查爾斯·拉蒙在哈佛商業(yè)評(píng)論中發(fā)表了一份旨在衡量廣告利益的實(shí)驗(yàn)副本，結(jié)果顯示廣告越容易理解越有效。 換句話說(shuō)，你的文字越容易理解，你賣的商品就越多。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，操作沒(méi)那么簡(jiǎn)單。 回顧自己以前的作品，看能不能簡(jiǎn)單理解。 否則，如何寫(xiě)一個(gè)通俗易懂、網(wǎng)民一目了然的營(yíng)銷文案？
1、網(wǎng)民優(yōu)先
首先，你必須明白做廣告的意義是為了讓客戶接受我們宣傳的產(chǎn)品。 因此，在制作營(yíng)銷副本時(shí)，所有的內(nèi)容都必須由網(wǎng)民優(yōu)先。
但是怎么把網(wǎng)民放在心上呢？ 網(wǎng)友真的理解我在說(shuō)什么嗎？ 如果我是網(wǎng)友，這個(gè)字母能說(shuō)服我自己購(gòu)買產(chǎn)品嗎？ 另外，你也可以把網(wǎng)友當(dāng)成朋友，想象給他寫(xiě)信。 信的復(fù)印件是向他介紹這個(gè)產(chǎn)品。 所以，給他寫(xiě)信時(shí)，請(qǐng)采用你的稱呼，拉近距離，讓老朋友理解。 就像查克·科斯特說(shuō)的，現(xiàn)在開(kāi)始想象你的網(wǎng)友，你不認(rèn)識(shí)他們也沒(méi)關(guān)系。 你可以把你的網(wǎng)民想象成你認(rèn)知的身體，給他寫(xiě)信。
2 .按順序提出你的賣點(diǎn)。
另外，寫(xiě)文字的時(shí)候，如何有效地表達(dá)想傳達(dá)的賣點(diǎn)很重要。 如果你認(rèn)為你們公司的產(chǎn)品都是優(yōu)點(diǎn)，那么這個(gè)產(chǎn)品相當(dāng)于沒(méi)有好處。 因此文案篩選了最重要的銷售新聞(這個(gè)套房位置好)和一些次要新聞(法式花園、設(shè)施建設(shè)完全)，開(kāi)始在以下幾個(gè)文案中說(shuō)明賣點(diǎn)的細(xì)節(jié)，其他次要賣點(diǎn)是文案
如果文章的長(zhǎng)度很長(zhǎng)，每個(gè)次要賣點(diǎn)應(yīng)該都有獨(dú)立的標(biāo)題和號(hào)碼。 這樣，網(wǎng)民一目了然。
3、把整個(gè)文案分解成幾個(gè)短段落
賣點(diǎn)凝結(jié)了。 接下來(lái)把你的段落復(fù)印件精簡(jiǎn)一下。
如果可以如上所述將產(chǎn)品分成幾個(gè)賣點(diǎn)，就可以逐步解決這些賣點(diǎn)。 解決時(shí)，必須使每一個(gè)段落緊湊。 太長(zhǎng)的段落好像纏著腳布，因?yàn)橛殖粲珠L(zhǎng)。 因?yàn)?，?duì)于文字，這篇小編建議將第一段細(xì)分為幾個(gè)小段落。
4 .以友好的對(duì)話為文字風(fēng)格
沒(méi)有人喜歡很多專業(yè)用語(yǔ)的復(fù)印件，相反大家喜歡閱讀清晰簡(jiǎn)單易懂的復(fù)印件。 這種簡(jiǎn)單而清晰的文章風(fēng)格是說(shuō)文案，寫(xiě)作專家稱之為會(huì)話語(yǔ)調(diào)。 會(huì)話語(yǔ)調(diào)在廣告界尤為重要。 簡(jiǎn)單會(huì)話性的文字取代了昂貴的推銷員，因此比中型商業(yè)科學(xué)學(xué)術(shù)復(fù)印件容易閱覽。
總的來(lái)說(shuō)，為了讓文字容易理解，讓網(wǎng)民一目了然，不僅需要找到賣點(diǎn)，還需要在文案上下功夫。 那是因?yàn)樽鳛槲淖?，不僅要學(xué)習(xí)精彩的把戲，還要多練習(xí)。 上面是小編的共享。 我希望對(duì)你有幫助。
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標(biāo)題：推廣軟文：如何才能寫(xiě)出通俗易懂，網(wǎng)民一看就明白的營(yíng)銷文案?
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