在目前流量如此稀缺的環(huán)境下，各大企業(yè)的品牌所有者都在努力尋找新的流量門戶。近日，由行政超人打造的迷你劇《恥政》致力于打造以ip為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌娛樂×文案深度營(yíng)銷新模式。

在當(dāng)前流量如此稀缺的環(huán)境下，主要企業(yè)品牌所有者正試圖尋找新的流量門戶?？梢哉f，流量流向哪里，錢就流向哪里。目前更多的企業(yè)品牌選擇植入綜藝、大衛(wèi)平臺(tái)出品的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，試圖在形式上有所突破，娛樂成為營(yíng)銷的熱門關(guān)鍵詞。對(duì)于企業(yè)品牌來說，娛樂營(yíng)銷不僅僅是植入方式的改變，或者說是營(yíng)銷預(yù)算的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移，而是以人們喜歡看到和聽到的形式對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行詮釋、演繹和宣傳，從而獲得越來越精準(zhǔn)的流量。最近行政超人創(chuàng)作的迷你劇《恥政》是一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)品牌娛樂作品。

這部迷你劇的背后是一個(gè)一站式的采購(gòu)平臺(tái)，服務(wù)于公司的行政人群。在娛樂營(yíng)銷的大趨勢(shì)下，行政超人發(fā)現(xiàn)內(nèi)部客戶最實(shí)際的痛點(diǎn)和需求，并將其磨成許多視覺場(chǎng)景。為了實(shí)現(xiàn)客戶需求的場(chǎng)景延伸，創(chuàng)作了一部以行政人員日常工作為中心的迷你劇《可恥的行政》。該劇第一季結(jié)束后，獲得超過2200萬(wàn)部劇，在同名微博上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過1.7萬(wàn)條。行政超人以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了娛樂時(shí)代的到來，也為該領(lǐng)域的創(chuàng)新營(yíng)銷樹立了良好的榜樣。

(圖為:#可恥的行政#主題目截圖)

專注于文案輸出，創(chuàng)造身臨其境的場(chǎng)景

隨著新一代客戶意識(shí)的興起，中國(guó)年輕消費(fèi)群體變成了不買的Z代青年。他們對(duì)營(yíng)銷套路的厭惡和抵觸，迫使企業(yè)品牌優(yōu)化產(chǎn)品輸出方式，要求文案的傳遞更符合大眾的流行和邏輯。企業(yè)品牌要放下身段，與年輕客戶互動(dòng)，讓客戶從文案中獲得快感和滿足感。執(zhí)行超人深知客戶需求的變化，因?yàn)樗Ｍㄟ^一部迷你劇打開垂直領(lǐng)域文案營(yíng)銷的僵局。

《可恥的行政》主要講述了一個(gè)患有男性恐懼癥的小城市白領(lǐng)顧燕(張嘉希)在遇到一個(gè)神秘的女巫獲得魔法道具后遇到了幾個(gè)男神，開始了一段不可思議的職業(yè)戀情。其中，劇中以女主為代表的新人的每一次對(duì)話和場(chǎng)景，都對(duì)應(yīng)著行政超人品牌下不同的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。那么，這部看似蘇王秀蘭風(fēng)格的職場(chǎng)輕喜劇是如何打動(dòng)目標(biāo)客戶的呢？

《可恥的政府》第五集

1.發(fā)現(xiàn)內(nèi)部客戶直接戳痛點(diǎn):執(zhí)行超人專注于公司的行政人群，常年在生活、娛樂、職場(chǎng)為受眾提供各種服務(wù)，因?yàn)檫@在文案制作中具有絕對(duì)的特點(diǎn)。

2.引人注目的文案引人入勝:《恥政》，依托劇情本身，真人訪談，《行政論》和客戶ugc文案，重組傳播媒介，無限延伸企業(yè)品牌自制文案的影響力范圍，讓職場(chǎng)女性觀眾迅速成為迷你劇劇情的粉絲，從而進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)品牌的理解和好感度。

3.真實(shí)的故事創(chuàng)造記憶點(diǎn):劇中的對(duì)話設(shè)定大多源于平臺(tái)與客戶之間真實(shí)的信息表達(dá)場(chǎng)景。迷你劇采用獨(dú)特的敘事方式，以立體、具象的方式解讀職場(chǎng)人的日常痛點(diǎn)，強(qiáng)化企業(yè)品牌作為行政背書、關(guān)懷行政群體的感性形象。

全文案例布局深度培養(yǎng)最佳客戶群

行政人群的客戶畫像相對(duì)垂直細(xì)分，難以大范圍到達(dá)新聞。而且這個(gè)群體有明顯的圈子傳遞屬性。行政超人敏銳地把握住客戶的特點(diǎn)，采用逐點(diǎn)訪問、圈滲透的傳播策略，在不同場(chǎng)景下與客戶進(jìn)行對(duì)比，傳播不同的新聞。

1.激發(fā)行政人員的參與

2006年圣誕節(jié)，行政超人帶著《可恥的行政》男主角空打倒36 Kr、日?qǐng)?bào)友先、魏夢(mèng)、環(huán)球聯(lián)合等知名企業(yè)，借助閃光舞提前預(yù)熱線上迷你劇，開啟線上線下客戶體驗(yàn)閉環(huán)。這次由企業(yè)品牌和種子客戶共同策劃的舞蹈活動(dòng)最終覆蓋了50多萬(wàn)人

(“可恥的政府”圣誕閃光事件場(chǎng)景)

2.小心控制大眾心理

面對(duì)大眾層面，這種文案營(yíng)銷也表現(xiàn)出對(duì)客戶心理的細(xì)致掌控，不僅煞費(fèi)苦心地打造劇情、對(duì)白、主角cp感，還同時(shí)推出#辦公室戀情怎么看？#辦公室吃什么最難忍#等新話題，讓客戶與企業(yè)品牌深度互動(dòng)，讓文案輸出更有樂趣，更易被接受。

(#辦公室戀情怎么看#話題)

3.真實(shí)反饋導(dǎo)致ugc傳輸

高管超人邀請(qǐng)了13位知名公司的高管和人事高管與真人面對(duì)面訪談，收集整理了職場(chǎng)真人的苦惱，作為重要環(huán)節(jié)植入迷你劇。文案一經(jīng)展示，就獲得了職場(chǎng)很多人的情感共鳴，衍生出越來越多的互動(dòng)文案，吸引外部粉絲參與文案討論。最后，核心客戶、普通大眾和具有廣泛影響力的受眾共同呼喚企業(yè)品牌。

《管理理論》第三集

企業(yè)品牌跨境聯(lián)合代言綻放企業(yè)品牌新的潛在能量

在新的娛樂時(shí)代，客戶消費(fèi)的娛樂方式已經(jīng)從單一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與轉(zhuǎn)變?yōu)榕c知識(shí)產(chǎn)權(quán)綁定，從而尋求越來越多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。從杜蕾斯海報(bào)@所有企業(yè)品牌互動(dòng)的大事件中，可以看到企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)帶來的實(shí)際宣傳效果。

(行政超人&:智聯(lián)招聘聯(lián)合宣傳)

同樣，“恥政”誕生于廣告主+跨境企業(yè)品牌+平臺(tái)+客戶的結(jié)合，多方作為參與者，引誘文案的創(chuàng)作和潮流。據(jù)悉，在小戲劇本策劃前期，行政超人確定目標(biāo)群體為職場(chǎng)年輕的行政和人事工作者，希望通過文案場(chǎng)景的構(gòu)建，與核心客戶表達(dá)更有效的信息。當(dāng)時(shí)，智聯(lián)招聘也在積極尋求如何在企業(yè)品牌下打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷突破。他們的企業(yè)品牌在吸引力層面上的一致性，使得他們聯(lián)合發(fā)布《可恥的政府》成為合乎邏輯的。

為了最大化文案營(yíng)銷的影響力，這個(gè)項(xiàng)目合作離不開微博小戲平臺(tái)的參與，見證和幫助了行政超人定制文案的前景和可能性，小戲的上傳也給它帶來了新鮮的文案話題，加強(qiáng)了平臺(tái)、企業(yè)品牌和受眾之間的直接聯(lián)系。

(微博酷燃視頻平臺(tái)一瞥)

結(jié)束語(yǔ):

在該領(lǐng)域的創(chuàng)新營(yíng)銷仍需要越來越多活力的大環(huán)境下，2000年，行政超人和智聯(lián)招聘并推出了迷你劇《恥政》，為客戶打造了一部值得一看的職場(chǎng)蘇王秀蘭輕喜劇，并深度捆綁品牌推廣和娛樂文案，為客戶、企業(yè)品牌和平臺(tái)提供了優(yōu)質(zhì)共贏的娛樂營(yíng)銷體驗(yàn)。在帶來大量數(shù)據(jù)反饋和真實(shí)客戶口碑的基礎(chǔ)上，這款優(yōu)秀的行政超人文案營(yíng)銷也為tob在該領(lǐng)域營(yíng)銷理念的創(chuàng)新和變革提供了更具創(chuàng)意的實(shí)踐參考。

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