營銷文案由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成。 這是廣告文案地文案化表現(xiàn)。 在廣告設(shè)計中，文字與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，營銷文案具有深遠的影響。
市場營銷文案是最直接的與受眾聯(lián)系
在廣告活動中，營銷文案與廣告作品的其他要素一起作為廣告活動的代言人，站起來與參加者進行對話。 人們通過其介紹和推薦認識公司、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生感情上的應(yīng)對，形成選擇是否接受某種服務(wù)的意向。 這個代言人說的是否真實，很大程度上決定了參加者能否獲得真實正確的消息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的應(yīng)對感情，能否產(chǎn)生正確的費用意向。 因此，只有符合真實感的大致營銷文案才符合以人為本的廣告理念。 營銷文案人員誠實地表達真正的廣告新聞是參與者最好的服務(wù)形式。
最終目標是說服和引導客戶采取成本行動。
這個目的是中介由營銷文案等組成的廣告作品的發(fā)行。 廣告主通過廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、優(yōu)點，期待客戶的費用。 這個目的使營銷文案的制作具有完全的功利性。 而且，如果廣告者為了功利的目的放棄對顧客的道德責任，不真實的營銷文案就會充斥廣告空間，為自己的目的給很多顧客帶來災(zāi)難。 這對經(jīng)濟的真正快速發(fā)展、廣告市場的繁榮、滿足顧客的身心需求非常有害。 從這個意義上來說，真實性大體上是對廣告特征帶來的負面效應(yīng)的有力阻止者。
副本可以通過媒體廣泛傳播，產(chǎn)生雙重效果
營銷副本通過不同的媒體推廣，分發(fā)范圍相當廣泛。 這種通用性與它作為文化產(chǎn)品所具有的雙重效果一起，產(chǎn)生廣泛而雙重的影響。 雙重效應(yīng)是經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。 比較有效的廣告可以吸引和提取客戶的物質(zhì)和文化雙重成本。 基于產(chǎn)品優(yōu)勢、優(yōu)點的費用當然是廣告主夢想的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟快速發(fā)展的有力推動。 但是，如果是以虛假新聞為前提的營銷文案帶來的成本熱潮，則會對顧客和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不利影響，盲目追求不良的生活習慣。
真實性是營銷文案的生命力。
市場營銷文案代表公司、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的優(yōu)點和功能，自己負責說服和勸說為客戶帶來應(yīng)對能力的費用。 因此，真實性是其生命之所在、力量之所在。 如果違背真實性，那個營銷文案就會變形，失去自己的可信度。 失去可信度的營銷文案既沒有生命力也沒有價值。 對象對廣告的懷疑、不信任感的存在、擴散是多個虛假廣告的結(jié)果。 如果廣告活動失去參加者的信任，廣告本身也是無意義的行為。
在營銷文案的制作中，重復真實性是一個大致問題，重復廣告科學的、真正為社會服務(wù)的問題，反復迅速發(fā)展中國廣告行業(yè)的問題。 因此，真實性大體上應(yīng)該是營銷文案寫作行為的主要大體。
廣告示例:
醫(yī)生不擅長患者的心電視廣告
在醫(yī)院危重患者的監(jiān)護室里，護士正在檢查檢查室。 全身動彈不得的患者突然眨眼，女護士趕緊去看醫(yī)生。 醫(yī)生、護士們一齊聚集在患者床前，他的手指一點一點地動起來表達什么。
醫(yī)生趕緊把紙和筆遞給我，年輕人不要停電視！ 本來醫(yī)務(wù)人員站的位置正好擋住了患者看電視的視線，他要求大家離開，不要打擾他看歐洲體育館的節(jié)目。
比你想象的要低的通訊廣告。
深夜，白衣女子被一個陌生男人跟蹤了。 為了避免，她跑到了還沒有完成的建筑工地，但陌生人卻緊緊跟著。 工地一片漆黑，地上堆滿了水，白衣女子絆倒著跑，但追蹤者越來越近。
馬上要拉她的時候，突然一個陌生人的頭撞到了橫穿的鋼管。 原來，鋼管的高度正好是追蹤者的額頭高度，他沒有注意到，所以不低頭就徑直走了，突然暈了過去。 女兒總算幸免于難了。
這時字幕，瑞士電信的新費用比你想象的要低。
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標題：推廣軟文：營銷文案由媒體得到廣泛傳遞能產(chǎn)生雙重效應(yīng)
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