在許多類型的營銷軟文中，哪個最容易發(fā)揮效果，一定是“借款型”。
情報事項、社會熱點、娛樂動態(tài)……只要戴在標(biāo)題上，點擊量就比平時高很多的是租賃型營銷軟文的魔力。 但是，發(fā)揮這種魔力也不容易，“借”不好就相反了，不能達到營銷軟文的目的。
因此，有必要熟練使用這種類型的三個基本法則。
一、關(guān)鍵詞設(shè)定
如果這是指關(guān)鍵詞在標(biāo)題上的設(shè)定，那么借款人的重要一步就在這里。
關(guān)鍵詞設(shè)定的法則是什么樣的？ 其實有兩方面的復(fù)印件。 一個是包含企業(yè)品牌(產(chǎn)品)語和借勢的熱點(事情等)的概括語。 例如，企業(yè)品牌語是文芳閣，租用的熱點的概括語是“少林寺無遮大會”。 二是企業(yè)品牌語和概括語的出現(xiàn)位置，一般企業(yè)品牌語在左，概括語在右。
那么，如何使用這個法則呢？ 這里有共同的風(fēng)格。
“企業(yè)品牌語:概括語+企業(yè)品牌和熱點的共通性”，比如“文芳閣:公司如何利用軟文公關(guān)應(yīng)對315”。
在這里，找到企業(yè)品牌和熱點的共性往往是麻煩的，因為熱點和你的企業(yè)品牌之間沒有關(guān)系。 所以這時你必須知道創(chuàng)造共性，或者是間接的共性。
例如，文芳閣和“少林無遮大會”之間有什么直接的共同點嗎？ 不明顯，但這并不妨礙對此的借用。 因為兩者之間間接有共性。 這就是軟文推廣。 文芳閣專注于軟文營銷活動，但這次大會的召開顯然不是閉門，需要對外推廣，兩者之間有共性。
二、突發(fā)點的發(fā)掘
既然是借用的勢頭，那就意味著借用的熱點已經(jīng)被報道過好幾次了，所以只要簡單地再重復(fù)一遍，就沒有意義了。 然后，就這樣一句話帶走的話，作為廣告推廣的一環(huán)，失去了借款人的魔力。
為了應(yīng)對這種狀況而存在的“突進點發(fā)掘”法則。 發(fā)掘熱點人、事、物突擊點，將網(wǎng)民關(guān)注點從熱點本身轉(zhuǎn)移到突擊點，帶入企業(yè)品牌、產(chǎn)品等推廣宣傳。
像“少林無遮大會”一樣，與文芳閣的共性是軟文推廣，其突破點是從這里發(fā)掘出來的，一步一步地帶入企業(yè)品牌的宣傳中。
1、佛門清潔之地，打著大旗進行商業(yè)活動合適嗎？
2 .如何減少由此產(chǎn)生的負面影響？
3、軟文宣傳、軟文推廣可以比較有效地減少。
4、文芳閣在這方面有豐富的經(jīng)驗。
三、傳達有用的消息
借而不借是這個法則的根本所在。 租賃是為了更好地發(fā)揮營銷軟文的作用，銷售企業(yè)品牌、產(chǎn)品等，讓客戶通過這個租賃軟文記住自己的企業(yè)品牌。 熱點終究會消失，信息事也有時間長，沒有有效的信息，客戶只記得借用的熱點。
要適用這個法則，關(guān)于企業(yè)品牌、產(chǎn)品的認知度，認知越深越能提取出核心新聞是很重要的。 但是，除此之外，也可以參考這個公式。
共性+沖突點+處理沖突的做法=有效信息
租賃型市場營銷軟文的效果可以說是最直接、最容易看到的。 接近不重復(fù)，但被很好地利用，可以在短期內(nèi)大幅提高企業(yè)品牌的曝光度和產(chǎn)品的銷售額。 因此，你必須學(xué)會使用三個基本法則。
