投資廣告，其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品信任的背書(shū)。同樣的兩款產(chǎn)品，客戶(hù)肯定會(huì)選擇放心背書(shū)。尤其是在食品制作和兒童產(chǎn)品領(lǐng)域，客戶(hù)更看重廣告。做的廣告越多，越相信企業(yè)品牌足夠強(qiáng)大，越能放心購(gòu)買(mǎi)。70%的客戶(hù)表示，他們永遠(yuǎn)不會(huì)嘗試他們不知道或不理解的企業(yè)品牌。反而會(huì)選擇曝光率高的企業(yè)品牌產(chǎn)品，因?yàn)閺V告曝光多了，客戶(hù)會(huì)相對(duì)放心。
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重復(fù)廣告投資的目的是為了占據(jù)客戶(hù)的頭腦
這個(gè)企業(yè)品牌大家都很熟悉，但是這些企業(yè)品牌還是會(huì)跳出來(lái)，花很多廣告費(fèi)去推廣自己的產(chǎn)品。這是為了給客戶(hù)的心靈刷存在感。舉個(gè)例子吧。如果加多寶不降低產(chǎn)品的火性，持續(xù)傳遞下去，過(guò)幾年公眾就會(huì)忘記加多寶。原因很簡(jiǎn)單。你不打廣告。還有很多其他富有的公司。他們會(huì)做的。那么他們就會(huì)成為焦點(diǎn)。我們?cè)诳蛻?hù)眼里會(huì)逐漸被遺忘。隨著代代相傳的變化，可能沒(méi)人記得你們公司產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么。貴公司產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，最終退化成埋藏在老化客戶(hù)記憶中的歷史故事。
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做公司廣告費(fèi)必不可少。很多公司都在質(zhì)疑自己的廣告效果，然后不斷收緊廣告費(fèi)。但是，當(dāng)公司收緊各種營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)加大宣傳力度，充滿(mǎn)威脅。這也是大公司大企業(yè)品牌愿意長(zhǎng)期做廣告營(yíng)銷(xiāo)的原因。
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