4月20日，優(yōu)酷春節(jié)在北京舉行，優(yōu)酷發(fā)布了100多部新劇，將在秋冬兩季上映。阿里巴巴娛樂集團(tuán)輪值主席、大有谷總裁楊偉東、阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官兼阿里媽媽總裁董本洪、阿里媽媽全球媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林雯偉、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大有谷業(yè)務(wù)集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官莊卓然(南天)出席了此次活動(dòng)，并與數(shù)千名廣告主、文案合作伙伴和媒體分享了優(yōu)酷在文案策劃、營銷、運(yùn)營和宣傳方面的策略和發(fā)揮。

從大眾爆炸到圈子爆炸，優(yōu)酷有100多部重磅劇

今年2月，優(yōu)酷推出首款全面的網(wǎng)絡(luò)大片《這就是街舞》。人氣和口碑一路攀升，讓街舞這種年輕的圈子文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注。這背后，是文案行業(yè)從大眾爆炸到圈子爆炸的大趨勢(shì)。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，在過去的一年里，在線視頻客戶平均每人每天花100分鐘看視頻，這個(gè)數(shù)字一直處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。而相比之下，文案的規(guī)模卻是幾何級(jí)數(shù)增長，導(dǎo)致文案越來越貴。面對(duì)大量的文案客戶，越來越多的人根據(jù)個(gè)人喜好主動(dòng)選擇看視頻，圈子出現(xiàn)。

“這意味著大眾爆款文案的概率在今天越來越低，更多的爆款出現(xiàn)在特定的圈子里。”楊偉東說。事實(shí)上，即使是影響力大、能“出圈”的爆款，也是基于先穿透圈，再影響越來越多的圈外客戶。比如前面說的《這是街舞》《這是真甲》，剛上線一段時(shí)間人氣上升，《北京女性繪本》，還有文化節(jié)目《小說》《圓桌派》《偏》，都有固定的受眾。

在這個(gè)春集里，優(yōu)酷發(fā)布了豆瓣評(píng)分8.9的當(dāng)代古小說《和合華亭》的改編，李淑昕主演的天下霸唱同名小說《天坑鷹獵》的改編，唐嫣和羅進(jìn)主演的現(xiàn)實(shí)題材劇。《歸來》，孫與白敬亭的第二部合作作品《清晨，我故意忘了你》，奇蘭，阿爾菲跨國警察超級(jí)劇，

新的互聯(lián)網(wǎng)綜藝產(chǎn)品包括“這個(gè)！這是該系列的另外兩部作品:《這是二重唱》和《這是灌籃》,由周杰倫、林書豪和馬布里聯(lián)合主演，還有太空體驗(yàn)真人秀《挑戰(zhàn)太空 》,關(guān)注戶外真人秀。系列超級(jí)網(wǎng)絡(luò)合成。同樣值得一提的是，由和小s重新整合的新脫口秀節(jié)目《向世界坦白》(暫定名)經(jīng)典續(xù)集《火星情報(bào)局4》，改編自nbc經(jīng)典綜藝snl，加盟的《周六夜現(xiàn)場》，以及一年一度的天貓雙十一銷售節(jié)。

從文案營銷到文案全球營銷，優(yōu)酷和阿里媽媽都在為品牌推廣高級(jí)定制

自1991年部的故事植入白龍礦泉壺以來，中國視聽領(lǐng)域的文案營銷發(fā)展迅速，無論是形式的多樣化還是創(chuàng)意的新鮮感都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

去年12月，優(yōu)酷和阿里* * *品牌推廣團(tuán)隊(duì)完成整合?；诖髷?shù)據(jù)和統(tǒng)一營銷全球營銷，雙方為企業(yè)品牌提供基于全鏈接的集成數(shù)字商務(wù)服務(wù)，創(chuàng)造了全新的文案全球營銷模式。

阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官兼阿里媽媽總裁董本洪表示，我們致力于為所有品牌客戶提供從產(chǎn)品到效果到銷售的全球整合營銷解決方案，這在市場上是獨(dú)一無二的。我們將更全面地整合阿里的生態(tài)資源，在文案廣告+展示廣告+效果廣告中滿足客戶的營銷需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與效果的更好協(xié)同。

如今，“產(chǎn)品-效率協(xié)調(diào)”已經(jīng)成為衡量視頻平臺(tái)營銷實(shí)力的一個(gè)重要維度。電商與娛樂文案的相互聯(lián)系，已經(jīng)是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂營銷轉(zhuǎn)型的獨(dú)特武功，也是整個(gè)視頻領(lǐng)域快速發(fā)展的盲點(diǎn)。

阿里媽媽全球媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林雯偉指出，阿里媽媽和優(yōu)酷可以在文案營銷最重要的三個(gè)痛點(diǎn):策劃期、交付期和恢復(fù)期提供定制化解決方案。而且在阿里大數(shù)據(jù)的支持下，無論是對(duì)ip價(jià)值的預(yù)判，企業(yè)品牌與ip的匹配，文案營銷策略的制定，還是全環(huán)節(jié)營銷效果的判斷，我們都會(huì)對(duì)比不同的客戶，提供量身定制的高級(jí)定制服務(wù)。

在優(yōu)酷春交會(huì)現(xiàn)場，優(yōu)酷vip會(huì)員正式發(fā)布企業(yè)品牌聯(lián)合“x計(jì)劃”，通過開放企業(yè)品牌權(quán)、渠道聯(lián)盟、游戲創(chuàng)作等方式，為企業(yè)品牌定制專屬營銷陣地，打造獨(dú)特的聯(lián)合會(huì)員合作模式。

優(yōu)酷vip會(huì)員將整合優(yōu)酷和阿里生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，全方位曝光聯(lián)合會(huì)員的權(quán)益。此外，結(jié)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)文案，推出觀看戲劇和禮品盒等定制服務(wù)，幫助企業(yè)品牌準(zhǔn)確接觸目標(biāo)客戶。在聯(lián)合會(huì)員卡合作的基礎(chǔ)上，將有機(jī)會(huì)開放優(yōu)酷vip會(huì)員和企業(yè)品牌的會(huì)員權(quán)利，實(shí)現(xiàn)客戶權(quán)利最大化，并通過鏈接明星大咖啡和超級(jí)ip，聯(lián)合推出企業(yè)品牌跨境創(chuàng)新玩法，幫助企業(yè)品牌聲音爆發(fā)。

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