最近網(wǎng)上經(jīng)常提到的話題是成本升級(jí)和成本降級(jí)。事實(shí)上，成本升級(jí)意味著人們?cè)诮裉斓纳钪羞^(guò)得更好，然后人們所強(qiáng)調(diào)的生活質(zhì)量越來(lái)越高。比如以前人們?cè)诼愤厰偝詻銎ぶ惺綕h堡，現(xiàn)在吃的環(huán)境改善了，吃的質(zhì)量也提高了。這是成本升級(jí)。成本下降意味著這個(gè)產(chǎn)品過(guò)去要求的質(zhì)量會(huì)很高，現(xiàn)在成本越來(lái)越弱，有成本更低的產(chǎn)品。

軟文本字段當(dāng)前是成本升級(jí)還是成本降級(jí)

眾所周知，10多年來(lái)，軟文領(lǐng)域發(fā)展迅速。從博客軟文開(kāi)始到論壇軟文，再到下面的信息軟文和微信微信官方賬號(hào)軟文，是成本升級(jí)還是成本降級(jí)

最早的時(shí)候移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不是特別發(fā)達(dá)，流量幾乎集中在pc端，所以論壇和博客的流量超高。大部分軟文都是在這些渠道直接投遞，之前投遞這些文章的成本并不多，但是客戶特別難轉(zhuǎn)化，因?yàn)檎搲茈y保留下一個(gè)當(dāng)時(shí)的聯(lián)系方式，所以之前傳播軟文的體驗(yàn)并不是特別好，很多軟文宣傳的目的只是為了在網(wǎng)上造勢(shì)。這種推廣更適合大公司，也更適合接觸網(wǎng)的公司不多的時(shí)代。

隨著移動(dòng)智能設(shè)備的不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量每年都在增加，媒體也從最早的個(gè)人電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)端口。軟文的載體媒體已經(jīng)從博客、論壇、信息媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿殴娖脚_(tái)。在微博上，移動(dòng)終端的營(yíng)銷一次次上演傳奇。從微博熱搜到微信刷機(jī)，都展現(xiàn)了在軟文領(lǐng)域成本升級(jí)的深度體驗(yàn)。

電腦端過(guò)度營(yíng)銷的軟文如何改善公司體驗(yàn)

以前只有pc端的時(shí)候，很多互聯(lián)網(wǎng)人都說(shuō)營(yíng)銷好，其實(shí)是因?yàn)榭蛻舻男畔⒈容^封閉。然而，隨著人們對(duì)外部世界的了解越來(lái)越全面，在信息爆炸的時(shí)代，商業(yè)變得越來(lái)越困難。初期軟文然后廣告降級(jí)的體驗(yàn)越來(lái)越明顯，直到手機(jī)營(yíng)銷軟文的興起才成為廣告升級(jí)。

1、第一次升級(jí)是客戶的信息表達(dá)體驗(yàn)

在之前的論壇博客中，雖然我們有時(shí)會(huì)看到自己想要的產(chǎn)品，但無(wú)法及時(shí)獲得信息表達(dá)和與商家聯(lián)系?，F(xiàn)在微信公眾平臺(tái)下的文案可以直接配合商家的信息表達(dá)。

2.增強(qiáng)商家和顧客之間的互動(dòng)

以前的公司不是冷帖，是硬廣告。所有的信息都是商家自己表達(dá)的。客戶沒(méi)有太多的參與感?，F(xiàn)在客戶的參與感更強(qiáng)，與商家的互動(dòng)感更強(qiáng)。

3.全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶更多，銷售產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)率更高

隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，新聞稿在移動(dòng)終端上被查看和曝光的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于pc端口的查看率。所以一篇新聞稿的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于早期的論壇和博客軟文。

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