閑話不多，就說:
我們還是用最簡單的文案寫法，從主題元素開始。
名稱:婦女節(jié)、婦女日、淑女日、女神日、女王日、女王日。
配色:偏粉色(不推薦，因?yàn)榕灾黝}材質(zhì)都是粉色)
象征性物品:女性馬克筆(口紅/口紅、高跟鞋、鮮花等)。(
習(xí)俗:送禮物，尊重女性，促進(jìn)女性獨(dú)立。
先放幾張辣眼睛的海報(bào):
有創(chuàng)意，但也格格不入，死于對(duì)女性的不尊重。
不考慮以上主題要素，在這個(gè)時(shí)代，尊重女性是眾所周知的，可以開玩笑，但有限制，女性必須尊重。況且是婦女節(jié)，要知道婦女節(jié)本身就是促進(jìn)女性獨(dú)立和男女平等的核心。
我們先從主題元素上找切入點(diǎn)。
首先是名字。杜蕾斯去年用這個(gè)名字作為一個(gè)創(chuàng)意，打了一場非常漂亮的仗:
姓名:女(書寫方式:斷字)
這幾年看的海報(bào)。事實(shí)上，杜蕾斯在婦女節(jié)的創(chuàng)意傾向于選擇名字作為出發(fā)點(diǎn):
名稱:38(書寫方式:象形)
名稱:英語(書寫方式:斷字)
如何找到名字的創(chuàng)意切入點(diǎn)？
其實(shí)就像常見的插播一樣，可以選擇諧音、釋義、拆詞、象形等幾種方式，其中杜蕾斯的海報(bào)已經(jīng)充分展示。
我先舉一個(gè)同音異義詞的例子:
我以“女”字開頭，賦:附、付、負(fù)、輔、輔、縛。
我們可以聯(lián)想到幾個(gè)詞的意思，比如:依戀是附屬，付出是付出，消極是負(fù)擔(dān)，束縛是束縛，等等。
結(jié)合主題要素中“尊女揚(yáng)女”的習(xí)俗，選取合適的詞語，最終文本如下:
“不要依附女人，要付出女人?！瞬挥酶綄倨芬材芘?，女人能頂半邊天?！?/p>
解釋是怎么用的？
是同一個(gè)名字。我選擇了《女王》作為示范。
首先我要補(bǔ)充一句:之前的文案我也分析過，主題元素和企業(yè)品牌特色是寫作的兩大要素。上面只提到主題元素，沒有提到企業(yè)品牌的特點(diǎn)，因?yàn)槲也恢滥阈枰蛟斓钠髽I(yè)品牌是誰，因?yàn)樯厦娴奈淖质峭ㄓ玫摹?/p>
普適性強(qiáng)的詞有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)在于自由性強(qiáng)，適合任何企業(yè)品牌。缺點(diǎn)是無法與企業(yè)品牌相匹配，突出企業(yè)品牌的特點(diǎn)。
正因?yàn)槿绱?，如果你想?chuàng)造通用的角色，創(chuàng)造力就更重要了。
事實(shí)上，杜蕾斯上面有三張海報(bào):
第一種是女性是萬能型，不符合企業(yè)品牌的特點(diǎn)，但在創(chuàng)意上勝出；
第二個(gè)38是典型的企業(yè)品牌特征(大家也要理解象形的意思)，突出成人企業(yè)品牌的優(yōu)勢；
第三種其實(shí)也很符合企業(yè)品牌的特點(diǎn)，但是相當(dāng)暗示女人中有男人，她中有他，女人中有男人，這個(gè)大家都懂。
回到定義上，我會(huì)嘗試結(jié)合企業(yè)品牌的特點(diǎn)，用定義來創(chuàng)造思路。當(dāng)然創(chuàng)意需要海報(bào)排版，所以我這里只做創(chuàng)意，不談排版。
例如，皇后這個(gè)名字:
說說空的大型產(chǎn)品，如汽車、櫥柜和房間:“國王有能力容納世界?！?dú)W陽修“節(jié)假趣事，吾王。
房地產(chǎn)公司:全世界之下，是王者之地嗎
手機(jī)，呃，榮耀:王者，榮耀！女王日，榮耀又來了！
饑餓-名稱-定義-通用文本-演示:
首先，口紅/口紅本身，或者說唇印。
提醒一下，這里有一些需要注意的:要把握口紅/口紅的優(yōu)點(diǎn)，首先要注意的是不要把口紅和口紅混為一談，它們是不一樣的，在你不清楚的時(shí)候，就像我一樣——口紅/口紅。
第二點(diǎn)是:口紅/口紅色號(hào)，這是女性最注重的，所以這一點(diǎn)可以在創(chuàng)意思維中補(bǔ)充，通常色號(hào)是#xx。
第三點(diǎn)是口紅/口紅容易破。
好了，去年一加手機(jī)的切入點(diǎn)是口紅/口紅，會(huì)和所有產(chǎn)品融為一體，展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)勢/不易破碎的優(yōu)勢。
高跟鞋的優(yōu)點(diǎn)是又高又瘦又長，但是很硬。穿上它們會(huì)讓女人的腳不舒服，容易扭傷?？梢詮呐宰悴孔o(hù)理的方向?qū)憽?/p>
這些都不重要。我來說說上面說的普遍性的概念。所謂優(yōu)劣勢，在于無法結(jié)合企業(yè)品牌的特點(diǎn)。這句話是什么意思？
讓我給你舉個(gè)例子:
高跟鞋也被選為元素。首先，這是一部普適性很強(qiáng)的作品，來自回圖。com-眾所周知，它是一個(gè)海報(bào)作品分享網(wǎng)站，主要推廣通用性強(qiáng)的海報(bào)，直接更換logo，方便客戶使用。也就是說效率高，沒有創(chuàng)意(如果有創(chuàng)意的話，會(huì)像上面杜蕾斯的女人一樣搶眼)，效果當(dāng)然是那樣的:
![[新聞營銷]女神節(jié)，你的文字能俘獲女神們的心嗎](/uploads/diyimg/kwtsamzwn05mjw95cu7ts38rtqmfl3.jpg "[新聞營銷]女神節(jié)，你的文字能俘獲女神們的心嗎")
以下是聯(lián)想高跟鞋的海報(bào)。很明顯，它巧妙地利用了高跟鞋細(xì)長硬的優(yōu)點(diǎn)來表現(xiàn)手機(jī)的輕薄硬，讓觀眾一眼就記住了手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)生了聯(lián)想效果。
這是一部由“主題元素(婦女節(jié)女裝高跟鞋)+企業(yè)品牌特色(輕薄硬手機(jī))”組成的創(chuàng)意作品:
鮮花其實(shí)是非常常用的女性代表物品，個(gè)人感覺在主題元素——母親節(jié)、婦女節(jié)、情人節(jié)等方面也非常具有普遍性。
所以不建議用，當(dāng)然有用。標(biāo)志性物品(花朵)、顏色(粉色)、名字(女神)的主題元素融入企業(yè)品牌特色(綠色、怡寶經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì))，效果非常好。例如:
回到開頭，主題元素中的名稱、顏色、象征物品、風(fēng)俗習(xí)慣都完成了?？梢詮钠渲幸粋€(gè)位置入手，找到中間位置。最好能融合企業(yè)品牌的特點(diǎn)。
一定要解決好主題元素之間的關(guān)系。如果沒有解決好，就會(huì)變成:
說了這么多，我最后的作品呢？
當(dāng)然是解決各種要素與企業(yè)品牌特征的關(guān)系:
主題元素:姓名(諧音女)，口紅/口紅(色號(hào)，顏色，唇印，易斷)
企業(yè)品牌特點(diǎn):金屬柜腳，產(chǎn)品3807質(zhì)量獎(jiǎng)，不易破碎。
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