想法非常模糊，摸也看不見，突然來了突然走，留下來也抓不住。 就像驚鴻一瞥，之后只有雪泥鴻爪。 文學(xué)創(chuàng)意是傳播與文學(xué)創(chuàng)作大不相同的軟文文字。 而且，那就是一切。 因?yàn)槲淖植粌H要求文案的妙技，還要求語言的易懂、感情的感染力。 更重要的是，可以達(dá)到商業(yè)賦予的目的。 需要考慮的文案和方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于文學(xué)創(chuàng)作。
但是與文學(xué)創(chuàng)作不同，軟文傳播創(chuàng)造性文字的源頭不一定是靈光一閃，而是被創(chuàng)造出來的。 或者，從無到有，可以產(chǎn)生想法，將其具體化。 只要掌握其中的類型和玩法，創(chuàng)意文字就很簡單。
一、概念化、創(chuàng)造性的關(guān)鍵
在從無到有的過程中，最重要的是給出傳播軟文想法的概念，可以清楚地說明這個(gè)想法是什么，有什么特征，對(duì)比的對(duì)方有它們，以及能發(fā)揮什么樣的作用。
諸子百家在自己理論的時(shí)候，凝聚了一個(gè)概念，就像儒教所謂的“仁”、道家所謂的“道”、墨家的“兼愛非攻”等詳細(xì)的證明一樣。 說到某個(gè)思想流派，思考對(duì)應(yīng)的概念，說到某個(gè)概念，就會(huì)聯(lián)系到對(duì)應(yīng)的思想流派。
軟文要傳播創(chuàng)造性的文字，必須給創(chuàng)造特定的概念或賦予象征性的東西，以該概念為中心調(diào)整大致的框架，充實(shí)具體的文案。 例如，要制作關(guān)于文芳閣的創(chuàng)造性文字，可以給出“使傳達(dá)變得更簡單”的概念。 以這個(gè)概念為中心，可以整理出“文芳閣如何使傳達(dá)變得更簡單”的整體框架。 例如軟文平臺(tái)、api接口等。
二、風(fēng)格化、創(chuàng)意大衣
和現(xiàn)有完全不同，被稱為創(chuàng)新。 能給人不同感覺的是想法。 因?yàn)閯?chuàng)意字符不是追求與以往和現(xiàn)在完全不同的東西，而是給人一種與客戶不同的感覺。
所以，你必須在自己的文字上披上不尋常的外套——風(fēng)格。
俗話說“天下文案一大抄”，但自古以來很多文案都是一樣的，為什么同樣或類似的觀點(diǎn)、文案，既有成為古典的，也有消失在歷史長河中的？ 歸根結(jié)底，在于是否有獨(dú)特的風(fēng)格。
在市場領(lǐng)域，同類功能的產(chǎn)品有很多，文字中推廣這一點(diǎn)也很相似。 如果功能、價(jià)格等沒有太大差別，客戶為什么記得你而不是他？ 風(fēng)格是最重要的。 這個(gè)可以參考杜拉斯的文字。 同樣地制作這個(gè)產(chǎn)品，其他企業(yè)品牌的文字會(huì)變差。
三、具體化、想法細(xì)節(jié)
如果有概念和風(fēng)格，剩下的就是形象化傳播創(chuàng)造性文字的細(xì)節(jié)。 有些文字有適當(dāng)?shù)恼Z言和方法、妙招，具體表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)品牌的好處。
這不是棘手的事件，只要從現(xiàn)有的產(chǎn)品、公司業(yè)績、經(jīng)營管理模式等開始，就能找到很多簡單說明的地方，結(jié)合具體的實(shí)例，就能豐富地表現(xiàn)細(xì)節(jié)。 但是需要注意的是，在一個(gè)文字中，決不能說很多點(diǎn)，要選定一個(gè)核心，以此為中心發(fā)散地說。
無法掌握想法，但可以通過傳播軟文想法文字進(jìn)行創(chuàng)造。 掌握想法的關(guān)鍵，披上風(fēng)格化的外套，把復(fù)印件的細(xì)節(jié)具體化，就可以簡單而簡單地完成！
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