月薪三千的字好做，月薪三萬(wàn)的字難做。月薪30000的詞是全部中的一個(gè)，月薪3000的詞是全部中的一個(gè)。

作者:空手同學(xué)

資料來(lái)源:空·漢德(ID: firesteal13)

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據(jù)說(shuō)廣告業(yè)務(wù)群的鄙視鏈?zhǔn)沁@樣的:

策劃鄙視文字，客戶鄙視文字，設(shè)計(jì)鄙視文字，前端鄙視文字，媒體鄙視文字，金融鄙視文字，前臺(tái)鄙視文字，保潔鄙視文字...

為什么？

因?yàn)閷懽魇且婚T沒(méi)有任何門檻的手藝，只要懂幾個(gè)字，就能寫出字來(lái)。

每個(gè)人都會(huì)寫，而且好像完全沒(méi)有條目，只要有一張紙，一支筆，就可以開始了。但是拿起筆寫幾行字很容易，但是很難寫好。往往越是看起來(lái)簡(jiǎn)單，做好就越難。

月薪三千的字好做，月薪三萬(wàn)的字難做。

月薪30000的詞是全部中的一個(gè)，月薪3000的詞是全部中的一個(gè)。

隨便寫幾句。有什么區(qū)別？

關(guān)鍵是兩點(diǎn):發(fā)現(xiàn)內(nèi)在和概念

月薪三萬(wàn)的詞，是創(chuàng)作時(shí)能找到成本，找到內(nèi)幕，調(diào)和創(chuàng)作理念的詞。

1.發(fā)現(xiàn)內(nèi)在

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，人是創(chuàng)作的標(biāo)桿，廣告的秘訣就是深入挖掘客戶的生活和內(nèi)心。

發(fā)現(xiàn)內(nèi)在，就是多感受生活，了解人心，了解人性。

找到內(nèi)在有兩件事要做。

首先，發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)。

這就需要對(duì)生活無(wú)微不至的關(guān)注，能夠發(fā)現(xiàn)客戶特殊的心理現(xiàn)象和小動(dòng)作。

許多廣告商抱怨他們不會(huì)寫字。當(dāng)他們寫單詞時(shí)，他們的大腦是空·懷特，他們搜索單詞并翻字典。然而，他們?nèi)匀粚懙煤懿?。其?shí)這種寫詞的方法不是創(chuàng)作，而是碼字，是選詞造句，玩文案游戲的把戲。

真正的創(chuàng)作應(yīng)該如李安所說(shuō):

“導(dǎo)演只是一個(gè)指揮。他感覺(jué)到了什么，并通過(guò)自己的理解傳播給每個(gè)人。導(dǎo)演是一個(gè)容器。我先感受一個(gè)小事件，然后拿出自己的感受和觀眾交流。我感覺(jué)到了?！?/p>

文字是為了感受生活，表達(dá)生活。真正的寫作不是來(lái)自字典，而是來(lái)自生活。

所以，不要說(shuō)你寫的短信對(duì)象是90后，女白領(lǐng)，成功人士...這個(gè)模糊抽象的群體，卻把自己想象成其中一員，并代入生活的角色。

你希望廣告人用什么語(yǔ)氣和你說(shuō)話，說(shuō)什么你才會(huì)印象深刻。

試想你是一個(gè)職場(chǎng)女白領(lǐng)，那么你的日常生活，你有什么樣的朋友，你認(rèn)為什么是文字的起源。

我們知道，女孩子每個(gè)月的那些日子都會(huì)不舒服，她們會(huì)不想上班，她們只想呆在床上，她們會(huì)只想穿舒服的衣服，她們會(huì)情緒敏感，易燃易爆...

胡看到了女孩子的這些細(xì)節(jié)。她選擇用不同的視角看待生活，告訴女生生活中的一些改變會(huì)有不同的收獲和快樂(lè)，于是有了這個(gè)《樂(lè)趣宣言》:

“當(dāng)年，我和我的床約好了，不要約我開會(huì)；

“當(dāng)年，想哭就哭，用眼淚沖走不良情緒；

“當(dāng)年我用球鞋代替高跟鞋，找陽(yáng)光逛街。

女人月很好玩，胡舒寶。

這樣的話一定是不關(guān)注女生感受的鋼鐵直男寫的。

黃金作為一種用于訂婚和結(jié)婚的貴金屬礦物，在與DIA和鉑金的競(jìng)爭(zhēng)中一直落后，看起來(lái)是傳世的，過(guò)時(shí)的。

因此，世界黃金協(xié)會(huì)希望賦予黃金堅(jiān)定不移的象征意義，承載情感之旅中的真情。并且告訴男女們，愛(ài)一個(gè)人的時(shí)候，要選擇送金飾。愛(ài)時(shí)機(jī)，唯黃金。

它的話是這樣的——

寬容的小脾氣，見朋友，戀愛(ài)中的這些小細(xì)節(jié)，都是對(duì)內(nèi)心生活的發(fā)現(xiàn)。

2003年8月臺(tái)風(fēng)梅花登陸中國(guó)時(shí)，bbh主動(dòng)為世界黃金協(xié)會(huì)拍攝了一個(gè)短視頻，講述了一個(gè)不怕風(fēng)雨，臺(tái)風(fēng)天也不會(huì)迷路的日子。話里說(shuō):“愛(ài)強(qiáng)于臺(tái)風(fēng)，愛(ài)就定了”，這是一個(gè)有生命的，能讓人有同感的想法。

對(duì)于一個(gè)喜歡跑步的人來(lái)說(shuō)，一大早出去跑步是常事。一開始很安靜，行人車輛很少，整個(gè)城市還在沉睡。遠(yuǎn)近黑暗，看不到遠(yuǎn)處的路，偶爾一個(gè)人影和一只狗的叫聲讓你打鼓，但你可以在無(wú)精打采的路燈和一些黎明的暮色中跑來(lái)跑去。

慢慢的，看著天空亮起來(lái)，行人和車輛就多了。當(dāng)你完成跑步的時(shí)候，天空是明亮的，金色的趙輝正在落下，人們?nèi)匀焕Ь耄蚬?，匆匆忙忙，而你在靜靜地流汗，享受四肢的放松和舒適。黎明時(shí)分，我的心是明亮的。那種感覺(jué)，不是跑步的人不能理解的。

所以新平衡說(shuō):你跑下來(lái)，它自己就亮了。一個(gè)充滿雙關(guān)意味的詞，來(lái)源于跑步者的感受，跑步的時(shí)候就能看懂。

他就像麥當(dāng)勞的“每次第二杯半價(jià)，我就想起你”，螞蟻財(cái)富的“每天用六位數(shù)密碼保護(hù)兩位數(shù)存款”，中國(guó)汽車的“世界上最重要的車是爸爸的肩膀”，都在關(guān)注生活細(xì)節(jié)。

寫細(xì)節(jié)，寫活的人生，字就活了，活了。

二、挖掘消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的力量不僅僅在于發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)，還在于挖掘顧客隱藏的動(dòng)機(jī)。

有時(shí)候，顧客會(huì)“口是心非”，他們的真實(shí)想法和真實(shí)消費(fèi)動(dòng)機(jī)往往隱藏在露骨的行為和表象之下，偽裝成冠冕堂皇的理由。他們不會(huì)對(duì)外公布的。

舉個(gè)例子，對(duì)于一個(gè)打算買豪車的中年油膩大叔來(lái)說(shuō)，他真正的想法是“豪車的高配置和高性能可以增加我的男性魅力，拯救發(fā)際線和肚子帶來(lái)的災(zāi)難，增加異性看我的概率”。

記得這張照片，

比如對(duì)于一個(gè)買ysl口紅的女性來(lái)說(shuō)，它隱藏的消費(fèi)信號(hào)大致是“它能讓你看起來(lái)更年輕，更有生育能力，比那些17、18歲的年輕女孩好很多”。

當(dāng)然，這些秘密的敘述不需要說(shuō)出來(lái)。你只需要在文中把開車的快樂(lè)與進(jìn)取精神和社會(huì)地位聯(lián)系起來(lái)，把色彩鮮艷豐滿的嘴唇解讀為女性獨(dú)立自信的姿態(tài)。

無(wú)論文字是顯性的還是隱性的，都要了解客戶的真實(shí)意圖，這樣寫出來(lái)的文字才能一針見血。

對(duì)于馬拉松選手來(lái)說(shuō)，重要的不是在跑道上打敗別人，而是在微信朋友圈里打敗別人。

為什么戴安全帽不是因?yàn)樯艿酵{，而是因?yàn)樯鐣?huì)地位和形象受到威脅。

這兩個(gè)字是挖掘隱藏的動(dòng)機(jī)，也是淘寶女裝的營(yíng)銷文案:

蘿莉范的小蕾絲不是你的保護(hù)，而是你的占有；
小清新的白色連衣裙不是期待的山楂樹，而是稚嫩而危險(xiǎn)的紅疹；
黑色絲綢通勤服在職場(chǎng)上，大喊大叫不是為了獨(dú)立，而是為了肩膀；
黑色超短連衣裙不是流行的穿衣方式，而是一種不能贏但一定不能輸?shù)奶摌s；
女人的心從不談?wù)撍?，只穿它?/p>

衣服是最動(dòng)人的語(yǔ)言

只有了解好客戶的心理，才能寫出打動(dòng)人心的文字。另一個(gè)例子是耐克女子獵人和獵物系列:

《獵人》

我喜歡當(dāng)獵人

因?yàn)楂C人很漂亮

尤其是當(dāng)攻擊的念頭，和他毫不留情的行為，一瞬間...

內(nèi)外皆美

我最近看到兩個(gè)非常漂亮的獵人

一個(gè)是緊張但氣喘吁吁的投手

他面對(duì)擊球手，準(zhǔn)備投球

但是僅憑他的氣勢(shì)，他已經(jīng)把對(duì)手從對(duì)手變成了獵物

另一個(gè)獵人是我自己

那是我在談判會(huì)上從對(duì)方眼中看到的

這種非裝飾性、實(shí)用性的攻擊城市、掠奪土地的美感

我稱之為“功能美學(xué)”

“獵物”

我喜歡成為獵物

成為獵物就是被人看見、被人需要、被人欣賞和被人欣賞...

“成為獵物”實(shí)際上是主動(dòng)動(dòng)詞“存在”

因?yàn)檫@個(gè)獵物必須總是在獵人面前出現(xiàn)

就像一個(gè)小職員，他會(huì)在大老板參加的重要會(huì)議上發(fā)表自己獨(dú)特的觀點(diǎn)

當(dāng)你的表現(xiàn)被看到時(shí)，你就是焦點(diǎn)

你是人們眼中最美的東西

但是有時(shí)候獵人把自己偽裝成獵物

例如

當(dāng)你墜入愛(ài)河時(shí)，

在獵人和獵物之間，只有了解消費(fèi)心理，才能俘獲顧客的心。

芝華士早期的廣告里，幾個(gè)男人在冰天雪地里釣魚，腳下放著一瓶芝華士。根據(jù)營(yíng)銷文案，這是芝華士的人生。

芝華士生活是什么？有錢，還會(huì)花錢。這就是本文的寓意。

臺(tái)灣的全聯(lián)超市是臺(tái)灣分布最廣的超市。它的優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是太便宜。這樣一來(lái)，很多去全聯(lián)的年輕人都會(huì)覺(jué)得手里拿著全聯(lián)的購(gòu)物袋很丟人。

大家都想攢錢，但又不想被人看到攢錢，覺(jué)得自己窮。這就是消費(fèi)心態(tài)。

所以在營(yíng)銷文案中，中華全國(guó)總會(huì)把存錢塑造成年輕人的一種人格、態(tài)度和消費(fèi)審美。大獲成功。

所以，寫作就像一場(chǎng)內(nèi)心的戲，一定要懂得如何吸引客戶。一句好話一定是心理學(xué)家、傳教士、薩滿、接姐妹高手、念誦祝福的法師...

2.概念

如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)在是寫作修煉的內(nèi)功，那么觀念就是寫作的法寶。

好的想法和大的想法的區(qū)別在于，想法背后是否有強(qiáng)大的概念支持。一個(gè)普通詞和一個(gè)優(yōu)秀詞的區(qū)別是看他有沒(méi)有概念簡(jiǎn)潔的能力。

概念是從戰(zhàn)略到創(chuàng)意的關(guān)鍵。

廣告業(yè)務(wù)組的做法是通過(guò)對(duì)客戶、競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品的綜合分析，找到關(guān)鍵點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)部，制定傳播策略。

然后，將戰(zhàn)略濃縮成客戶信息表達(dá)的核心概念，要么是產(chǎn)品usp，要么是企業(yè)品牌概念。

然后圍繞概念進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。只要有好的概念，好的文字，好的想法，都是很容易把握的。

從戰(zhàn)略角度看，概念是屠龍刀，凝聚了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和企業(yè)品牌的核心價(jià)值，表達(dá)了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，統(tǒng)領(lǐng)全球。

從創(chuàng)意的立場(chǎng)來(lái)看，概念是依托天劍，天劍是最能打動(dòng)客戶心靈的文案來(lái)源，是最能打動(dòng)和俘獲客戶的一句話一句話。它的鋒利是獨(dú)一無(wú)二的，誰(shuí)在和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)意概念可以分為兩種類型:

一個(gè)是產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

更準(zhǔn)確的說(shuō)，是基于產(chǎn)品賣點(diǎn)的邏輯推演，有了產(chǎn)品賣點(diǎn)之后會(huì)帶來(lái)什么好處(結(jié)果法)，沒(méi)有產(chǎn)品的存在會(huì)出現(xiàn)什么弊端(問(wèn)題法)。

比如寶馬駕駛控制技術(shù)帶來(lái)的好處是駕駛樂(lè)趣和愉悅體驗(yàn)，所以寶馬廣告的文字圍繞著“快樂(lè)”這個(gè)核心概念展開。

比如依云的核心賣點(diǎn)是天然礦泉水能帶來(lái)身心健康和活力，所以依云的核心理念是青春，口號(hào)是活得年輕。

以上是結(jié)果法。我們來(lái)看看問(wèn)題法。

問(wèn)題法是在客戶沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品之前，找出客戶有哪些痛點(diǎn)，或者假設(shè)沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品會(huì)在生活中遇到麻煩，然后進(jìn)行簡(jiǎn)潔性。

比如大連西南的房地產(chǎn)小平島，就是一個(gè)百萬(wàn)平米的海岸線社區(qū)。小平島三面臨海，北面背靠大山，靠近虎灘和星海灣。自16世紀(jì)以來(lái)，它以美味的海鮮和島嶼旅游而聞名。這個(gè)項(xiàng)目最大的賣點(diǎn)是海景。

所以廣告設(shè)置了這樣一個(gè)概念:如果大連沒(méi)有海，就說(shuō)明海對(duì)大連的重要性，突出海景的價(jià)值。所有的想法和文字都是圍繞著“如果大連沒(méi)有?！边@個(gè)概念展開的。

如果大連沒(méi)有海，那么...

談戀愛(ài)很無(wú)聊，海鮮漲了八倍多，只能去青島旅游，再也不喜歡大連了。

其他例子包括全國(guó)公益活動(dòng)“得了奶？”由美國(guó)bodybymilk協(xié)會(huì)發(fā)起的“饑餓？”日清杯面早期

另一個(gè)是企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀。

它是從產(chǎn)品屬性、功能效益和企業(yè)品牌歷史中抽象出來(lái)的觀點(diǎn)和概念，使其成為能引起群體共鳴并得到社會(huì)認(rèn)可的價(jià)值概念，升華為企業(yè)品牌的核心價(jià)值。

創(chuàng)意詞是圍繞這個(gè)觀點(diǎn)/概念表達(dá)的。

比如Vita檸檬茶，賣點(diǎn)是真茶+真檸檬，質(zhì)量是正品。維塔的創(chuàng)意是把真正的茶和檸檬提升到一個(gè)概念:“想來(lái)就來(lái)真的”。

要真實(shí)超越產(chǎn)品層面，不是說(shuō)產(chǎn)品的“真實(shí)”，而是說(shuō)客戶的“真實(shí)”，從而表達(dá)年輕人的大膽、率真和個(gè)性，以及自我的不妥協(xié)。這種生活態(tài)度很容易贏得客戶的共鳴。

“隨你便”其實(shí)是對(duì)“真茶真檸檬”產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)造性詮釋，從價(jià)值走向價(jià)值，從而成為與客戶共享的人生理念，賦予企業(yè)品牌以態(tài)度和個(gè)性。

圍繞著“你想怎么來(lái)就怎么來(lái)”，有這樣一個(gè)tvc鏡頭。

一對(duì)夫婦走在路上。女孩說(shuō):“如果我掉進(jìn)河里，你會(huì)救我嗎？”男生:“我當(dāng)然會(huì)”。

于是女孩立刻跳進(jìn)了河里。

想來(lái)就來(lái)真的！真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

再比如三全私房菜餃子。私煮水餃的口味有黑胡椒牛肉、剁椒魚頭、蝦餃等。相比之前流傳下來(lái)的豬肉白菜和豬肉玉米餃子的雷同，它的賣點(diǎn)是味道更好，成本升級(jí)。然后，它用客戶信息表達(dá)的概念是:生活不易，生活不易，“要吃點(diǎn)好的”。

“要吃點(diǎn)好的”不僅僅是說(shuō)好的產(chǎn)品，更是表達(dá)一種生活態(tài)度，知道如何取悅和獎(jiǎng)勵(lì)自己。

放在公交車上，一組字是這樣寫的——看，生活好辛苦！來(lái)吃點(diǎn)好吃的！

天津某樓盤海洋大同距離市區(qū)較遠(yuǎn)，交通不便，配套設(shè)施缺乏，這是一個(gè)很明顯的缺點(diǎn)，但近期會(huì)有所改善，所以萬(wàn)和市想告訴客戶，現(xiàn)在很遠(yuǎn)，以后很近。這是正在出售的項(xiàng)目的區(qū)塊潛力和未來(lái)規(guī)劃。

在信息表達(dá)方面，攬勝?gòu)V告為萬(wàn)和城設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)概念:要樂(lè)觀。相信萬(wàn)和市很快會(huì)好起來(lái)的，對(duì)生活盲目樂(lè)觀自信。

它的話是這樣的——

從“現(xiàn)在很遠(yuǎn)，然后很近”到“一定要樂(lè)觀”，這是一個(gè)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品到客戶。

但兩者之間是有邏輯聯(lián)系的，因?yàn)椤艾F(xiàn)在很遠(yuǎn)，以后很近”，所以“要樂(lè)觀”，兩者是有聯(lián)系的。

沒(méi)有產(chǎn)品賣點(diǎn)的支持，創(chuàng)意概念將成為空.的一座城堡客戶是不可能從對(duì)概念的認(rèn)知轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品的認(rèn)知的。

萬(wàn)和城和前面的小平島都是攬勝?gòu)V告出品。從這兩個(gè)例子中，我們可以看出概念的重要性。

有了概念，創(chuàng)意和文字就有了靈魂，所有的創(chuàng)意都是圍繞著概念進(jìn)行的，簡(jiǎn)單，犀利，宣傳效果更好。

而且，概念是連接產(chǎn)品和客戶的橋梁，連接策略和創(chuàng)意，建立產(chǎn)品和客戶之間的聯(lián)系，使產(chǎn)品功能與客戶的個(gè)人利益和習(xí)慣緊密相關(guān)，使客戶更容易受到產(chǎn)品的影響和印象。

除了生活理念和生活態(tài)度，企業(yè)品牌核心價(jià)值觀的創(chuàng)意理念也可以是企業(yè)品牌秉持的理念，比如蘋果的思異、尊尼獲加的保持行走。

知名奢侈品企業(yè)品牌呂擁有豐富的產(chǎn)品線，從包包到鞋子、成衣、手表和珠寶。但說(shuō)到能代表lv的產(chǎn)品，不得不說(shuō)是行李箱——1835年，lv創(chuàng)始人、14歲的路易威登離開瑞士，徒步250公里前往巴黎，逐漸成為歐也妮女王的專職皮革大師和行李箱專家。

我們知道，大多數(shù)奢侈品雜志廣告都是以著名模特明星為中心，一個(gè)企業(yè)品牌logo就完成了。沒(méi)有需求命題，也沒(méi)有需求文字。

所有的奢侈品企業(yè)品牌都與高級(jí)、奢華、名人聯(lián)系在一起，是財(cái)富和地位的象征。但在品牌價(jià)值和個(gè)性層面，奢侈品牌之間的差異是不夠的。

自2008年起，lv開始在原有的簡(jiǎn)約時(shí)尚廣告的基礎(chǔ)上增加核心價(jià)值系列廣告，并圍繞“旅行”輸出企業(yè)形象和理念。呂提醒我們，旅游文化是旅游文化的核心價(jià)值和歷史淵源。

呂皮箱不僅象征著財(cái)富和地位，更是你人生旅途的陪伴和見證。旅行造就了我們每個(gè)人。

在“旅行”理念的指引下，lv創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀的營(yíng)銷文案。

阿加西——愛(ài)情是最美的旅行

有比愛(ài)情更偉大的旅程嗎？

凱瑟琳·德納芙——有時(shí)候，家只是一種感覺(jué)

有時(shí)候，家只是一種感覺(jué)

戈?duì)柊蛦谭颉眯凶屛覀兠鎸?duì)自己

旅行讓我們直面自我

科波拉——在每個(gè)故事中，都有一段精彩的旅程

在每個(gè)故事里，都有一段美麗的旅程

登月40周年紀(jì)念——有些旅程已經(jīng)永遠(yuǎn)改變了人類

有些旅程永遠(yuǎn)改變了人類。第一步。6月3日

在2008年世界杯上，呂邀請(qǐng)齊達(dá)內(nèi)、貝利和迭戈·馬拉多納拍攝了一則關(guān)于旅行核心價(jià)值的廣告。

這一系列廣告使人們重新認(rèn)識(shí)lv，并通過(guò)人和旅游建立企業(yè)品牌與客戶之間的聯(lián)系。不是爛大街的圖標(biāo)，而是關(guān)注人，思考人生的人文審美。

這就是創(chuàng)意的概念，創(chuàng)意不僅僅是一個(gè)詞，更是一個(gè)企業(yè)品牌的信念和核心價(jià)值。

正如我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，人是廣告的起點(diǎn)。

通過(guò)消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，我們可以捕捉生活的細(xì)節(jié)和消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，從中發(fā)現(xiàn)和凝聚強(qiáng)烈的創(chuàng)意概念，引領(lǐng)整個(gè)傳播。概念單一，綜合輸出，從而打動(dòng)客戶。

這都是廣告創(chuàng)作的核心。

發(fā)現(xiàn)不斷練詞善用概念的戰(zhàn)術(shù)武器，就能成為最好的。

雖然標(biāo)題說(shuō)月薪3萬(wàn)，但實(shí)際上月薪3萬(wàn)這個(gè)詞并不常見。這不是因?yàn)槲淖植恢靛X，也是因?yàn)楹梦淖直惶嵘秊閯?chuàng)意總監(jiān)。

根據(jù)彼得原理——美國(guó)管理學(xué)家勞倫斯·彼得對(duì)組織中人事晉升現(xiàn)象的一個(gè)結(jié)論：

各種組織都習(xí)慣于提拔某一層次的有能力的優(yōu)秀人員到更高的崗位上去。如果他繼續(xù)勝任，他將被進(jìn)一步提升，直到他到達(dá)一個(gè)他不勝任的職位。

最終，在等級(jí)制度中，每個(gè)員工都傾向于上升到他不勝任的職位。

這種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在:一個(gè)著名的大學(xué)教授升任校長(zhǎng)后就無(wú)能，一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員升任主管體育的官員，什么都不做。

廣告業(yè)務(wù)組也是如此。優(yōu)秀的話還沒(méi)到月薪3萬(wàn)就要升職了。能力越大，責(zé)任越大，活得越多。所以只有月薪三萬(wàn)的導(dǎo)演，沒(méi)有月薪三萬(wàn)的話。

但是一個(gè)優(yōu)秀的作家不一定是一個(gè)合格的導(dǎo)演。因?yàn)閯?chuàng)意總監(jiān)不僅要負(fù)責(zé)專業(yè)創(chuàng)作，還要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意傳播管理，帶人，賣提案。

但是就專業(yè)創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，不善于花錢去發(fā)現(xiàn)內(nèi)在簡(jiǎn)潔的文字，就做不了導(dǎo)演。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)內(nèi)在和概念是創(chuàng)作的核心，也是一個(gè)文本只從副本負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意和理解策略的基礎(chǔ)。

軍械庫(kù)里沒(méi)有這種東西，那你就是個(gè)碼字民工，自然不值錢。再加上碼字沒(méi)有門檻，所以你隨時(shí)都可以被別人取代。

月薪三千的老板太高了。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]文字入門指南：月薪三千的文字和月薪
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