宣傳活動(dòng)的時(shí)候，你希望用成千上萬美元的方法在軟文上傳播，發(fā)布十幾個(gè)影響很大的全國平面媒體。 還是以十倍的價(jià)格做地方性的電視廣告？ 如果是5年前的話，選擇后者的人很多。 但是現(xiàn)在選擇前者“軟文傳播”的人越來越多了。
這是因?yàn)?，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、自媒體的興起、對電視的依賴度的降低，即使不投放電視廣告，使用更便宜的軟文營銷活動(dòng)，效果也不會(huì)變差，反而會(huì)變得更好。
一、軟文宣傳是什么？
最簡單的理解。 軟文傳播其實(shí)是一種新的營銷推廣方法，基于軟文，配合平面媒體的帖子資源。 和以前傳達(dá)的電視廣告、新聞雜志廣告燈硬性廣告一樣，需要完美的企劃方案和一致的分發(fā)計(jì)劃。 不同的是，對于基礎(chǔ)“軟文”副本，質(zhì)量要求比硬件廣告高，數(shù)量也在增加。
為了宣傳文芳閣的“開放api接口呼叫”項(xiàng)目，需要從其目的、作用、影響、實(shí)施過程等進(jìn)行企劃，準(zhǔn)備對應(yīng)的軟文，“使訪問方能夠迅速確立專用軟文
而且，在這個(gè)系列的企劃和計(jì)劃中，排在首位的是“活動(dòng)預(yù)告”，也被稱為“第一次宣傳”。 這對活動(dòng)整體的基調(diào)、參加度、活性度等有非常重要的影響。
二、活動(dòng)的“第一次宣傳”怎么辦？
“最初的宣傳”不順利，負(fù)面效果非常大，直接導(dǎo)致活動(dòng)“全軍復(fù)沒”的例子數(shù)不勝數(shù)。 比如，近年來票房不佳的電影，前期的宣傳推廣有偏差。 因此，也有“沒有好的先行計(jì)劃，寧可不做第一次宣傳”的說法。
但是，相反，能進(jìn)行“首次宣傳”，也無法想象會(huì)產(chǎn)生積極的影響。 那么，怎么做“第一次宣傳”，也就是活動(dòng)預(yù)告？
既然是以軟文傳播的形式，那么首先準(zhǔn)備質(zhì)量合格的軟文是進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告的關(guān)鍵。 既然是軟文，就和文學(xué)創(chuàng)作不同，如果不是頂級的軟文，就沒有必要依靠靈感和理解力，更多的是依靠經(jīng)驗(yàn)和妙手。 例如，要宣傳“文芳閣年末充填值優(yōu)惠活動(dòng)”，充填值優(yōu)惠有它們是關(guān)鍵。
三、活動(dòng)預(yù)告軟文怎么寫？
參考高質(zhì)量的范文，反復(fù)練習(xí)是寫活動(dòng)預(yù)告軟文不可或缺的兩項(xiàng)日常操作。 但除此之外，更重要的是掌握寫作的做法和妙招。 首先，可以總結(jié)成搓熱點(diǎn)，談?wù)摍?quán)威，發(fā)行福利。
1、擦熱點(diǎn)
關(guān)于這種做法，其實(shí)并不容易理解。 結(jié)果，每天在全國各地舉辦的活動(dòng)有很多。 如果不是真正的國際或全國活動(dòng)，就像世界網(wǎng)絡(luò)大會(huì)一樣，本身是非常大的熱點(diǎn)，不需要磨蹭。 否則，其他常規(guī)活動(dòng)影響大就落后一個(gè)階段。 補(bǔ)充的方法是蹭熱點(diǎn)，受熱影響很大。
2 .談?wù)摍?quán)威
這也是同樣對提高影響很大的一種方法。 其他人為什么關(guān)注你的活動(dòng)？ 你為什么參加？ 理由是“權(quán)威”登場。 當(dāng)然，“權(quán)威”不僅包括權(quán)威人物，還包括數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)、技術(shù)等。
3、發(fā)放福利
除了權(quán)威出場外，送點(diǎn)福利也是讓大眾參加關(guān)注活動(dòng)的重要原因。 軟文體現(xiàn)這些福利，有助于進(jìn)行“第一次宣傳”。
軟文用傳播方法宣傳推廣活動(dòng)現(xiàn)在比硬廣告便宜，但效果一點(diǎn)也不差。 更好的方法。 采用這種方式時(shí)，“第一次宣傳”活動(dòng)預(yù)告很重要。 怎么做第一次宣傳？ 這需要寫活動(dòng)預(yù)告軟文后開始。
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