2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作計(jì)劃書
網(wǎng)站推廣方案是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分，制定網(wǎng)站推廣方案本身亦是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣方案不僅僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)亦是檢驗(yàn)傳播效果是不是達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，合理的網(wǎng)站推廣方案也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不能少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書應(yīng)在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常亦是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相對(duì)比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。正常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站宣傳的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)網(wǎng)民數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)網(wǎng)民數(shù)量等。
2、在媒體發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不一樣階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。
3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
下面以案例的形式來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不一樣，并不需要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃（簡(jiǎn)化版）
這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、媒體發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來(lái)宣傳公司商品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。
這一個(gè)網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：
1、網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在媒體發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問(wèn)網(wǎng)民2000人，注冊(cè)網(wǎng)民10000人；
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：亦就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)；
3、媒體發(fā)布初期的基本宣傳手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄（列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單）、購(gòu)物2－3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營(yíng)銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)媒體發(fā)布公司新聞。
4、網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問(wèn)量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問(wèn)量的增長(zhǎng)與品牌提高，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放互聯(lián)網(wǎng)廣告（包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換；
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新商品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與公司核心商品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣。
6、傳播效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或取消效果不佳的宣傳手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這一個(gè)案例并非一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過(guò)，從這一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢傻贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：
第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并有步驟有目標(biāo)地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，特別是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站都是適用的，亦就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。
第四，在網(wǎng)站推廣的不一樣階段需要采用不一樣的方法，亦就是說(shuō)網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。
第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難易度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有極為重要的作用。
案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除了這一個(gè)之外，針對(duì)每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃亦是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃等，這樣就可更加具體化，對(duì)更加多的問(wèn)題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站傳播效果的控制。本文略去這方面細(xì)節(jié)問(wèn)題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包含更加多詳細(xì)的內(nèi)容，如營(yíng)銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評(píng)價(jià)指標(biāo)等。
公司如何做網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃做好以下5點(diǎn)就足夠了
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上實(shí)施的融合社群平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，以互動(dòng)的方式完成營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用網(wǎng)絡(luò)作為手段來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所需要的特征。那么讓我們一起來(lái)掏寶吧，公司是如何做網(wǎng)站推廣計(jì)劃的。
1.新聞營(yíng)銷
根據(jù)公司商品特點(diǎn)和市場(chǎng)上的需求，策劃商業(yè)優(yōu)秀活動(dòng)，讓商品得到網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊、CDC等各大新聞媒體的宣傳報(bào)導(dǎo)。而新聞營(yíng)銷也有這些特點(diǎn)，就是轉(zhuǎn)載幾率很高，關(guān)鍵詞排名需要高，覆蓋面也很廣，而且是永久有效果的，覆蓋了很多公司。新聞營(yíng)銷亦是公司與品牌提高聲譽(yù)的步驟之一。
2。關(guān)鍵字排名
當(dāng)公司和品牌知名度提高后，潛在顧客可以通過(guò)百度搜索與公司取得聯(lián)系。這一個(gè)時(shí)刻，如果公司的關(guān)鍵詞被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)了，那就非常惱人了。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)也具有營(yíng)銷所需要的特征，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一些特征。營(yíng)銷的最終目標(biāo)是占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，而互聯(lián)網(wǎng)可以超越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息交換，這可以使?fàn)I銷擺脫時(shí)空限制，使交易有最大的可能性，使公司有更加多的時(shí)間，空間營(yíng)銷可為消費(fèi)者提供每周7天、每日24小時(shí)的全球營(yíng)銷服務(wù)。
以上提到的就是網(wǎng)站推廣中涉及到的一些方案如何去做，當(dāng)然還有很多形式和個(gè)性化例如富媒體、互動(dòng)等，公司可供選擇什么樣的推廣形式。
3.網(wǎng)絡(luò)名片
如果顧客在互聯(lián)網(wǎng)上搜索公司或品牌名稱時(shí)沒(méi)有看到正面的信息，這是失敗的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員還可在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送公司簡(jiǎn)介、項(xiàng)目、品牌信息、廣告和活動(dòng)。最關(guān)鍵的是，它保證網(wǎng)民在查詢公司信息時(shí)可看到公司的繁榮和體面。
4.完善的內(nèi)容策劃
之前小編說(shuō)過(guò)這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，想在競(jìng)品中脫穎而出，不能一味的去豐富渠道、打價(jià)格戰(zhàn)、找明星代言、網(wǎng)紅推廣，這些已經(jīng)讓消費(fèi)者們疲憊無(wú)感了。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式是把自身的內(nèi)容做到最豐富，最有看點(diǎn)，讓大家為此津津樂(lè)道，甚至因?yàn)槟膬?nèi)容有足夠的創(chuàng)意和看點(diǎn)而去主動(dòng)替你傳播，這才算是最有說(shuō)服力的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。大家可以試試，專注一下內(nèi)容的輸出，一定會(huì)收獲驚喜。例如網(wǎng)站建設(shè)就要注重原創(chuàng)內(nèi)容輸出、專注利用微信公眾平臺(tái)注重營(yíng)銷內(nèi)容的輸出、專注微博注重時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容的輸出。
5.口碑營(yíng)銷推廣
現(xiàn)在的自媒體如此發(fā)達(dá)，也對(duì)公司的口碑推廣帶來(lái)了更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。譬如網(wǎng)站或商品詳情頁(yè)上加入顧客的真實(shí)評(píng)價(jià)，朋友圈的互動(dòng)，留言都能成為口碑推廣的方式。公司可以以利誘之，譬如評(píng)價(jià)有禮、紅包獎(jiǎng)勵(lì)、互動(dòng)排行獎(jiǎng)勵(lì)等方式征集網(wǎng)民的口碑評(píng)價(jià)以塑造品牌品牌口碑
上一篇：營(yíng)銷推廣方案包括哪些內(nèi)容 推廣方案怎么寫
下一篇：營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃(“宣傳“或”推廣”應(yīng)當(dāng)怎么翻譯成英文)
標(biāo)題：營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃(2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作計(jì)劃書)
地址：http:///xinwen/113698.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
