9月1日，“網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫定方法”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“暫定方法”)將實(shí)施，與第7條加引號(hào)的“廣告”相比，是否意味著必須顯示“廣告”兩個(gè)字？ 國(guó)家工商總局確定回答《法制日?qǐng)?bào)》:只能寫(xiě)廣告兩個(gè)字，除此之外。
7月8日，國(guó)家工商總局公布了這一“暫定方法”，正式確定了收費(fèi)搜索等5種商業(yè)廣告，正式劃上了長(zhǎng)年?duì)幷摰摹笆召M(fèi)搜索是否廣告”的句號(hào)。
這次“暫定方法”的最大亮點(diǎn)是關(guān)于長(zhǎng)期模糊的網(wǎng)絡(luò)廣告概念的外延。 “該方法規(guī)定的web廣告是指通過(guò)web網(wǎng)站、web頁(yè)面、web應(yīng)用程序等web媒體，以文字為內(nèi)容、圖像、聲音、影像、其他形式，直接或間接地銷(xiāo)售商品和服務(wù)的廣告。
《暫定方法》列舉了以銷(xiāo)售商品和服務(wù)為目的的包括鏈接的文案、照片、視頻等廣告、電子郵件廣告、收費(fèi)檢索廣告、商業(yè)展示中的廣告、其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告等5種廣告
值得注意的是，《暫行辦法》第七條的規(guī)定:網(wǎng)絡(luò)廣告必須具有識(shí)別性，明示“廣告”，使客戶(hù)能夠識(shí)別是廣告。 收費(fèi)搜索廣告必須與自然搜索展示的結(jié)果明確區(qū)分。
《暫行方法》和懲罰規(guī)定，違反本法第七條規(guī)定，沒(méi)有識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定處罰。 即工商部門(mén)可以對(duì)廣告發(fā)行者處以10萬(wàn)元以下的罰款。
但是，在新法實(shí)施之前，上述條款現(xiàn)在在業(yè)界仍有疑問(wèn)，是否有必要顯示“廣告”、“廣告”、“商業(yè)宣傳”和“ad”(廣告縮寫(xiě))等？ 如果是網(wǎng)絡(luò)廣告的話(huà)，旁邊會(huì)顯示“ad”，你也負(fù)責(zé)非規(guī)范顯示嗎？ 因此，即使海外網(wǎng)站擠滿(mǎn)了英語(yǔ)文案，廣告文案的旁邊也必須加上中文的“廣告”一詞嗎？
據(jù)業(yè)界相關(guān)人士透露，廣告法旨在在廣告上貼上有可視性的標(biāo)志，但由于不知道為什么會(huì)有雙引號(hào)，所以有這些模糊性。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，《法制日?qǐng)?bào)》記者今天專(zhuān)門(mén)寫(xiě)信向國(guó)家工商總局咨詢(xún)，得到的確定回答只能寫(xiě)“廣告”一詞。 除此之外我不能。
上一篇：營(yíng)銷(xiāo)：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳助力公司品牌宣傳
下一篇：營(yíng)銷(xiāo)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳流量思維必需改變，文案營(yíng)銷(xiāo)得永生！
標(biāo)題：營(yíng)銷(xiāo)：工商總局：網(wǎng)絡(luò)廣告必需標(biāo)明“廣告” 不可改用“宣傳”
地址：http:///xinwen/38744.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
