一、命名
從命名的角度來說，最重要的是要考慮價(jià)格因素。 例如，價(jià)格的傳達(dá)、價(jià)格的采用、營銷價(jià)格等。 這些價(jià)格非常重要，是比較基礎(chǔ)的考慮因素。
傳遞價(jià)格便宜！ 價(jià)格低廉！
低價(jià)錄用！ 營銷價(jià)格便宜！
像蘋果、博哈哈、雷克薩斯、豐田這樣，這些名字價(jià)格低廉，無論用語言、語音表達(dá)還是傳達(dá)，都能直觀地記住。 戴爾、樂百先生、雷克薩斯、托猶他這個(gè)名字相對(duì)昂貴。
那么，從企業(yè)品牌命名的角度來說，從這些方面考慮適合拿更便宜的錢的名字呢？ 這里列舉了10種做法。
1、數(shù)字法
999這個(gè)名字的意思是健康長，事業(yè)長，友誼永久。
7-11是世界上最大的便利連鎖店，意味著營業(yè)時(shí)間從上午7點(diǎn)到下午11點(diǎn)，創(chuàng)造服務(wù)特色并命名。
2 .目標(biāo)法
這三個(gè)名稱首先是將企業(yè)品牌與顧客聯(lián)系起來，給目標(biāo)顧客以認(rèn)可感。
比如，夫人的口服液是定位女性補(bǔ)血的口服液產(chǎn)品，一看到“夫人”這個(gè)名字，就知道該產(chǎn)品是你為女性設(shè)計(jì)的養(yǎng)分。
3、功效法
比如，腦心舒這個(gè)名字，一聽就知道和大腦有關(guān)系，給人健康的大腦益智感，看洗發(fā)水的話，“柔軟”這個(gè)詞會(huì)讓客人在用完之后感覺頭發(fā)變軟。
4、人名法
人名法最常見的是張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等，以人名為基礎(chǔ)的識(shí)別。
五、區(qū)域法
青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名稱都在地區(qū)有優(yōu)勢(shì)。 “蒙?！边@個(gè)名字，讓人聯(lián)想到內(nèi)蒙古的大草原，也關(guān)系到產(chǎn)品的特征。
6、中外法
7、價(jià)值法
8、形象法
9、諧音法
10、擦名法
這十個(gè)方法是在識(shí)別和傳達(dá)方面找到更特別的地方。
二、標(biāo)志
1 .標(biāo)記從符號(hào)開始
從企業(yè)品牌的標(biāo)志特征來說，標(biāo)志是從符號(hào)開始，還是成為符號(hào)，或者兩者都是。
例如，蘋果的標(biāo)志被設(shè)計(jì)成與蘋果這個(gè)名稱和企業(yè)品牌相關(guān)。
中華牙膏的logo，設(shè)計(jì)也與產(chǎn)品、笑容相關(guān)，“中”字有兩顆牙齒的感覺，“華”的旁邊也被設(shè)計(jì)成微笑時(shí)的弧線，其優(yōu)點(diǎn)是找到領(lǐng)域和產(chǎn)品的共通性，將其作為符號(hào)納入設(shè)計(jì)中。
中國銀行的標(biāo)志也是結(jié)合中國和世界概念設(shè)計(jì)核心古代銅幣的影像，香飄飄標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是將奶茶的感覺融入設(shè)計(jì)中。 藍(lán)月的logo， “藍(lán)月”的名字，月亮圖形的配置，將文字和圖形結(jié)合得非常巧妙，融入了大家熟悉的符號(hào)。
最后的ups，因?yàn)樽隹爝f的最初想法是安全高速的，所以盾牌創(chuàng)造并識(shí)別核心符號(hào)。
2 .標(biāo)注符號(hào)
在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，有很多標(biāo)志的表現(xiàn)形式。 比如萬達(dá)的logo，原來萬達(dá)的logo不是很熟悉的符號(hào)，而是以萬達(dá)的拼音為起點(diǎn)。 之后，為了更有識(shí)別性和優(yōu)勢(shì)，引入了帆船和一點(diǎn)世界性的概念。 這就是我們從認(rèn)識(shí)的角度給他賦予符號(hào)的認(rèn)識(shí)。
另外，看起來不像prada、萬科新logo那樣明顯的象征，但本身就是象征識(shí)別，日本很多企業(yè)品牌的字體是用長英語的方案體識(shí)別的，雖然記不住具體的文字，但一看就知道是哪個(gè)企業(yè)品牌。
另外，像宜家的logo一樣，可以理解為英語方案體、圖形、一個(gè)符號(hào)、企業(yè)品牌賦予的符號(hào)。 看看四邊形和圓的組合，黃色和藍(lán)色的組合，就知道這是屬于宜家的符號(hào)識(shí)別。
3、符號(hào)的價(jià)值大于創(chuàng)造性
萬事達(dá)的新logo最近議論紛紛，不太理解設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌的網(wǎng)友會(huì)認(rèn)為這個(gè)設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單了，不像是用800萬美元設(shè)計(jì)的。
但是，從符號(hào)的角度來說，符號(hào)的價(jià)值大于創(chuàng)造性。 因?yàn)榇髱煹臉?biāo)志是調(diào)查過的，所以這個(gè)圖形刪除名字的話，80%的顧客可以認(rèn)識(shí)到這是大師的標(biāo)志，如果完全用特別的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)的話，雖然有創(chuàng)造性的誠意，但是在認(rèn)識(shí)上價(jià)值在減弱。 最后保存了這種設(shè)計(jì)的基因。 兩個(gè)重疊的圓圈使整個(gè)圖像的感覺更容易被今天的年輕參與者接受，主符號(hào)的價(jià)值體現(xiàn)在這里。
4、企業(yè)形象必須升級(jí)，確保符號(hào)的辨識(shí)力。
百事可樂、耐克和谷歌包括萬事達(dá)，在這些企業(yè)品牌logo的升級(jí)過程中，每次升級(jí)都保存符號(hào)基因。 百事可樂保存藍(lán)色白色和紅色之間的視覺。 谷歌六個(gè)字母的顏色和色系沒有變化。 另外，萬事達(dá)從1969年開始就以這樣的形式，保持了10幾年的基因。 現(xiàn)在在視覺上更符合現(xiàn)在的時(shí)代。
三、標(biāo)準(zhǔn)顏色
標(biāo)準(zhǔn)的核心是識(shí)別，即差異化識(shí)別的目的，但前提是一定適合領(lǐng)域和自身的快速發(fā)展。
1 .切斷認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)能力
比如，加多寶為什么會(huì)成為金罐，另一方面紅罐只能在版權(quán)問題上扔掉，但作為涼茶的領(lǐng)導(dǎo)他必須保證自己的領(lǐng)導(dǎo)能力。 所以，考慮到金色在我們以前傳達(dá)的認(rèn)識(shí)中比紅色更高貴，所以發(fā)表了金罐，也就是金色般的識(shí)別符號(hào)。
另一方面，加多寶、金元寶中有這樣的元素。 換成加多寶的話金色就不合適了。 需要考慮很多方面。 另外，雖然換成了金罐，但是海報(bào)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中宣傳了主要設(shè)計(jì)，所以通過讓人感覺像原來的加多寶，形成了認(rèn)識(shí)。
2 .不要第一，求唯一。
從企業(yè)品牌識(shí)別的角度來說，我們不一定要和同行競(jìng)爭(zhēng)，和同行一樣。 例如，百事可樂、可口可樂、百事可樂的標(biāo)志不是標(biāo)準(zhǔn)的紅色，而是主要識(shí)別白色紅色和藍(lán)色的定位，雖然不首先定位于自己，但只有一個(gè)，是好的策略。
3 .認(rèn)識(shí)差異，形成專業(yè)性
如果在一些領(lǐng)域沒有明顯的特征，我們可以形成自己的識(shí)別符號(hào)。 例如，oppo手機(jī)在OPO出來之前很少看到手機(jī)變成綠色，之后，OPO在商店和海報(bào)招牌廣告中都變成了統(tǒng)一的綠色，因?yàn)檫@種認(rèn)識(shí)的不同，我想建立自己獨(dú)特的識(shí)別。 vivo手機(jī)藍(lán)色也有自己差異化的識(shí)別。 另外，小米的橙色、lg的粉紅色也對(duì)客戶有一定的認(rèn)識(shí)。
四、廣告語
廣告語有兩種方法。 一個(gè)是陳述，一個(gè)是陳述事實(shí)，另一個(gè)是行動(dòng)文，要求人行動(dòng)。 企業(yè)品牌通常有幾個(gè)廣告。
紅牛有兩個(gè)比較經(jīng)典的廣告語。 一個(gè)是“你的能量比你想象的要多”的陳述。 這是陳述事實(shí)，是與參加者傳達(dá)信息，給年輕人鼓勵(lì)。
第二個(gè)是“我困了。 喝紅牛”的行文，這作為功能飲料的中心賣點(diǎn)形成了認(rèn)識(shí)。 包括現(xiàn)在電視廣告很多的東鵬特飲在內(nèi)的“累困了，喝東鵬特飲”是模仿紅牛的行為文的，他的陳述文 “年輕時(shí)醒來戰(zhàn)斗”也是模仿這樣的想法。
1 .陳述事實(shí)
“曬了180天”和“生活有多好吃”是陳述句，敘述了事實(shí)。
2 .要求人采取行動(dòng)
“最怕點(diǎn)燃火喝加多寶”和“餓了有點(diǎn)困”是要求行動(dòng)，從行動(dòng)文的立場(chǎng)出發(fā)。
五、特設(shè)符號(hào)
特設(shè)符號(hào)不僅是企業(yè)品牌的標(biāo)志，也有企業(yè)品牌整體形象的延伸要素，其識(shí)別能力可能超過標(biāo)志。
1 .可口可樂的包裝除了中文和英語外，另一個(gè)重要的特設(shè)符號(hào)是包裝上的絲帶形狀，即使包裝沒有名字也能通過這條絲帶識(shí)別可口可樂這個(gè)企業(yè)品牌。
2、阿迪達(dá)斯的三個(gè)酒吧符號(hào)用于實(shí)體店、產(chǎn)品和廣告。 即使遠(yuǎn)處看不到logo，看看這三個(gè)酒吧就知道是阿迪達(dá)斯企業(yè)品牌。 這也是特設(shè)符號(hào)的核心。
3、北京奧運(yùn)會(huì)的形象和標(biāo)志，其實(shí)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是以配角用印章的形式表現(xiàn)的，但奧運(yùn)會(huì)是世界性的盛會(huì)，這種形式外國人不擅長。 但是，我理解火炬的核心識(shí)別符號(hào)是祥云，祥云這個(gè)符號(hào)都是中國的要素，包括一點(diǎn)會(huì)場(chǎng)和場(chǎng)景廣告的符號(hào)以祥云為主角。
4 .廚國的綠格也很有名，即使看不到廚國的logo，一看這個(gè)綠格和圖案就知道是廚國的產(chǎn)品。 因?yàn)樗ㄟ^廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷形成了他的專業(yè)認(rèn)識(shí)。
六、代言人
代言人的目的是深化企業(yè)品牌理念，加強(qiáng)客戶信任，提高企業(yè)品牌認(rèn)識(shí)，公司創(chuàng)始人也是企業(yè)品牌的最佳代言人之一。
代言人的方法分為適合企業(yè)品牌定位的明星代言人和公司創(chuàng)始人代言人，別說明星代言人，比如董明珠代言人的格力，其口號(hào)“讓世界愛上中國造”非常高。
公司的創(chuàng)始人作為代言人，最適合以前流傳的中小企業(yè)和成長型公司。 畢竟，明星不是想拜托你。 比如陳歐的“我為自己代言”策略，早期他的視頻在微博上熱播。
吉祥物角色
京東、天貓、蘇寧、國美，他們的識(shí)別可以理解為標(biāo)志，但核心是使用虛擬代言人，是代表性企業(yè)品牌的個(gè)性和特征。 這些也是基于企業(yè)平臺(tái)、企業(yè)品牌定位、對(duì)方細(xì)分的基礎(chǔ)上考慮的。
七、包裝
包裝是企業(yè)品牌象征的綜合表現(xiàn)，與同行不同，包裝必須成為第一推廣媒體。 或者，包裝本身就是個(gè)好廣告。
1 .產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品本身就是包裝。 比如說，奶奶的形象。 其形象和形狀至今仍是獨(dú)特的象征。 即使其他企業(yè)品牌使用這樣的形式，我們也會(huì)先想到奶奶。 記得很多甜食的餐具的設(shè)計(jì)也是他的專屬識(shí)別。
就像蘋果手機(jī)和lv包一樣，產(chǎn)品本身就是很好的包裝。 即使上面沒有l(wèi)ogo，我們也可以通過這些符號(hào)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、圖案知道是蘋果和lv的產(chǎn)品。
2、包裝即廣告
像江中健胃消化片包裝一樣，通過廣告和推廣在客戶的認(rèn)識(shí)中已經(jīng)形成了一個(gè)專業(yè)的符號(hào)，在細(xì)分類別中也占了領(lǐng)先地位，右邊的修繕和仁和的包裝模仿了江中健胃消化片的包裝，在客戶的認(rèn)識(shí)中
另外，像旺仔牛奶，正是瓜子，老壇酸菜一樣，他們的包裝本身含有很多符號(hào)。 比如，瓶型、漫畫形象、色彩的組合已經(jīng)形成了一個(gè)專屬個(gè)性。 其他企業(yè)品牌絕對(duì)不能遵循這個(gè)戰(zhàn)略還是有自己的優(yōu)勢(shì)，形成自己的個(gè)性，給更多的顧客記憶和認(rèn)識(shí)，慢慢形成自己的企業(yè)品牌符號(hào)。
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本文是一品文案官(微信號(hào): content-officer )
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