說“不打算種花，不打算種柳”，很多營銷軟文一擊不發(fā)就很受歡迎，有點人和事，在不知不覺中經(jīng)常成為熱點。 最近，中國工程院院士、著名攝影測量和遙感專家劉先林就是這樣，怎么也沒想到78歲的時候會成為“網(wǎng)紅”。
事件的原因是劉院士穿著舊鞋，坐在高鐵的二等座位上重新寫文件的照片。
這張照片是劉院士領(lǐng)導(dǎo)的項目交流小組中，一位博士拍的，然后被送到微信群，然后有人被送到了WeChat的力矩，然后被分發(fā)了。
意外受歡迎后，劉院士說:“不應(yīng)該引起這么多關(guān)注，這次沒能做WeChat的動作，發(fā)生了事故?！薄斑@兩天，我拒絕了采訪記者。 平面媒體發(fā)酵太快，太集中，不應(yīng)該成為大家的關(guān)注點，浪費了那么多時間”。
劉院士的這種態(tài)度，真讓很多營銷軟文者羨慕啊。 為了知道有多少人希望自己的營銷軟文成為熱點
但是，其實仔細(xì)想想，劉院士的這種態(tài)度，正因為受歡迎才是“意想不到的情理之中”。 人真的在做實事，真的在做科研，所以誠實低調(diào)有材料，有點不像人華，不真實，受歡迎，所以這種人不受歡迎是奇怪的。
市場營銷軟文雖然很多沒有取得預(yù)期的效果，但其實不是因為劉院士的人氣背后缺少這些因素嗎？
現(xiàn)在的營銷軟文反復(fù)強調(diào)妙招太多，做法還不夠。 大家都很關(guān)心的話，結(jié)果“模范黨”一個接一個地出現(xiàn)，真正應(yīng)該作為基礎(chǔ)的復(fù)印件會被忘記或者被忘記。
但是，只有高質(zhì)量的副本才能保證市場營銷軟文發(fā)揮更大的效果。 高質(zhì)量的復(fù)印件怎么來？ 妙手，需要行路的幫助，也需要復(fù)印的修飾，但最需要的是能提供真正的用途，切實的幫助。 為此，市場營銷軟文具有受歡迎的前提。
除此之外，有些東西是不可忽視的。 這是傳達(dá)的路線。 院士的人氣可以明確，那張照片經(jīng)過微信群、WeChat的力矩等多條渠道，傳了好幾次。 市場營銷軟文也必須這樣做。 拷貝是基礎(chǔ)，通道是保證，只有兩者結(jié)合才能發(fā)揮最大的效果。
但是，無論是高質(zhì)量的拷貝還是廣泛的傳播途徑，都不是簡單確立的。 對許多企業(yè)和個人來說，本身就不具備這兩個。 為此，需要能夠提供兩方面內(nèi)容的機構(gòu)，如專注于軟文營銷活動的文芳閣。
軟文營銷很好，能帶來更好的效果，像“院士座二等座”一樣受歡迎。 當(dāng)然，我希望院士這樣的人會更多。
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標(biāo)題：營銷：院士坐二等座走紅的因素，正是營銷軟文所欠缺的
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