軟文分發(fā)和硬件廣告的目標(biāo)是最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售，塑造公司品牌。 這是兩者的共同優(yōu)點(diǎn)。 另外，兩者本質(zhì)上是廣告的一種方式，但無論是企劃模式還是具體的操作方法都非常不同。 這就像同一部電影，文藝片和功夫片是完全不同的兩種類型。
其中，最能體現(xiàn)兩者差異的是軟文傳播有三點(diǎn)獨(dú)特的價(jià)值，不能和硬廣告相比。
一、投入便宜的錢，病毒式傳送
低價(jià)投入是軟文傳播和硬廣告最明顯的區(qū)別，媒體可以將硬廣告和秋色平分，也是受公司歡迎的根本原因。
想想看。 10萬元的預(yù)算是用來做硬廣告的，怎么做有效？ 再縮小一點(diǎn)的話，只有3萬預(yù)算，怎么辦？ 如果真的計(jì)算的話，可能在電視上發(fā)幾次廣告都不夠。 但是，如果把這些預(yù)算用于軟文營(yíng)銷的話，可以做的非常多。
例如，在門戶網(wǎng)站進(jìn)行大量發(fā)布，包括四大門戶網(wǎng)站、中華網(wǎng)絡(luò)、中新網(wǎng)等在內(nèi)的10大權(quán)威媒體有可能消耗硬廣告的十分之一甚至不足50分之一的預(yù)算。 就像在軟文上發(fā)表平臺(tái)文芳閣一樣，3000元左右的課程就可以實(shí)現(xiàn)。
價(jià)格遠(yuǎn)低于硬廣告，但依賴的自媒體基于網(wǎng)絡(luò)，因此新聞傳播具有迅速分裂、病毒蔓延的特征，任何事件都在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行發(fā)酵，出現(xiàn)指數(shù)上升的關(guān)注度。 因此，即使價(jià)格大幅下降，取得的效果也不會(huì)大幅下降，而且會(huì)變得更好。
二、參加者數(shù)量增加，信息容易接收
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年，報(bào)紙日到達(dá)率從2012年的53.9%下降到2016年的32.8%。 日平均閱覽時(shí)間也從25分鐘大幅縮短到17分鐘。 雜志媒體的周到達(dá)率在2016年末下降到15.1%，周平均閱覽次數(shù)從22次下降到15次。
2016年，電視日到達(dá)率為70.5%，比2014年下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)。 受以前報(bào)道的媒體整體下跌的影響，從2012年到2016年，電視媒體的日到達(dá)率呈逐年下跌趨勢(shì)，到2016年略有下降趨勢(shì)。 日平均收看時(shí)間方面，2016年中國(guó)城市居民對(duì)電視的日平均收看時(shí)間比2015年下降了17分鐘，下跌率很大。
與硬廣告相比，最依賴的媒體受眾數(shù)量逐年減少，依賴軟文傳播的自媒體呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的形勢(shì)，各種新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，微博微信依然非常強(qiáng)，hh 除此之外，碎片化閱讀已成為現(xiàn)在人們接收新聞和了解信息的主要方法，因此容易接收新媒體發(fā)布的信息，軟文分發(fā)處于更有利的地位。
三、影響大的持續(xù)性更長(zhǎng)
除非廣告非常出彩，得到“洗腦”式的效果，像白金一樣，硬廣告就像驚喜的一瞥，參加者看的時(shí)候可能會(huì)被吸引，但很快就會(huì)被其他新聞文案取代。 投下結(jié)束后，很難想產(chǎn)生很大的影響。
軟文分發(fā)沒有這樣的問題，只要分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，就總是存在于網(wǎng)絡(luò)中(不排除由于某種原因被刪除，但概率足夠小)。 只需搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可出現(xiàn)，影響較大的持續(xù)性會(huì)變得更長(zhǎng)。
硬廣告在硬廣告中有著特有的作用，但在這三點(diǎn)上軟文傳播的價(jià)值無法與硬廣告相比。 但是，能否發(fā)揮這些強(qiáng)大的價(jià)值，重要的是，是否有完整的企劃，選擇高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺(tái)，準(zhǔn)備好優(yōu)質(zhì)的復(fù)印件軟文。
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