當(dāng)營(yíng)銷進(jìn)入高端智能手機(jī)時(shí)代，大部分廣告主將自己的觀察放到媒體線上，程序化和bat帶來(lái)的頭部流量成為他們最關(guān)注的營(yíng)銷類型。但營(yíng)銷的本質(zhì)不是媒體本身，而是通過(guò)媒體和人對(duì)信息的表達(dá)。高端智能手機(jī)創(chuàng)造的真正價(jià)值不僅僅是創(chuàng)造越來(lái)越多的線上營(yíng)銷和新的數(shù)字資產(chǎn)，更是通過(guò)高端智能手機(jī)幫助客戶連接線上和線下行為。

目前全球50%的廣告預(yù)算還是放線下的，但大部分集中在戶外投放、店鋪裝修、線下活動(dòng)。龐大的線下資產(chǎn)并沒(méi)有因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)的到來(lái)而得到充分的盤(pán)活，更不用說(shuō)數(shù)字化轉(zhuǎn)型了。事實(shí)上，新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如新的零售和無(wú)人服務(wù)，已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注人們上網(wǎng)的成本和空.功能的擴(kuò)展

每個(gè)公司都有豐富的線下場(chǎng)景資源，那么有沒(méi)有什么技術(shù)可以幫助他們管理這些資源，快速增加銷量呢？而這也是藍(lán)光標(biāo)的麥片網(wǎng)一直關(guān)注的話題。

通過(guò)賦能數(shù)據(jù)技術(shù)和交互技術(shù)，結(jié)合公司自身原有的線下資源(包括店鋪、渠道、寫(xiě)字樓等。)，麥片互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)這些場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)字化改造，形成數(shù)字資產(chǎn)的增值服務(wù)，用于公司的營(yíng)銷。并且利用藍(lán)光標(biāo)的大數(shù)據(jù)能力，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體的離線行為，將創(chuàng)意和技術(shù)融合在場(chǎng)景中，形成智能投放的組合拳，進(jìn)一步優(yōu)化投放策略。哪怕是一個(gè)小小的戶外廣告牌，也能最大限度地發(fā)揮其宣傳效果，充分判斷。

智能場(chǎng)景:用50萬(wàn)預(yù)算煽動(dòng)1500萬(wàn)預(yù)算的宣傳效果

如果有人說(shuō)一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意html5可以帶動(dòng)包括企業(yè)品牌、效果、社交互動(dòng)分享在內(nèi)的“三合一”活動(dòng)，你會(huì)相信嗎？民生銀行“認(rèn)識(shí)你日”活動(dòng)達(dá)成。

這個(gè)項(xiàng)目看起來(lái)很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)一個(gè)html5手機(jī)頁(yè)面在微信朋友圈傳播，收集大家想表達(dá)感謝的文案，生成明信片，然后生成ugc社交傳播。而麥片互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施的這個(gè)項(xiàng)目，完全超出了html5在微信朋友圈的小傳播。

他們?cè)诤笈_(tái)實(shí)時(shí)采集客戶制作的明信片文案數(shù)據(jù)，將這些文案視覺(jué)化、創(chuàng)意化地呈現(xiàn)在中國(guó)地圖上，并在民生銀行旗下3000多家網(wǎng)點(diǎn)互動(dòng)傳播?？蛻羧ャy行排隊(duì)無(wú)聊的時(shí)候，可以實(shí)時(shí)看到大屏幕上彈出新的問(wèn)候/感謝明信片，也可以通過(guò)掃碼完成“給自己發(fā)一個(gè)想法和想法”的體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)大屏幕帶來(lái)的即時(shí)正反饋也能激發(fā)客戶在微信朋友圈分享的欲望。這就把簡(jiǎn)單的直播變成了線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。脈篇互聯(lián)網(wǎng)還巧妙利用線下班車資源進(jìn)行互動(dòng)文案，形成封閉可移動(dòng)的信息表達(dá)場(chǎng)景，復(fù)制延伸店鋪場(chǎng)景。

最終整個(gè)項(xiàng)目達(dá)到了相當(dāng)于近千個(gè)營(yíng)銷預(yù)算的企業(yè)品牌曝光和推廣效果，以及相當(dāng)于300萬(wàn)左右預(yù)算的社交互動(dòng)分享，為廣告主預(yù)留了價(jià)值200多萬(wàn)的潛在客戶線索。廣告主只用50萬(wàn)的預(yù)算，就能獲得價(jià)值數(shù)千美元的等價(jià)營(yíng)銷效果。這個(gè)項(xiàng)目的成功不是偶然的！這源于麥片互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)和客戶的深刻理解，以及對(duì)線下店鋪場(chǎng)景的準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)。它不是單純由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，也不是由交互技術(shù)或線下場(chǎng)景資源驅(qū)動(dòng)，而是一種完美的融合。

他們是如何管理價(jià)格的

1)發(fā)掘自己店鋪的價(jià)值，激活免費(fèi)媒體

首先，Maipian Internet發(fā)現(xiàn)，很多以前流傳下來(lái)的公司都有線下店鋪或店鋪渠道，是公司店面從未關(guān)注或開(kāi)發(fā)過(guò)的有形的、高潛力的營(yíng)銷渠道，作為企業(yè)品牌的以客戶為導(dǎo)向的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，圍繞客戶的生活場(chǎng)景高效分布。他們不僅是企業(yè)品牌產(chǎn)品銷售和服務(wù)提供的窗口，也是高價(jià)值的免費(fèi)營(yíng)銷渠道和現(xiàn)場(chǎng)媒體資源，是圍繞客戶的kol。

目前，麥片互聯(lián)網(wǎng)已完成100多種場(chǎng)景類型的對(duì)比，覆蓋40多萬(wàn)線下場(chǎng)景資源，涉及全球30多個(gè)城市和中國(guó)90%的省區(qū)，涵蓋城市地標(biāo)、工業(yè)園區(qū)等商業(yè)場(chǎng)景，娛樂(lè)、旅游、學(xué)習(xí)、費(fèi)用等生活場(chǎng)景，涵蓋客戶日常接觸的方方面面。這些場(chǎng)景資源可以與企業(yè)品牌自有門店的渠道資源充分結(jié)合和互補(bǔ)，為企業(yè)品牌門店進(jìn)行外部精準(zhǔn)分流。

2)在老客戶的推動(dòng)下

，通過(guò)其門店對(duì)老客戶的刺激，可以將企業(yè)品牌的營(yíng)銷需求放大，再次傳播給越來(lái)越多的人和圈子，從而產(chǎn)生社會(huì)營(yíng)銷效果。場(chǎng)景產(chǎn)品營(yíng)銷不僅達(dá)到了“一鍵式”的效果，還分享了企業(yè)品牌和社會(huì)互動(dòng)的價(jià)值。

在短期效果上，可以對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行快速的“增值”和“轉(zhuǎn)型”，同時(shí)不損失企業(yè)品牌的長(zhǎng)期口碑。從長(zhǎng)期效果來(lái)看，還可以建立和積累更有效的企業(yè)品牌意識(shí)。

3)高頻停的機(jī)會(huì)

線下店的另一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)是“顧客在現(xiàn)場(chǎng)停留時(shí)間長(zhǎng)”，定位時(shí)體驗(yàn)到沉浸感，為營(yíng)銷帶來(lái)巨大的信息表達(dá)機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化潛力。因此，企業(yè)品牌的營(yíng)銷復(fù)制和行為很容易對(duì)客戶產(chǎn)生深刻的信息表達(dá)和影響。

大數(shù)據(jù)打造最佳價(jià)格的媒體組合

在大數(shù)據(jù)和社交媒體時(shí)代的背景下，麥片互聯(lián)網(wǎng)的母公司藍(lán)光標(biāo)近年來(lái)一直在大力推動(dòng)向數(shù)據(jù)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。作為中國(guó)最大的營(yíng)銷交付公司，藍(lán)光標(biāo)20多年的營(yíng)銷交付服務(wù)，不僅凝聚了2000多種優(yōu)質(zhì)客戶資源，還沉淀了大量有價(jià)值的營(yíng)銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)，涵蓋需求、供給、對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的啟示、對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。這些積累使藍(lán)光標(biāo)成功地從一家營(yíng)銷交付公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患矣蓴?shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)企業(yè)?！?br/】【/br/】基于麥片網(wǎng)自有的藍(lán)色光標(biāo)而形成的海量營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，使麥片網(wǎng)在營(yíng)銷的全維鏈中繪制出更清晰、更完美的客戶畫(huà)像，從而準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)內(nèi)部客戶行為，引導(dǎo)最有價(jià)值場(chǎng)景的定位，輸出最具吸引力的文案，從而優(yōu)化廣告投放模式，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、高效的場(chǎng)景有效營(yíng)銷。

比如麥片網(wǎng)每天可以收集超過(guò)18億lbs的數(shù)據(jù)，覆蓋全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)。通過(guò)數(shù)據(jù)觀察，我們可以了解特定時(shí)間點(diǎn)和特定城區(qū)的人流熱度，從而幫助廣告主在合適的時(shí)間和地點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景，并以合適的方法準(zhǔn)確影響目標(biāo)群體。

這一切都源于麥片互聯(lián)網(wǎng)成立四年多來(lái)對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)和技術(shù)的不斷探索和深入研究。目前，其技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已經(jīng)掌握了包括藍(lán)牙交互、跨屏交互、圖像和聲音識(shí)別、地理交互和在線交互在內(nèi)的數(shù)十種營(yíng)銷技術(shù)和交互能力。為金融、網(wǎng)絡(luò)、汽車、科技、快消等十多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)百家國(guó)內(nèi)外知名公司提供現(xiàn)場(chǎng)有效的營(yíng)銷及相關(guān)服務(wù)。這也解釋了為什么麥片互聯(lián)網(wǎng)作為一家場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)商，在同領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)R&D員工比例最高，其中包括多年來(lái)深入市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶有著深刻了解的產(chǎn)品經(jīng)理，以及來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)巨頭的技術(shù)R&D人員。而像麥片互聯(lián)網(wǎng)這樣技術(shù)基因很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，正在成為藍(lán)色光標(biāo)中的核心驅(qū)動(dòng)力。

基于整體場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，經(jīng)過(guò)四年的積累，麥片互聯(lián)網(wǎng)智能交付和場(chǎng)景相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用階段，年?duì)I收超過(guò)5000萬(wàn)元，項(xiàng)目平均毛利率達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)平均指標(biāo)的兩倍。這些都體現(xiàn)了藍(lán)光標(biāo)和麥片業(yè)互聯(lián)互通的客戶運(yùn)營(yíng)和效率思維，讓廣告主不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值，贏得信任。

可見(jiàn)線下場(chǎng)景營(yíng)銷釋放了巨大的價(jià)值，調(diào)動(dòng)了客戶的線下場(chǎng)景資源。這是一個(gè)價(jià)值1000億元的金礦，可以持續(xù)開(kāi)采，未來(lái)肯定會(huì)有更大的空空間收益。然而，麥片網(wǎng)憑借其在整個(gè)領(lǐng)域無(wú)與倫比的場(chǎng)景效果營(yíng)銷能力，注定成為藍(lán)光標(biāo)“數(shù)據(jù)技術(shù)企業(yè)戰(zhàn)術(shù)”和布局“智能營(yíng)銷”業(yè)務(wù)行業(yè)的又一利器。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]BAT向上藍(lán)標(biāo)邁片向下，50萬(wàn)預(yù)算怎么做
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