這種直接的途徑就是文案營銷。

一、文案營銷與軟文傳播的關(guān)系

它們在兩個不同的行業(yè)，但在根本目的、具體實施方法、理論支撐和發(fā)展的基礎(chǔ)上是相互關(guān)聯(lián)的。

在根本目的上，就是把關(guān)于公司的相關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給客戶新聞，從而實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷。在具體實踐中，包括軟文環(huán)節(jié)。在理論支撐上，都是從之前流傳下來的營銷理論中誕生，通過新媒體形式傳達(dá)出來的。在發(fā)展的基礎(chǔ)上，兩者都是基于軟文的。

他們彼此不一樣。相對于軟文的傳播，文案營銷對軟文的質(zhì)量要求更嚴(yán)格，因為高質(zhì)量的文案直接關(guān)系(或決定)營銷效果；即使是普通的復(fù)制，前者也可以通過其他方法達(dá)到預(yù)期的效果。

在確定了兩者的關(guān)系之后，就可以分析為什么文案營銷是更上一層樓的途徑。

其次，為什么是企業(yè)品牌文案營銷

如上所述，即使文案常見，軟文的傳播也可以通過其他方式達(dá)到預(yù)期的效果。但是，這樣做的代價也相應(yīng)增加。比如通過大面積覆蓋軟文，可以保證足夠的受眾，渠道投放的價格會提高數(shù)倍。正因為如此，需要提高軟文的質(zhì)量，這也是原因之一。

另一方面，高質(zhì)量的軟文可以獲得越來越多粘性強(qiáng)的客戶，從而為獲得超出預(yù)期的結(jié)果奠定基礎(chǔ)。這就像在《神雕俠侶》中扮演小龍女孩。李若彤版已經(jīng)成為經(jīng)典，至今仍被人們津津樂道，而其他大部分版本都和過去一樣。高質(zhì)量的文案不僅對現(xiàn)在有很大的好處，對未來也有很大的好處，這是第二個原因。

三、如何做好企業(yè)品牌文案營銷

既然文案營銷是走向更高層次的軟文傳播之路，如何才能做好文案營銷？無非是文案的兩個方面。

首先是熟悉寫作模板和套路。很明顯，軟文不同于文學(xué)創(chuàng)作。它更注重趣味性、有用性、啟發(fā)性，沒有邏輯結(jié)構(gòu)混亂、語句不流暢等基本問題。所謂興趣，是指文筆，能吸引人，產(chǎn)生閱讀的欲望；有用是指軟文文案，一定要實用(即干貨)；靈感是指某種文化、精神和思想，如企業(yè)文化。從外到內(nèi)，網(wǎng)民可以理解和接受這篇軟文，進(jìn)而認(rèn)可和接受所宣傳的產(chǎn)品、公司、企業(yè)品牌。

另一個是平臺的選擇。寫的再好的軟文，還是要通過相關(guān)平臺放出來，才能傳播和落實。所以要拿出一個合適的平臺，比如魔方，新聞媒體資源覆蓋面幾乎很廣，包括門戶網(wǎng)站，大小媒體，或者新媒體資源。是一個適合軟文傳播和文案營銷的優(yōu)質(zhì)平臺。

上一篇：[新聞營銷]一點想不到的廣告,軟文文案廣告植入

下一篇：[新聞營銷]中小型企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的幾點黃

---

標(biāo)題：[新聞營銷]做好公司品牌文案營銷，讓軟文傳播邁
地址：http:///xinwen/34060.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。