寫新聞發(fā)布會(huì)不容易。 那是寫基本功的問(wèn)題，也是寫才能的問(wèn)題，需要一點(diǎn)精彩的把戲。 軟文也是信息，具有信息的所有特征，所以作者必須有寫信息的能力，談?wù)搶戃浳牡奈恼隆?寫高品質(zhì)的軟文原稿需要對(duì)軟文的性質(zhì)、目的、創(chuàng)作的妙手等有深入的理解。 小編寫了軟文多年，經(jīng)常閱讀和評(píng)價(jià)別人的作品。 粗略總結(jié)，寫得不好主要有以下缺點(diǎn)。
(一)沒(méi)有好的主題。 如果不出講究鮮明的主題，就不能產(chǎn)生信息效果，不足以給網(wǎng)民留下印象。 這一方面要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)敢于表達(dá)公司的觀點(diǎn)，敢于表達(dá)對(duì)領(lǐng)域的看法，敢于采取措施。 另一方面，軟文作者應(yīng)該很有主題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息線索，橫向加強(qiáng)與企業(yè)其他部門的聯(lián)系，積極報(bào)道公司的業(yè)績(jī)。
(2)標(biāo)題，開頭不精彩。 俗語(yǔ)說(shuō)，句子做得一半好。 在篇幅較短的信息報(bào)道中，標(biāo)題+開頭決定成敗的70%確實(shí)如此。 文案從一開始就要用直接的方法吸引網(wǎng)民。 但是這個(gè)小標(biāo)題。 寫也有很大的學(xué)問(wèn)。 我在這篇文章之后繼續(xù)討論。
(3)方法模糊，語(yǔ)言不流利。 很難引起網(wǎng)民的食欲。
(4)有很多好處，但沒(méi)有亮點(diǎn)。 通篇就像帳簿，堆一點(diǎn)復(fù)印件，我覺(jué)得越長(zhǎng)越好，但對(duì)網(wǎng)民一無(wú)所知。 其實(shí)，這是寫基本功不扎實(shí)的表現(xiàn)。 在小學(xué)的時(shí)候，老師告訴我們復(fù)印需要中心思想。 軟文寫作時(shí)，特別要觀察這些。 我們寫的是新聞，不是長(zhǎng)篇報(bào)道，所以當(dāng)務(wù)之急是從很多好處中找到亮點(diǎn)，讓網(wǎng)民接受并留下印象。 你可以這樣說(shuō)。 你說(shuō)了所有10個(gè)優(yōu)勢(shì)。 你最好說(shuō)一個(gè)亮點(diǎn)。 如果確實(shí)能找到很多好處，寫在多個(gè)軟文上，做多立場(chǎng)的報(bào)道的話，就能取得更好的效果。
文案空虛，凈是大話。 有人寫軟文，也有人喜歡用一點(diǎn)也沒(méi)有界限的語(yǔ)言，把軟文和吹噓一樣，把網(wǎng)民和聽眾一樣。 意外的是寫文案和對(duì)話有相同之處，也有不同之處。 當(dāng)面說(shuō)話時(shí)，如果說(shuō)幾句大話，非常牛氣的專業(yè)用語(yǔ)，流行用語(yǔ)，別人會(huì)吃力，但會(huì)妨礙面子，所以必須繼續(xù)聽。 但是，如果網(wǎng)友讀了這種風(fēng)格的復(fù)印件，很快就會(huì)扔掉。 這和語(yǔ)言寫文案不同。 兩者也有共同點(diǎn)。 那就是，都可以引起厭惡。 完全夸耀軟文是對(duì)網(wǎng)民的傻瓜，即使公司提出這個(gè)軟文，也收不到相應(yīng)的效果。 真正取得良好效果的是，軟文與網(wǎng)民之間進(jìn)行平等的交流信息表達(dá)，尊重網(wǎng)民，讓網(wǎng)民有獲得相關(guān)知識(shí)和新聞的成就感。 這才是代筆文案的至高境界。
(6)無(wú)法適當(dāng)把握軟文的長(zhǎng)度。 我長(zhǎng)大一點(diǎn)好嗎？ 短比較好嗎沒(méi)有定論。 其實(shí)，軟文的作者不需要只追求副本的長(zhǎng)度。 有很長(zhǎng)時(shí)間，可以把事件寫得很清楚，而且可以反復(fù)強(qiáng)調(diào)加深網(wǎng)民的印象。 問(wèn)題是你能否保證別人讀完。
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