有時候看了一篇文案，對于公司的企業(yè)品牌銷售和品牌推廣，感覺真的是汗流浹背，因為看了這篇文案，我發(fā)現(xiàn)了一個問題，似乎不明白作者想向我傳播什么樣的知識和文案。有時候開始懷疑自己的理解能力跟不上。

什么樣的文字購買率會比文案高？

當(dāng)時聽說高考很多考生都是拿文言文寫作文，然后就有了完美的作文。只能慶幸閱卷老師學(xué)識淵博，不然你的作文就是0分的卷子。同理，如果大量讀者在寫作和創(chuàng)作我們的文字時無法理解其中的含義，你認(rèn)為購買率會高嗎？我想說會很可憐。

之前看過一群小時候的文案，堆砌了很多華麗的形容詞。整個瀏覽文案的體驗很差，除了華麗的形容詞沒有實質(zhì)性的文案體驗。

我們生活在一個廣闊的宇宙中，宇宙塵埃和銀河系塵埃滿天飛，我們甚至比這些還要小。

所以我的童年，沒有15 cm的高跟鞋，沒有精致的濃妝，沒有昂貴的包包，沒有浪漫和幻想。用平淡來形容可能不太有創(chuàng)意，但就是這樣。似乎一切都在按照設(shè)定的軌道平衡運行。

小小年紀(jì)兩個短句真的讓人稀里糊涂。真不知道作者是怎么寫完整本書的。關(guān)鍵是有網(wǎng)友會耐心看。

導(dǎo)致字面邏輯混亂的罪魁禍?zhǔn)资鞘裁?/p>

沒有任何標(biāo)點的長句

有些字的文案沒有標(biāo)點符號。一個長句幾百字，文案中標(biāo)點符號不需要多收錢。如果長句中間沒有停頓，就不容易給客戶思考和過濾的時間。客戶一口氣看完文案，不是你文案好。只是你在文案里有太多長句之后，即使看了文案，網(wǎng)友也很難對產(chǎn)品和企業(yè)品牌有什么了解。

第二，營銷文案已經(jīng)在爛大街上用了

比如錦鯉營銷剛出現(xiàn)的時候，大家都覺得很好很新鮮，也很吸引眼球，很多網(wǎng)友都可以參與進來。但在大部分公司后期開始學(xué)習(xí)錦鯉營銷后，網(wǎng)友們失去了理智。還有很多品牌宣傳都是靠造假來炫富的。通常一個營銷理念用的不好，很難給客戶留下深刻的印象。

第三，專業(yè)術(shù)語和一點不尋常的詞語

當(dāng)文案中出現(xiàn)一些生僻字和較強的專業(yè)術(shù)語時，需要讓網(wǎng)友知道有一些簡單的文字讓網(wǎng)友理解，記住文字越簡單，轉(zhuǎn)換銷售效果越好。比如用背光拍手機的某個廣告標(biāo)語就很清晰，方便網(wǎng)友閱讀。如果我們?yōu)檫@個科技產(chǎn)品陳述大量的解決方案，等等，我想網(wǎng)友們都不是很感興趣。所以這些文案最根本的問題就是缺乏與網(wǎng)民的信息表達(dá)。就像我們愛上女生一樣，女生需要的是感性的浪漫，而不是婚后理性的生活方式，所以你顯然會把女生嚇跑。

第四，文案沒有點，文案主題混亂

這是目前營銷軟文最常見的問題，就是很多軟文在寫作過程中沒有主題。寫手寫文案的時候，經(jīng)常到哪里都寫文案，從來不去思考自己文案的水平，也從來不去思考文案是不是一個一個鏈接的。各環(huán)節(jié)給網(wǎng)友帶來的閱讀想法有哪些？

在為文案而文案的過程中，通常會有很多巧妙的花招。這些都是低級角色犯的一系列低級錯誤。這樣的低級錯誤往往會給網(wǎng)民帶來閱讀困惑，或者讓網(wǎng)民難以界定自己是否適合消費這個產(chǎn)品，從而讓文字難以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果。

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