(一)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化迅速發(fā)展的趨勢(shì)
從世界范圍來(lái)看，大部分網(wǎng)絡(luò)特別重視平臺(tái)功能的橫向擴(kuò)展。 特別是像谷歌、亞馬遜、臉書和蘋果這樣的平臺(tái)型巨頭。 近年來(lái)，谷歌在物聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)、操作系統(tǒng)、通信和硬件行業(yè)進(jìn)行了布局。 亞馬遜發(fā)布的服務(wù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了互聯(lián)網(wǎng)書店的范疇，成為了橫跨零售、成本級(jí)技術(shù)、云計(jì)算、媒體、娛樂(lè)五大領(lǐng)域的商業(yè)領(lǐng)袖。 臉譜網(wǎng)從社會(huì)交往網(wǎng)站迅速發(fā)展成為開(kāi)放性的全球化平臺(tái)，其功能包括社會(huì)交往、信息、游戲、事業(yè)、商業(yè)宣傳等。 蘋果可以在imessage界面中實(shí)現(xiàn)p2p支付，從而部署數(shù)億全球移動(dòng)終端客戶。
在國(guó)內(nèi)，騰訊不僅在社會(huì)交流平臺(tái)、游戲產(chǎn)業(yè)等行業(yè)繼續(xù)保持其特色地位，而且在云計(jì)算、智慧城市、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)服務(wù)等行業(yè)積極部署。 阿里巴巴一方面在全球擴(kuò)大其物流互聯(lián)網(wǎng)，另一方面在復(fù)制領(lǐng)域、云計(jì)算、政務(wù)服務(wù)等行業(yè)共同擴(kuò)大。 百度參與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等行業(yè)，特別是智能政務(wù)、智能城市、智能交通等公共事業(yè)行業(yè)。 今天的標(biāo)題越來(lái)越側(cè)重于垂直行業(yè)的戰(zhàn)術(shù)布局，在復(fù)印、電商、音樂(lè)、視頻等領(lǐng)域提高了投資力。 京東通過(guò)投資物流倉(cāng)庫(kù)、屏幕生產(chǎn)、金融等行業(yè)，同樣擴(kuò)展了平臺(tái)功能。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一方面擴(kuò)展平臺(tái)的功能，廣泛參與云計(jì)算、成本級(jí)技術(shù)，積極構(gòu)建更加開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 另一方面，圍繞獨(dú)自特征的資源，完全相關(guān)產(chǎn)業(yè)在垂直行業(yè)的業(yè)務(wù)能力。 2017年，亞馬遜的年凈利潤(rùn)為30億美元，年收入為1779億美元，比上年增加了31%。 2017年，騰訊的年收入為2377.60億元，比去年同期增加56%。 年利潤(rùn)為724億7100萬(wàn)元，比去年同期增加75%。 從這個(gè)角度看，隨著平臺(tái)功能、規(guī)模的擴(kuò)大，平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步迅速提高。 事實(shí)上，這樣的平臺(tái)不僅要為客戶提供服務(wù)，而且要為相關(guān)公司和整個(gè)領(lǐng)域提供服務(wù)。
(二)我國(guó)主流媒體網(wǎng)站融合了快速的發(fā)展趨勢(shì)
1 .重視大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
主流媒體通過(guò)建立自主控制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以把掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)術(shù)意圖轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的執(zhí)行戰(zhàn)略。 根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞中心( cnnic )發(fā)布的第41次《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，中國(guó)讀者規(guī)模達(dá)到7.72億人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.8%。 其中，手機(jī)讀者規(guī)模達(dá)到7.53億人，讀者手機(jī)上網(wǎng)率持續(xù)上升。 讀者的網(wǎng)上成本方面，使用手機(jī)的網(wǎng)上支付比例從2016年末的50.3%上升到了65.5%。 [中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞中心( cnnic )，第四十一屆《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》. 2018年1月31日. ]隨著讀者規(guī)模的擴(kuò)大和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的高速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國(guó)，2016年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到22.6兆，占gdp的比例為30.3%。 其增長(zhǎng)率又達(dá)到了18.9%。 [中國(guó)新聞化百人會(huì). 2017中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展報(bào)告發(fā)表. 2017年3月25日。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素，是建立基于數(shù)據(jù)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，代表未來(lái)的新經(jīng)濟(jì)。 2017年12月，中國(guó)共產(chǎn)黨中央總書記習(xí)近平在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)，為了推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的迅速發(fā)展，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為重要要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，利用大數(shù)據(jù)提高國(guó)家現(xiàn)代化水平，利用大數(shù)據(jù)提高民生的 習(xí)近平.實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)術(shù)加快數(shù)字中國(guó)建設(shè).隨著2017年12月9日媒體融合戰(zhàn)術(shù)的推進(jìn)，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)在內(nèi)的國(guó)家級(jí)媒體和浙江報(bào)集團(tuán)、湖北廣電集團(tuán)等迅速發(fā)展的速度之地
2 .積極擴(kuò)展平臺(tái)功能，提高平臺(tái)開(kāi)放性
現(xiàn)在主流媒體網(wǎng)站提供的服務(wù)從單一型向多功能復(fù)合型迅速發(fā)展。 與此同時(shí)，平臺(tái)的開(kāi)放性也在提高，從單純?yōu)榭蛻籼峁┬畔⒎?wù)到為不同產(chǎn)業(yè)行業(yè)的企業(yè)提供服務(wù)正在迅速發(fā)展。 長(zhǎng)期以來(lái)，功能單一是主流媒體網(wǎng)站普遍存在的問(wèn)題。 現(xiàn)在，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，不僅提供簡(jiǎn)單的新聞信息是不夠的，還需要通過(guò)擴(kuò)展多樣性的服務(wù)功能來(lái)凝聚和粘接客戶。 因此，主流媒體對(duì)自己的公共說(shuō)服力和影響很大，通過(guò)聚合當(dāng)?shù)刭Y源、提供多功能服務(wù)來(lái)聚合客戶，提高客戶粘性，迅速發(fā)展綜合產(chǎn)業(yè)鏈。 謀求產(chǎn)業(yè)多樣性的迅速發(fā)展，為平臺(tái)的構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。 在過(guò)去的一年里，河南廣電、河南日?qǐng)?bào)新聞集團(tuán)、陜西廣電集團(tuán)、上海文化廣播電影集團(tuán)等主流媒體相繼開(kāi)展了廣泛的跨境合作，參與云計(jì)算、4k智能終端、金融及物流等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，普拉提
二、主流媒體網(wǎng)站融合快速發(fā)展實(shí)踐
(一)平臺(tái)規(guī)模:加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，云平臺(tái)在各地開(kāi)花。
1 .加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
主流媒體通過(guò)合作、自建等不同方法加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和渠道升級(jí)部署，深入推進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展。 2017年11月10日，光明日?qǐng)?bào)與中國(guó)電信簽訂了合作框架協(xié)議，中國(guó)電信為光明日?qǐng)?bào)提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)通信服務(wù)和云服務(wù)。 當(dāng)月，內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)與中國(guó)鐵塔內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)簽訂了合作協(xié)定。 內(nèi)蒙鐵塔企業(yè)向內(nèi)蒙古廣電互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開(kāi)放新聞通信基礎(chǔ)設(shè)施資源，提供新聞通信基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)。 雙方還將協(xié)助微基站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通信基礎(chǔ)設(shè)施共享，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)深入開(kāi)展。
在平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，云計(jì)算成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。 另一方面，云計(jì)算可以比較有效地整合各種設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效對(duì)接和協(xié)同創(chuàng)新，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供基礎(chǔ)平臺(tái)，云計(jì)算 根據(jù)gartner的數(shù)據(jù)，2016年全球云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到654.8億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1435.3億美元，2016-2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到21.7%。 2018年2月，世界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)人員發(fā)表的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示云計(jì)算的收益和份額在這些企業(yè)中占有越來(lái)越重要的位置。 其中，亞馬遜aws (即云計(jì)算)業(yè)務(wù)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，2015年、2016年、2017年分別實(shí)現(xiàn)了凈銷售額78.8億美元、122.19億美元、174.59億美元，每年增長(zhǎng)率超過(guò)50%
另外，中國(guó)新聞通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年有50%的公司沒(méi)有采用云計(jì)算，而2017年有54.7%以上的公司采用了云計(jì)算。 2016年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到514.9億元，2020年將達(dá)到1366億元，2016-2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.6%，高于世界平均水平。 [中國(guó)新聞通信研究院( caict )中國(guó)云計(jì)算開(kāi)源快速發(fā)展調(diào)查報(bào)告( 2018).2018年3月. ]因此，快速發(fā)展的主流媒體網(wǎng)站已經(jīng)成為中國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力 2017年6月，浙江數(shù)文化和AlibabaCloud簽署了《推進(jìn)云計(jì)算服務(wù)框架合作協(xié)定》，雙方在云計(jì)算行業(yè)合作，雙方云計(jì)算業(yè)務(wù)服務(wù)器 2018年2月，陜西廣電互聯(lián)網(wǎng)出資1億元成立了陜西省視頻數(shù)據(jù)建設(shè)運(yùn)營(yíng)有限企業(yè)。 提供大數(shù)據(jù)服務(wù)、建設(shè)咨詢、計(jì)劃、頂層設(shè)計(jì)等服務(wù)，根據(jù)需要為政府、公司、個(gè)人提供政府公共管理基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。
2 .云臺(tái)建設(shè)在各地開(kāi)花
筆者整理了2017年各地主要媒體建設(shè)的許多云平臺(tái)項(xiàng)目，主要是現(xiàn)場(chǎng)云、廣西云、廣電云、津云中央廚房、絲綢云、封面云(升級(jí))、冀時(shí)云、富春 這些云平臺(tái)的創(chuàng)建單位既有新聞集團(tuán)也有廣電集團(tuán)。 根據(jù)提供的服務(wù)副本，可以分為拷貝型、通道型和生態(tài)云平臺(tái)。 另外，現(xiàn)在這些云平臺(tái)的迅速發(fā)展水平不同，有些云平臺(tái)只是凝聚了以前傳達(dá)的媒體拷貝資源，有些根據(jù)拷貝聚集了地方政府資源、教育資源等領(lǐng)域的資源，少數(shù)媒體
3 .人民日?qǐng)?bào)從中央廚房到黨媒體網(wǎng)站
數(shù)據(jù)不僅是重要的生產(chǎn)要素，也是重要的統(tǒng)治資源。 因此，在趨勢(shì)上也需要黨管理數(shù)據(jù)。 [人民網(wǎng)總裁葉蒗蒗是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代第二屆人民財(cái)經(jīng)峰會(huì)論壇的主旨發(fā)言. 2018年1月. ]2017年初，人民日?qǐng)?bào)在中央廚房建設(shè)取得階段性成果的基礎(chǔ)上，提供了中央廚房的升級(jí)工程全國(guó)黨媒體公共平臺(tái) 該平臺(tái)以人民日?qǐng)?bào)中央廚房為基礎(chǔ)，連接人民日?qǐng)?bào)系各類自媒體終端，在維持各類端口后臺(tái)獨(dú)立的基礎(chǔ)上，構(gòu)建共享的技術(shù)后臺(tái)。 11月，黨媒體平臺(tái)的客戶端和人民視云現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布平臺(tái)也同步上線。 人民視云是人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司與目擊直播的共同構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)管理，該平臺(tái)是在發(fā)揮自身平臺(tái)特征、領(lǐng)域特征及渠道特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合目擊直播的專業(yè)視頻技術(shù)構(gòu)建而成的，基于saas 人民視云作為黨媒體公共平臺(tái)視頻技術(shù)服務(wù)的一部分，為上傳媒體提供高質(zhì)量、方便、穩(wěn)定的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。
現(xiàn)在，全國(guó)有66家地級(jí)市以上的媒體在建設(shè)中央廚房，許多中央廚房沒(méi)有其他媒體和其他領(lǐng)域的資源意圖，成為了內(nèi)部體制重建的契機(jī)。 [陳國(guó)權(quán).中國(guó)媒體中央廚房快速發(fā)展報(bào)告[j] .情報(bào)記者，2018(01):50-62.]中，這些所謂的中央廚房真的能起中樞作用嗎？ 中央廚房的建立能否發(fā)揮原來(lái)的作用，不是節(jié)目制廣播設(shè)備和技術(shù)的高、大、上，而是能否凝聚顧客數(shù)據(jù)、能否數(shù)據(jù)化，以及能否正確地個(gè)別發(fā)行。 宋建武認(rèn)為不需要物理形式的中央大廳、中心。 相反，這個(gè)想法把眼球限定在自己的媒體資產(chǎn)上，或者只匯總領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，不是大數(shù)據(jù)。 只有全社會(huì)層面的數(shù)據(jù)整合才能洞察現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展趨勢(shì)，值得發(fā)掘。 [宋建武.《從新聞總匯到數(shù)據(jù)總匯媒體業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)》[j] .信息與創(chuàng)作，2016(11):1.]
(2)平臺(tái)類型和功能:平臺(tái)類型多樣，功能逐漸完善。
1 .復(fù)制型、服務(wù)型、通道型多樣性并存
在主流媒體網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，各媒體發(fā)揮了自己的特點(diǎn)，形成了文案型、服務(wù)型、渠道型、生態(tài)型等多種類型的平臺(tái)。 其中，文案型平臺(tái)有人民日?qǐng)?bào)社的中央廚房、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、中國(guó)媒體融合云、央視移動(dòng)信息網(wǎng)等。 服務(wù)型平臺(tái)包括浙江新聞集團(tuán)浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)、東方網(wǎng)媒體綜合服務(wù)平臺(tái)等。 通道型平臺(tái)有湖北廣電互聯(lián)網(wǎng)、安徽廣電文芳閣平臺(tái)等。 由于文案資源有獨(dú)特的特點(diǎn)，國(guó)家級(jí)主流媒體將重點(diǎn)放在文案型媒體網(wǎng)站的構(gòu)建上。 什么樣的資源聚合能力強(qiáng)的省級(jí)媒體傾向于構(gòu)建服務(wù)型媒體網(wǎng)站？ 從領(lǐng)域細(xì)分來(lái)看，廣電類主流媒體善于利用自己在渠道方面的特征，構(gòu)建以渠道型為中心的媒體網(wǎng)站。 客觀上，在建設(shè)自主控制的媒體網(wǎng)站的過(guò)程中，發(fā)揮各主流媒體自身的特點(diǎn)，既能節(jié)約價(jià)格，又能充分調(diào)動(dòng)人員的積極性，還能提高平臺(tái)的建設(shè)效率和可持續(xù)性。
1 .擴(kuò)展平臺(tái)功能，提高客戶粘性
隨著平臺(tái)功能的迅速發(fā)展，主流媒體網(wǎng)站開(kāi)始轉(zhuǎn)向多功能復(fù)合型。 這些在省級(jí)生態(tài)媒體網(wǎng)站的迅速發(fā)展中尤為明顯。 特別是基于平臺(tái)的開(kāi)放性不斷提高，主要的媒體網(wǎng)站從為顧客服務(wù)到為企業(yè)服務(wù)正在迅速發(fā)展。 2017年5月，東方網(wǎng)和上海銀行總銀行建立了長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)術(shù)伙伴關(guān)系，雙方就投資、保證等業(yè)務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了新聞共享和平臺(tái)整合。 而且東方網(wǎng)和衡山集團(tuán)簽署了戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)定，雙方在資本化運(yùn)營(yíng)、多元化傳遞、智慧文旅應(yīng)用、社區(qū)高端服務(wù)等方面推進(jìn)項(xiàng)目合作和事業(yè)的迅速發(fā)展，以智力媒體文創(chuàng)為投資方向的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基礎(chǔ) 如果平臺(tái)功能得到比較有效的擴(kuò)展，平臺(tái)的顧客吸附能力也會(huì)提高。 2018年3月，根據(jù)艾瑞咨詢2018年最新的pc web指數(shù)數(shù)據(jù)，東方網(wǎng)的月收視人數(shù)超過(guò)2億人，環(huán)比增加了4.9%，是全國(guó)信息類網(wǎng)站的第一位，全國(guó)所有網(wǎng)站本身都排在第14位。
(三)平臺(tái)快速發(fā)展路徑:開(kāi)展跨境合作，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)
1 .開(kāi)展廣泛的跨界合作，積極探索新的商業(yè)模式
隨著平臺(tái)功能多樣性的迅速發(fā)展和平臺(tái)開(kāi)放性的增強(qiáng)，主流媒體與公司之間的跨境合作更多，這些合作主要涉及金融、電商、物流、政府服務(wù)及云計(jì)算等行業(yè)。 首先，通過(guò)廣泛的跨境合作，主流媒體可以豐富平臺(tái)資源，增強(qiáng)平臺(tái)的收斂能力和顧客吸附能力。 其次，利用合作者的技術(shù)特征，進(jìn)入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，探索新的商業(yè)模式。 最后，與不同領(lǐng)域的合作有助于建立開(kāi)放的媒體網(wǎng)站和提高平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。 2017年5月，河南日?qǐng)?bào)新聞集團(tuán)與中原證券股份有限公司簽訂了戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)定，雙方將探索媒體+金融融合的快速發(fā)展模式，構(gòu)建財(cái)經(jīng)金融綜合服務(wù)平臺(tái)。 6月，陜西廣電集團(tuán)和京東集團(tuán)在西安簽訂了戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)定，雙方在產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送、精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品直播等方面各方面、多層次業(yè)務(wù)合作。 8月，貴廣互聯(lián)網(wǎng)與包括華為技術(shù)有限企業(yè)在內(nèi)的多家公司、機(jī)構(gòu)簽訂了多項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)定，進(jìn)一步推進(jìn)了在知識(shí)城市、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子政務(wù)、智能醫(yī)療、健康養(yǎng)老等行業(yè)的服務(wù)。 2018年1月，人民網(wǎng)與科大通信簽訂了合作協(xié)定。 雙方根據(jù)各自的特點(diǎn)，共同構(gòu)建智能人民網(wǎng)，構(gòu)建適合中國(guó)媒體快速發(fā)展的智能媒體樣本，形成可以傳播到全國(guó)媒體的智能媒體處理方案。 另外，多家廣電集團(tuán)和相關(guān)科技企業(yè)在4k智能終端、智能城市等方面開(kāi)展了廣泛的合作。
2 .利用資本布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)
主流媒體的融合要迅速發(fā)展，利用資本市場(chǎng)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒體一定是捷徑。 主流媒體可以采用資本運(yùn)營(yíng)的手段，整合現(xiàn)有的資源、媒體、機(jī)制等。 [郭全中.媒體融合轉(zhuǎn)型中資本運(yùn)營(yíng)smg的百視通吸收合并東方明珠的例子[j] .信息與創(chuàng)作，2015(04):51-54.]利用資本加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)的合作，運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)的手段開(kāi)發(fā)開(kāi)放性新聞產(chǎn)業(yè)平臺(tái) 2017年6月，浙江數(shù)文化發(fā)布公告、企業(yè)和創(chuàng)新工廠維申(上海)投資管理咨詢有限企業(yè)簽署了《戰(zhàn)術(shù)合作框架協(xié)議》，共同在杭州市下城區(qū)設(shè)立了投資基金，以人工智能產(chǎn)業(yè)為首要投資方向。 10月，人民網(wǎng)與上海市浦東新區(qū)簽署了戰(zhàn)術(shù)合作，啟動(dòng)了人民浦東文化產(chǎn)業(yè)基金，第一期基金規(guī)模為15億元，計(jì)劃投資于文化、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)優(yōu)秀的公司。 建立投資基金的利潤(rùn)是可以使資本利潤(rùn)最大化，幫助公司降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 11月，山東廣電自媒體在山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)表公告，將增資擴(kuò)張股引進(jìn)4名投資者，共計(jì)持有企業(yè)25%的股份，資金總額募集4.67億元。 那位社長(zhǎng)張曉剛表示企業(yè)剛開(kāi)始資本運(yùn)營(yíng)，他認(rèn)為未來(lái)的媒體融合一定要通過(guò)資本化手段完成。 [張曉剛.山東廣電自媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)之路！ 開(kāi)始資本運(yùn)營(yíng). 2017年5月24日. sohu/a/143065510_683129]
資本管理能力和風(fēng)險(xiǎn)管理能力是媒體融合的重要手段。 正凱認(rèn)為國(guó)有媒體融合迅速發(fā)展的重要困境是資本，即資本規(guī)模、融資機(jī)制、資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。 [正凱.《技術(shù)、資本、市場(chǎng)、政策理解中國(guó)媒體融合迅速發(fā)展的前進(jìn)道路》[j] .情報(bào)大學(xué)，2015(5):100-108.] .》肖贊軍建議，繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入保障意識(shí)形態(tài)安全是必要的。 根據(jù)橫向產(chǎn)業(yè)框架，拷貝傳輸、服務(wù)開(kāi)發(fā)和管理和拷貝終端可以緩解資本準(zhǔn)入。 [肖贊軍.媒體融合時(shí)代媒體管制的國(guó)際趨勢(shì)及其啟示[j] .信息與傳達(dá)研究，2009，( 05):55-66+109.]也許可以通過(guò)媒體網(wǎng)站的建設(shè)與探索應(yīng)對(duì)媒體變革中資本運(yùn)營(yíng)的困境
三、主流媒體網(wǎng)站快速發(fā)展中存在的問(wèn)題
(一)復(fù)印生產(chǎn)觀念落后；
現(xiàn)在在主流媒體自主平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中，依然存在生產(chǎn)觀念落后的問(wèn)題。 對(duì)媒體在社會(huì)生活中應(yīng)發(fā)揮的作用的認(rèn)知不足。 在復(fù)印生產(chǎn)中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)復(fù)印生產(chǎn)的自主性和高質(zhì)量復(fù)印的稀缺性。 這種生產(chǎn)觀念和價(jià)值觀也在某種程度上削弱了媒體人的數(shù)字化生存意識(shí)。 很明顯，要改變落后的生產(chǎn)觀念，必須把媒體網(wǎng)站的迅速發(fā)展放在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展上，不能把視野局限在以前傳達(dá)的媒體領(lǐng)域的迅速發(fā)展上。 標(biāo)記整個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的快速發(fā)展，可以對(duì)自己的快速發(fā)展?fàn)顩r有整體的認(rèn)知，從根本上改變觀念。
(二)技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，缺乏自主控制的物理云
主流媒體在自主控制的平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中離不開(kāi)技術(shù)支持。 主流媒體的迅速發(fā)展規(guī)模很小，顧客流失快的主要原因也在這里。 這些平臺(tái)與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、高新技術(shù)企業(yè)開(kāi)展了各種各樣的合作，但在合作過(guò)程中，受到自身文案生產(chǎn)自主性的強(qiáng)調(diào)和平臺(tái)技術(shù)建設(shè)的忽視的約束，始終是平臺(tái)建設(shè)的 實(shí)際上，一旦對(duì)方掌握了物理云，再高質(zhì)量的復(fù)印資源也只不過(guò)是為別人嫁人。 因此，主流媒體必須加強(qiáng)技術(shù)層面的建設(shè)力度，才能掌握平臺(tái)的核心技術(shù)，才能掌握數(shù)據(jù)資源、客戶資源等生產(chǎn)要素。
(3)平臺(tái)規(guī)模小，資源集約能力差
有些主流媒體通過(guò)各種方法豐富了平臺(tái)的功能，但由于起步晚、觀念落后等原因，平臺(tái)規(guī)模依然小，資源集約能力不足。 因此，主流媒體必須解放思想，必須通過(guò)不同的渠道收集客戶的資源。 另外，要一個(gè)一個(gè)發(fā)揮自己鏈接的特征，收集公司的資源。 要進(jìn)一步著眼于產(chǎn)業(yè)水平，籌集不同產(chǎn)業(yè)行業(yè)的公司資源。 我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過(guò)與文案供應(yīng)商合作，整合了大量文案資源，為客戶提供了豐富的文案服務(wù)，提高了客戶的粘性。 因此，主流媒體可以在改變觀念的基礎(chǔ)上，以不同的方法構(gòu)建功能多樣的應(yīng)用平臺(tái)，滿足顧客和公司的多樣性訴求。 在加強(qiáng)資源聚合能力的基礎(chǔ)上，主流媒體需要進(jìn)一步考慮如何通過(guò)平臺(tái)上的客戶資源、公司資源和數(shù)據(jù)資源。 只有這樣才能擴(kuò)大媒體網(wǎng)站。
(四)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力需要提高
與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，主流媒體網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)能力還需要提高。 當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)能力的提高是基于平臺(tái)占有很多豐富的社會(huì)資源，只要啟動(dòng)平臺(tái)上的資源，就可以實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值。 因此，主流媒體另一方面必須進(jìn)一步提高平臺(tái)的開(kāi)放性，向媒體領(lǐng)域、其他領(lǐng)域、公司及顧客開(kāi)放，從信息新聞供應(yīng)商向服務(wù)供應(yīng)商開(kāi)放。 另一方面，平臺(tái)的服務(wù)性也提高了。 必須確認(rèn)媒體網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象不僅應(yīng)該包括直接費(fèi)用高的顧客，還應(yīng)該包括從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的公司和顧客。 另外，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)對(duì)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的要求很高。 因?yàn)闃I(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的程度往往直接影響平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)價(jià)格和效果。
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標(biāo)題：推廣軟文：我國(guó)主流媒體網(wǎng)站類型：類型多樣性 功能逐漸完整
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