文字由標題、副標題、廣告正文和廣告口號組成。 這是廣告文案的文案化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文字與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，軟文傳播，營銷文案具有深遠的影響。
基本要求
一)正確規(guī)范和明確主題
正確的規(guī)范是文字中最基本的要求。 為了實現(xiàn)廣告發(fā)布者對標題和廣告創(chuàng)意的比較有效的表現(xiàn)和對廣告新聞的比較有效的傳達，首先要求營銷文案具備語言表現(xiàn)規(guī)范，不要缺少語法錯誤和表現(xiàn)。 其次，營銷文案采用的語言必須準確，以免產(chǎn)生歧義和誤解。 第三，營銷文案的語言要符合語言的表現(xiàn)習性，不要勉強掌握。 自己造不知道的詞。 第四，營銷文案的語言必須盡量庸俗化、大眾化，不要過于冷淡和專業(yè)化。
2 )簡潔、精致、簡潔
文字在復(fù)印語言的采用中，必須作簡潔簡潔的摘要。 首先，要用盡可能少的語言和復(fù)印件表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)比較有效的廣告新聞發(fā)布。 其次，簡潔精致的營銷文案有助于吸引廣告參與者的觀察力和快速記住廣告文案。 第三，盡量采用短文，防止因復(fù)雜的語言引起參加者的厭惡。
3 )展現(xiàn)生動形象、創(chuàng)造性。
文字中的生動形象可以吸引參加者的觀察，激發(fā)他們的有趣。 根據(jù)國外的研究資料，復(fù)印、圖像被人們觀察的比例分別為復(fù)印35%、圖像65%，復(fù)印策劃時使用生動、新奇獨特的語言，且附帶輔助可以在一定的圖像上進行合作。
4 )優(yōu)美流暢，容易出口
文字是廣告的整體構(gòu)想，其中對訴諸聽覺的廣告語言要注意優(yōu)美流暢動人，容易識別，容易記憶，容易傳達，強調(diào)廣告定位，充分表現(xiàn)廣告投放者的問題和廣告創(chuàng)意，提高廣告效果。 另外，不是過度追求語言和音韻的美麗，而是無視廣告發(fā)布者的問題，移動硬件設(shè)備，強行陪伴是文害的意思。
事業(yè)范圍
策劃文本和創(chuàng)意文本。
1 )企劃文字:事業(yè)首先是復(fù)制企劃員工的企劃構(gòu)想。 當然，企業(yè)的很多企劃者都有很強的企劃水平和豐富的企劃經(jīng)驗，但有時手動進行一些事件，在時間很嚴格的情況下，文字可以在充分理解企劃意圖的同時幫助企劃者完成企劃方案的制作。 這里面有幾個復(fù)印件
1 .必須充分理解本案的運營背景。 包括宏觀市場新聞和微觀市場動態(tài)。
2 .把握整個策劃的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)思想。
3 .用淺顯簡潔的論述方法將企劃思想反映在字里行間。
4 .遇到比較專業(yè)的問題或障礙時，必須立即表現(xiàn)為策劃者的信息，保證策劃方向的一致性。
5 .在貫徹戰(zhàn)術(shù)方針的同時，還可以對戰(zhàn)術(shù)思想的表現(xiàn)方法和文案提出一點合理化建議，更好地表現(xiàn)企劃的戰(zhàn)術(shù)核心點。
2 )創(chuàng)造性文字:首先，用完美的復(fù)印件表現(xiàn)廣告作品的表現(xiàn)和形式。 其中除了制作畫面的構(gòu)想外，還包括廣告語言的表現(xiàn)副本(例如平面標題、引文、正文、隨文、廣告語等，電影聲音、旁白、字幕、廣告語等)。 其中重要的是新奇的想法和傳神的復(fù)制表現(xiàn)。 這些智慧的光輝決不是只拍腦門就能出來的。 這包括以下副本。
1 .通過在各級特別是swot方面深入理解，找出項目的中心特征。
2 .掌握目標成本集團的想法。
3 .把握宏觀政策和大市場對項目本身的影響。
4 .與規(guī)劃者和設(shè)計者保持密切的關(guān)系，隨時表現(xiàn)信息。
5 .市場上房地產(chǎn)項目這樣的文字和創(chuàng)造性，力求全面突破。
6 .了解開發(fā)者對文案策劃的要求，調(diào)整文案和形式。
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