本文來源:接口(id:wowjiemian)，作者:馬躍
網上社交，經常會有一點點奇怪的媒體或者kol發(fā)布的“社交信息”，甚至在熱搜上。
不久前，成都某菜市場的“廣告牌”引起了關注。當地媒體《成都商報》官方微博發(fā)布消息稱，“近日，成都某菜市場引發(fā)網友熱議。為了擴大銷量，鼓勵年輕人買菜回家吃飯，菜市場商家聯合在自己的大排檔里開始‘打廣告’?！备接芯艔垐D片。
![[新聞營銷]菜市場文字、組團給白敬亭買鞋，支付](/uploads/diyimg/f5ckpv8pfu2ycqh6rjrtu7z7m5p4mw.jpg "[新聞營銷]菜市場文字、組團給白敬亭買鞋，支付")
@成都商報微博
辣椒攤上的標語寫著“聽說‘辣椒’和麻辣油更適合下雨天”；肉攤上寫著“肉太香，別來減肥”；洋蔥攤上寫著“在成都失戀沒關系，因為你一層一層打開我的心扉，很甜:”；水果攤上寫著:“檸檬精呢？在這里集合?。?！”……
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成都某菜市場文字
成都某菜市場文字
成都某菜市場文字
成都某菜市場文字
乍一看，你可能會感嘆小吃攤老板的“營銷天才”的寫作能力，只是賣個菜，有那么文藝嗎？
但是，如果用信息標準來衡量，其實你還是會發(fā)現很多瑕疵的。比如這些9格的照片和紀實信息圖片比起來，就有點太精致了，不同攤位上手寫的招牌字體好像是同一個人的。另外，招牌上寫著“#買菜做飯19天，分支付寶9億”，旁邊還有一個二維碼。
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用網友的話說“我假裝看不出這是支付寶廣告?！?/p>
最近類似的事件還有武漢的“吃面條19天跟老板和兒子相親”、“?？谌撕蛷V告牌拔河”，上海地鐵站的妹子“組織一個團給白敬亭買鞋”——給白敬亭買鞋的事，因為涉及到娛樂明星，引起了更高的關注。#組織群給白敬亭買鞋#這個話題吸引了7700多萬讀者。當然也有粉絲爭相澄清。在話題頁的導語里，寫著“支付寶的活動只是在?；ㄕ小０拙赐ぬ稍跇屔??！?。
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團給白敬亭買鞋
團給白敬亭買鞋
吃面條19天就可以和老板兒子相親了
海口人和廣告牌拔河
以社交或娛樂信息的形式打包，由非企業(yè)品牌或kol的信息媒體發(fā)布，你已經做出的“熱門信息”其實只是支付寶推廣紅包活動的一波營銷。
事件營銷是公司計劃、組織和使用具有信息價值、社會影響力和名人效應的人或事物，以吸引媒體、社會團體和客戶的興趣和關注，增強品牌曝光度和形象，或促進銷售的一種形式。最重要的是用“信息物”的方法去傳遞，從而達到廣告的效果。
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支付寶可以說是營銷上的“熟門熟路”。比如2006年9月，“中國錦鯉”在微博上創(chuàng)造了社交營銷史上的新紀錄，也成為轟動一時的營銷范例。
但與官方的錦鯉活動不同，這一波包裝成社會信息的紅包的潛在風險可能更高——取決于人們對“信息”的理解。當你已經把新聞作為一篇嚴肅的媒體軟文發(fā)表，但它是一個包裝好的廣告時，不可避免地會有一種“陷入商業(yè)套路”的感覺。
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