什么是史密斯？也就是一只狐貍利用老虎的名聲去制服其他小動(dòng)物。為什么狐貍那么弱小卻能利用強(qiáng)大老虎的名聲讓森林里的其他小動(dòng)物害怕它？因?yàn)楹傊廊绾卧趶?qiáng)者的幫助下完成自己的使命。

是的，國(guó)內(nèi)有很多明星公司和知名企業(yè)品牌，但遺憾的是越來(lái)越多的企業(yè)品牌還是很小眾的企業(yè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上影響力不大，甚至大部分人都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。那么我們的企業(yè)品牌有時(shí)候就需要咄咄逼人，這里不一定是貶義詞。

1、名人熱抄

名人無(wú)疑是借助名人做的頭條來(lái)吸引網(wǎng)民的。為什么要用名人效應(yīng)？這么說(shuō)吧，普通網(wǎng)民對(duì)名人有著深深的興趣。為什么綜藝這么受歡迎，跑男和假面歌手？是因?yàn)樗麄兝锩嬗忻餍?，然后他們的?jié)目收視率那么高，所以才會(huì)有大量的商業(yè)廣告。有時(shí)候，我們的企業(yè)品牌需要在標(biāo)題中放關(guān)鍵詞，無(wú)論是搜索營(yíng)銷還是新聞流營(yíng)銷，都可以吸引大量的關(guān)注和流量。從而促使產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)的企業(yè)品牌效應(yīng)。例如，xx明星每天都離不開xxx化妝品。當(dāng)然，你公司的產(chǎn)品需要明星的認(rèn)可，否則你可能會(huì)被起訴。

什么是熱點(diǎn)新聞，就是最近的熱點(diǎn)新聞，因?yàn)榇蠹一飩儗?duì)這種熱點(diǎn)新聞比較關(guān)注，觀察比較集中，所以這個(gè)話題一旦產(chǎn)生，大家都會(huì)點(diǎn)開，但是這種熱點(diǎn)新聞一定要及時(shí)使用，不然炒飯往往會(huì)讓網(wǎng)友覺(jué)得沒(méi)有創(chuàng)意很難獲得客戶的關(guān)注。比如10月份用錦鯉做營(yíng)銷，大家伙會(huì)覺(jué)得很新鮮，11月份再用會(huì)覺(jué)得這個(gè)橋段磨破了，客戶不容易有觀察力。

第二，跨境鎖定

跨界類比是指兩個(gè)不同屬性的領(lǐng)域，我的產(chǎn)品借助另一個(gè)領(lǐng)域的知名企業(yè)品牌來(lái)提升自己的企業(yè)品牌價(jià)值。8848手機(jī)被譽(yù)為手機(jī)的勞斯萊斯。勞斯萊斯是個(gè)多么大的名字。只是提升了手機(jī)的品味和價(jià)格。當(dāng)然，當(dāng)這種產(chǎn)品必須向外界推廣時(shí)，我們必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。值那個(gè)價(jià)，不然和其他品類的大牌比起來(lái)，會(huì)讓網(wǎng)友覺(jué)得這個(gè)企業(yè)品牌很夸張不靠譜，所以跨界詞一定要針對(duì)和調(diào)性一致的。

三、同行類比營(yíng)銷

同類的營(yíng)銷類似于碰瓷的營(yíng)銷。也就是碰瓷是個(gè)大牌。其實(shí)這兩年碰瓷營(yíng)銷已經(jīng)被廣泛使用，我們經(jīng)常稱之為公關(guān)戰(zhàn)。比如今年特別成功的同類對(duì)比廣告文案，就是瑞星對(duì)比星巴克的廣告文案。連鎖咖啡店，比星巴克便宜三分之一，來(lái)自同一個(gè)咖啡供應(yīng)商。大家肯定想知道比星巴克便宜，但供應(yīng)商是一家。這是誰(shuí)的咖啡？事實(shí)上，這種比較營(yíng)銷已經(jīng)成功切斷了同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。最近出門看房發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題。街上喝瑞幸咖啡的人真的很多，那種感覺(jué)也是特殊的小資。

這種廣告文案是用自己的方法進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。第一、二是借助大眾化的人、事、跨品類的企業(yè)品牌來(lái)提升自己產(chǎn)品的價(jià)值。最后一種更傾向于類似企業(yè)品牌的碰瓷營(yíng)銷，對(duì)其他企業(yè)品牌影響較大，進(jìn)而對(duì)自身影響較大。

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