產(chǎn)品和企業(yè)品牌雖然是一個字的差別，但有天壤之別。 產(chǎn)品誰都可以生產(chǎn)，但企業(yè)品牌是獨一無二的。 擁有企業(yè)品牌可以更好地占領市場份額，贏得越來越多的忠實顧客。 因此，培育企業(yè)品牌應該是所有公司追求的目標。
國務院《十三五》市場監(jiān)督管理計劃》確定了“實施商標企業(yè)品牌戰(zhàn)術，提高產(chǎn)品服務的企業(yè)品牌價值和影響，推進中國產(chǎn)品向中國企業(yè)品牌轉變”的重大戰(zhàn)術部署。
由此可見，推動產(chǎn)品向企業(yè)品牌轉變，培育企業(yè)品牌是未來重要的快速發(fā)展趨勢。 隨之，公司如何培育企業(yè)品牌，在供給方改革的背景下實現(xiàn)了供給質量的提高。
一、公司如何培育企業(yè)品牌
從產(chǎn)品到企業(yè)品牌的道路充滿了艱難和艱難的障礙。 不僅要求公司產(chǎn)品和服務質量的提高，監(jiān)督管理系統(tǒng)的完整性，而且要求公司進行企業(yè)品牌的宣傳和曝光。
今天的時代，不是酒深不怕巷子深，而是無論產(chǎn)品多么差，都和曝光手段和宣傳戰(zhàn)略一樣得到很大的關注。 相反，無論產(chǎn)品有多好，沒有合作的推廣活動日程，都不會改變銷售額和口碑，還提到了企業(yè)品牌的培育。
在優(yōu)質的產(chǎn)品服務上加上適當?shù)钠髽I(yè)品牌暴露和推廣宣傳，企業(yè)品牌的培育可以如所愿取得更多成果。
產(chǎn)品和服務的質量必須屬于公司內部管理的范疇并取決于公司自己的經(jīng)營戰(zhàn)略。 企業(yè)品牌的暴露屬于外部推廣宣傳的范疇，需要依賴越來越多的媒體和平臺。
電視、報紙、廣播……迄今為止流傳的媒體都是企業(yè)品牌曝光的選項。 新世紀后，隨著網(wǎng)絡繁榮的迅速發(fā)展，公司又有了新的選擇，這就是自媒體。
二、如何利用自身媒體
微信、微博、新媒體、門戶網(wǎng)站等自媒體，具有以前傳播的媒體沒有的特征，最明顯的是價格和門檻大幅下降，這是不言而喻的。
關于自媒體，真正需要開始討論的是不使用以前傳達的營銷思維而制作自媒體的方法和更好地發(fā)揮來自媒體的作用的方法。
利用自媒體進行企業(yè)品牌曝光的具體方法是推出營銷軟文，一篇爆文可以引流幾十萬到幾百萬美元，加上良好的購買率，消費的價格可以在帶來的收益面前忽略不計。 這就是出現(xiàn)“爆文養(yǎng)活自媒體人”的理由。
三、如何達到比較有效曝光企業(yè)品牌的目的
其實一句話，就是“讓更多人看到好的文案”。
“讓更多人看”是指渠道建設的問題。 如果將同一新聞稿只發(fā)布到一個渠道，則只發(fā)布到達該渠道的顧客，但如果發(fā)布到10個、100個甚至越來越多的渠道，則可發(fā)布的顧客將大幅增加。
另一方面，“展示給更多人”也包括獲得高質量的投入渠道的意思。 同樣投入一條路線，風扇數(shù)多的尺寸比通常的尺寸效果好。 如果投入的渠道都是高品質的大型，送貨的顧客會增加，企業(yè)品牌曝光的效果也會提高。
“好的文案”是指軟文的質量，這是市場營銷軟文的基礎。 高質量的拷貝制作需要良好的拷貝基礎，但更重要的是在掌握更有效的途徑和妙手的基礎上，形成自己的風格。
“向更多人展示好的文案”要求公司有專業(yè)的營銷軟文團隊，有人負責營銷方案的策劃、文案制作、渠道建設等。 如果沒有這樣的條件，自媒體就不容易發(fā)揮更大的作用。
當然，企業(yè)品牌培育營銷軟文是必不可少的，但這并不意味著一定要在內部構建，完全可以利用外部現(xiàn)有的平臺，同樣也意味著可以達到目的，文芳閣是個很好的選擇。
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標題：營銷：公司品牌的培育，為什么營銷軟文必不能少？
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