房產(chǎn)企業(yè)如何實(shí)施軟文宣傳
住宅屬于高端消費(fèi)領(lǐng)域，需塑造出專業(yè)可靠的品牌形象，因?yàn)橄M(fèi)者對品牌的印象通常只能維持一周，因此在此方面需要持續(xù)投入。選擇合適的軟文發(fā)布平臺(tái)至關(guān)重要，需考慮高端消費(fèi)群體可能出沒的場所和使用的平臺(tái)，然后在各大主流媒體上發(fā)布，這是常見的做法。媒體因其權(quán)威性和良好形象，能夠給消費(fèi)者留下良好印象，對于拓展渠道合作伙伴和直接客戶，這也是行業(yè)內(nèi)常用的策略。軟文是品牌自我優(yōu)化的一種常用手段，可發(fā)布的數(shù)量相當(dāng)可觀?？梢郧巴恍┸浳募善脚_(tái)提交需求，他們將提供相關(guān)規(guī)則和內(nèi)容處理方法等。逐一尋找并不現(xiàn)實(shí)，且大型平臺(tái)通常不會(huì)直接與個(gè)人對接，流程也較為繁瑣。在大型媒體平臺(tái)上發(fā)布會(huì)更為理想，小媒體發(fā)布后觀看人數(shù)較少，無法達(dá)到曝光效果。大多數(shù)公司傾向于選擇四大門戶網(wǎng)站、央媒以及行業(yè)媒體等組合方式。發(fā)布的具體數(shù)量和內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展階段來決定。可以查看集成媒體平臺(tái)，無需逐一尋找。
以下是一個(gè)大致的思路供您參考：
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首先要明確內(nèi)容主題，即計(jì)劃制作哪些內(nèi)容，可以結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)、節(jié)假日、新品發(fā)布、合作新聞等。
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明確發(fā)布的具體條件，比如發(fā)布時(shí)間，這樣執(zhí)行者心里也會(huì)有底。
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確定發(fā)布的時(shí)間和頻率，比如每周發(fā)布幾次，具體哪天發(fā)布。
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確定發(fā)布的媒體，比如大型媒體幾個(gè)，中型媒體幾個(gè)，地方性媒體幾個(gè)等。根據(jù)不同條件，確定哪些媒體是重點(diǎn)。
房地產(chǎn)軟文案例，請?zhí)峁┮韵聝?nèi)容：
在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，軟文之所以備受青睞，主要基于兩大優(yōu)勢：
第一大優(yōu)勢是媒體競爭激烈，電視、報(bào)紙等硬廣告的吸引力下降，廣告效果不再顯著，軟文炒作成為最具生命力的廣告形式，也是技巧性較強(qiáng)的廣告形式。軟文相對于硬廣告，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員負(fù)責(zé)撰寫，是一種“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以稱為“軟文”，其精妙之處在于“軟”字，如同綿里藏針，收而不露，無形中克敵制勝。當(dāng)你意識(shí)到這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺地陷入了精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。
第二大優(yōu)勢是媒體對軟文的收費(fèi)遠(yuǎn)低于硬廣告，在資金有限的情況下，軟文的投入產(chǎn)出比更為科學(xué)合理。因此，企業(yè)從多個(gè)角度考慮，都愿意嘗試軟文營銷，以便快速啟動(dòng)市場。
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軟文形式：新聞訪談、第三方評論等形式更易于用戶接受。
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軟文內(nèi)容：標(biāo)題策劃要新穎，吸引人，讓人過目難忘；產(chǎn)品功能形象化，寫作語言通俗化，善于運(yùn)用新聞常用詞匯；盡量引用數(shù)據(jù)和圖片。
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抓住熱點(diǎn)，利用當(dāng)前熱門事件進(jìn)行軟文營銷推廣。
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軟文的發(fā)布頻率、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布欄目、發(fā)布數(shù)量。
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軟文的發(fā)布要有平臺(tái)針對性，至少每周發(fā)布一篇軟文，一次發(fā)布五個(gè)平臺(tái)以上，這些都會(huì)影響軟文的傳播率和覆蓋率。
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目前軟文營銷主要側(cè)重于企業(yè)口碑和品牌傳播以及企業(yè)公司網(wǎng)站的權(quán)重，對產(chǎn)品直接銷售的影響力有限，這也是目前軟文營銷的一個(gè)弱點(diǎn)。如果能結(jié)合SEO推廣、SEM營銷推廣、微博營銷或線下營銷，效果會(huì)更好。
軟文營銷是大勢所趨
您能對4億的新興市場視而不見嗎？
中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到4.2億，并以每年20%的速度迅猛增長，這是一個(gè)比美國和俄羅斯人口總和還要大的新興市場。越來越多的個(gè)人和企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)迅速成名和壯大。您還在猶豫嗎？
跟不上時(shí)代就要付出代價(jià)
10年前我們熟悉的“柯達(dá)”、“富士”膠卷因?yàn)閿?shù)字照相技術(shù)的革命正在逐漸淡出我們的記憶，今天互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷方式革命也將使許多行業(yè)龍頭企業(yè)重新洗牌。一些在傳統(tǒng)營銷方面做得很好的企業(yè)，由于不重視網(wǎng)絡(luò)營銷，逐漸被后來者超越。一些在傳統(tǒng)市場處于不利競爭地位的企業(yè)，借助網(wǎng)絡(luò)營銷迅速登上行業(yè)龍頭寶座。
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標(biāo)題：房產(chǎn)社交圈內(nèi)容營銷攻略：揭秘房產(chǎn)企業(yè)軟文推廣策略
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