軟文的寫作有固定的方法，但做軟文營(yíng)銷不遵循固定的模式，“因時(shí)而異，由勢(shì)利導(dǎo)向”是必須始終貫徹的幾乎之一。 由于具體情況根據(jù)時(shí)代而發(fā)生很大變化，因此只有根據(jù)狀況的變化調(diào)整相應(yīng)的操作步驟，才能保證軟文傳播的結(jié)果良好，不存在“不變應(yīng)對(duì)萬變”的可能性。
那么，根據(jù)時(shí)代的不同軟文傳播該怎么辦呢？ 在此之前，我們必須區(qū)分它們處于不同的時(shí)代。 總結(jié)起來，這樣的時(shí)期有活動(dòng)舉辦時(shí)期、熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期、日常宣傳時(shí)期3種。
一、活動(dòng)舉辦時(shí)間
這個(gè)時(shí)期是很多公司都想做軟文營(yíng)銷的時(shí)期。 用老話說，搞活動(dòng)不宣傳，和“富貴不回故鄉(xiāng)，如錦衣夜行”一樣，是一件非常浪費(fèi)的事件。 在這個(gè)時(shí)期怎么做才能不浪費(fèi)？ 根據(jù)活動(dòng)的企劃，需要進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、活動(dòng)總結(jié)三個(gè)階段的準(zhǔn)備。
活動(dòng)的開始不是主持人宣布“開幕”的瞬間，而是活動(dòng)前的預(yù)熱階段。 預(yù)熱不順利，與影響度和參與度有關(guān)，對(duì)活動(dòng)氣氛的炒作有非常大的影響。 因此，在這個(gè)階段，可以使用寬観蓋式的軟文發(fā)表和精確式的定點(diǎn)發(fā)表這兩種方法。
廣播式的軟文發(fā)表，顧名思義，必須進(jìn)行大量的發(fā)布媒體，使新媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、信息源有關(guān)于自己活動(dòng)的信息，在活動(dòng)達(dá)成之前必須保證連續(xù)性。 精確的定點(diǎn)發(fā)售不是質(zhì)量和數(shù)量，而是選擇一個(gè)或兩個(gè)媒體大小，例如一百萬粉絲級(jí)別的領(lǐng)域內(nèi)或相關(guān)的公眾號(hào)，進(jìn)行精確的發(fā)售。
二、熱點(diǎn)爆炸時(shí)期
這個(gè)時(shí)期有不可預(yù)測(cè)性和隨機(jī)性，無法預(yù)料熱點(diǎn)什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)。 但是，熱點(diǎn)出現(xiàn)后，不馬上借助力量軟文傳播是很遺憾的。
為了暫時(shí)來到熱點(diǎn)，確保及時(shí)發(fā)表軟文，最明智的方法是找到家長(zhǎng)時(shí)間合作的軟文發(fā)表平臺(tái)，以最快的速度發(fā)表相應(yīng)的軟文 但是，選定的合作平臺(tái)必須具有新聞媒體資源齊全的特點(diǎn)。。 像文芳閣發(fā)布系統(tǒng)一樣，它涵蓋了大部分平面媒體發(fā)布資源，無論是新媒體還是門戶網(wǎng)站，大媒體還是地方媒體都很小
三、日常宣傳時(shí)期
“既沒有活動(dòng)也沒有熱點(diǎn)，還在做什么軟文傳播？ ’這是很多人總是的想法。 但是，實(shí)際上，如果沒有活動(dòng)和熱點(diǎn)就沒有宣傳的必要嗎？ 顯然不同的人容易忘記，所以在有活動(dòng)和熱點(diǎn)的時(shí)候，看到了某家公司的信息，但不到兩天，就不再看到這家公司的新聞了，那很快就會(huì)被其他新聞取代。
換言之，如果不在日常期進(jìn)行軟文傳播，無論在活動(dòng)期和熱點(diǎn)爆發(fā)期做得多么好，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都沒什么用。
認(rèn)識(shí)到日常宣傳的重要性會(huì)產(chǎn)生問題。 到底應(yīng)該宣傳什么呢？ 答案很簡(jiǎn)單，企業(yè)品牌和產(chǎn)品。 自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品都不是推廣，推廣你在想什么呢？ 完全改變圖案，可以重復(fù)推廣。
世界在不斷前進(jìn)，萬事萬物都在日新月異地變化。 軟文傳播有適用的固定模板，但沒有可以永久遵循的固定模式。 此外，期間的方法也大不相同。 “因時(shí)而異，由勢(shì)利導(dǎo)向”是必須貫徹到最后的大致情況。
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標(biāo)題：營(yíng)銷：不同的時(shí)代，軟文傳播應(yīng)該怎樣做？
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