無(wú)論活動(dòng)和產(chǎn)品多么好，沒(méi)有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不能讓客戶認(rèn)識(shí)，不能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。 什么是堅(jiān)強(qiáng)？ 是可以實(shí)現(xiàn)便宜的錢(qián)、高復(fù)蓋、連續(xù)性、強(qiáng)粘度的所謂“軟文”傳播。 實(shí)際上，只要運(yùn)用，任何營(yíng)銷(xiāo)方法都可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)粘度、高覆蓋、連續(xù)性，但只有軟文傳播，不需要任何操作，本身就具有廉價(jià)的金錢(qián)特征。
一、廉價(jià)營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？
即使財(cái)粗，通常廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)也是公司追求的結(jié)果。 因?yàn)閮r(jià)格低，意味著不浪費(fèi)比較有效的免費(fèi)資源，不失去比較有效的廉價(jià)資源，不錯(cuò)誤地購(gòu)買(mǎi)昂貴的資源。 這是當(dāng)今公司有效提高公司品牌推廣、擴(kuò)大公司營(yíng)銷(xiāo)能力、提高利潤(rùn)率的必然要求。
但是，特別要觀察的是，低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)不是絕對(duì)的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，而是相對(duì)的。 換句話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)投入可以得到充分的補(bǔ)償，給公司帶來(lái)銷(xiāo)售的增加和持續(xù)利潤(rùn)來(lái)源，可以稱(chēng)為低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)。 比如，如果你能投入10萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，為公司創(chuàng)造1000萬(wàn)以上的銷(xiāo)售額，這個(gè)投入就是低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)投入。
二、軟文傳播如何強(qiáng)？
價(jià)格低廉，可能很強(qiáng)，但強(qiáng)力不僅包括高復(fù)蓋、連續(xù)性、強(qiáng)粘度。 軟文傳播是營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，沒(méi)有完美的企劃、宣傳渠道和優(yōu)質(zhì)的宣傳文案，就不能發(fā)揮低價(jià)的特征，不能實(shí)現(xiàn)更有效的宣傳。
因此，制定企劃、建設(shè)宣傳渠道、準(zhǔn)備高質(zhì)量的宣傳文案，是利用軟文宣傳進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的必要事件。 “企劃”是宣傳預(yù)算、宣傳周期、對(duì)象群體、取得效果等方面的復(fù)印件，完美的企劃必須明確這些方面的復(fù)印件。 公關(guān)渠道的建設(shè)可以通過(guò)與軟文發(fā)布平臺(tái)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。 例如，文芳閣的“開(kāi)放api接口調(diào)用”功能可以幫助api接口訪問(wèn)者快速建立專(zhuān)用的軟文發(fā)布平臺(tái)。
所謂高品質(zhì)宣傳文案，其實(shí)是相關(guān)的“軟文”。 軟文符號(hào)不符合宣傳的要求，缺乏說(shuō)服力，無(wú)法調(diào)動(dòng)客戶的趣味性，直接影響宣傳的實(shí)際效果和轉(zhuǎn)化率。 如何宣傳軟文？ 做法有很多種，其中活用“借款人”是必不可少的。
三、如何活用“借款人”？
為什么娛樂(lè)圈不認(rèn)識(shí)所謂的明星，一夜之間就能炸飛大頂尖？ 為什么男子足球總是牽引億萬(wàn)人的神經(jīng)？ 為什么網(wǎng)紅會(huì)突然成為讀者關(guān)心的焦點(diǎn)？ 背后的原因可能非常多和復(fù)雜，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)什么都不重要。 重要的是，這是熱點(diǎn)，爆點(diǎn)。 宣傳軟文聯(lián)系這些的話，點(diǎn)擊量、閱覽量、評(píng)論數(shù)會(huì)大幅上升，就是所謂的“借款人”。
如何充分利用“借款人”？ 熱點(diǎn)和爆點(diǎn)有時(shí)間長(zhǎng)度，即所謂的“黃金一小時(shí)”，超過(guò)時(shí)間后，性能帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果將呈指數(shù)級(jí)下降。 因此，利用貸款潛力的第一步是更快地獲取熱點(diǎn)并寫(xiě)下貸款潛力軟文。 這需要相關(guān)人員始終刷各大消息信息app、新媒體、WeChat的力矩、雙微，保證出現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí)接收。
然后，固定地看頂級(jí)指數(shù)、百度搜索風(fēng)云排行榜、百度指數(shù)等各種搜索指數(shù)，消耗一定的時(shí)間進(jìn)行指數(shù)分解。 因?yàn)橄乱粋€(gè)熱點(diǎn)藏在這些指數(shù)中。 等待熱點(diǎn)出現(xiàn)，比找到未來(lái)的熱點(diǎn)更能切斷先機(jī)。
最后準(zhǔn)備借款人軟文的寫(xiě)入模板(這樣的模板已經(jīng)有10分以上，在網(wǎng)上很難找到)。 無(wú)論是等待還是找到熱點(diǎn)，在別人面前宣布借款人軟文都需要迅速制作副本。 但是，人并不是機(jī)器可以自動(dòng)組合語(yǔ)言，幾秒鐘就可以復(fù)印好。 人必須考慮拷貝的邏輯結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)與產(chǎn)品或企業(yè)品牌的相容性等。 如果類(lèi)型再慢，就會(huì)落在人后面。
軟文傳播本身就是具有低價(jià)特征的營(yíng)銷(xiāo)方法，比其他方法更顯著。 但是，低價(jià)不是說(shuō)能得到理想的推廣效果，而是必須在低價(jià)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)足夠的強(qiáng)度。 除了需要扎實(shí)完善的企劃，建設(shè)高質(zhì)量的宣傳渠道外，追熱點(diǎn)，活用的租是必不可少的。
上一篇：營(yíng)銷(xiāo)：軟文傳播：實(shí)現(xiàn)新聞霸屏，先要破解4大陷阱！
下一篇：營(yíng)銷(xiāo)：怎么借助軟文營(yíng)銷(xiāo)，提升活動(dòng)熱度？
標(biāo)題：營(yíng)銷(xiāo)：軟文傳播怎么做到強(qiáng)勢(shì)？活用“借勢(shì)”必不能少！
地址：http:///xinwen/38531.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
