軟文代書的道路上有沼澤和雷區(qū)，無論是初學(xué)者還是混跡文字界多年的大咖啡，為了幫助自己穿越它們都需要隨身攜帶生存指南。 有意識(shí)地避開這些文字寫禁區(qū)，就不需要為改變文字而煩惱了。
“你說的，只有一句話最合適，并不是有第二句。 我一定要找到那個(gè)。 ”這是對福樓禮拜復(fù)印件的態(tài)度，偏執(zhí)精煉，在不斷否定中，激發(fā)出更好的文案可能性，真正好的文案只有一個(gè)。
冷靜的筆者們理解，靈感聽起來很浪漫，但有時(shí)會(huì)像流星一樣瞬間死亡，無法控制，無法追求。 對文字來說，扎實(shí)復(fù)印的實(shí)力和靈感和發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在一樣重要。
文字表示禁忌
如果你的文字經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“模糊”、“抓不住要點(diǎn)”，那么對你來說，比起“如何提高文字”，首先要確認(rèn)文字沒有硬傷。 有意識(shí)地避免文章中的禁忌，寫好文案，擴(kuò)大軟文傳播的病毒宣傳效果。
1 ，直接拒絕曖昧
文案本質(zhì)上是傳播新聞的媒體，表達(dá)清楚是基本要求。 優(yōu)秀的文字必須把消息排列干凈后提示給顧客，而不是用復(fù)印件制造令人困惑的迷宮。 充滿抽象語言(形容詞、副詞)和模糊語言(例如差不多也可以)的文字不合格。 這是因?yàn)榭蛻舨荒茌p易理解背后的核心新聞。
我有更清楚你文字意思的妙招。 說明產(chǎn)品的時(shí)候，盡量讓你的復(fù)印件“多走一步”。 也就是說，寫完文字后，請用更具體的語言再次“翻譯”。 用五官感覺或采用參照物可以取得效果。
比如，如果你畫汽車車輛的“空間利用率高”的優(yōu)點(diǎn)，你怎么寫這個(gè)字母？
a文字:最初奧斯汀看起來比其他美國私家車小，但一開門，我就驚訝于車這么寬敞舒適。
b文字:最初奧斯汀看起來比其他美國私家車小，但一開門，我就驚訝于車這么寬敞舒適。 里面沒有多馀的空間，每英寸可以使用，足夠高6英尺的4個(gè)人舒適地坐著。
大部分文字在描繪車內(nèi)空間的“慷慨”優(yōu)點(diǎn)時(shí)，最能寫的復(fù)印件只有a文字，客戶可以閱讀“慷慨”的概念，但不知道有多廣。 一流的文字試圖使文案新聞充分清楚。 b文字是奧美廣告商集團(tuán)的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀的汽車寫的文字。 寬到可以坐四個(gè)身高6英尺的大身體，有具體的參照物，一下子明確了“寬”的抽象概念。
2 ，少用文學(xué)派廣告
“客戶不是低能力的。 她們是你的妻子和女兒。 如果你能為簡單的口號(hào)和無聊的形容詞讓他們買你的東西，你就太低估他們的智能了。 他們需要你給他們提供所有的消息。 ”。 奧美廣告商集團(tuán)的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)事實(shí)文字的重要性。
文學(xué)派廣告顧名思義，是用中國不真實(shí)的散文寫的營銷文案。 陽春白雪的散文可以展示你卓越的文采，但優(yōu)秀的文字不會(huì)從文案娛樂網(wǎng)民的角度寫營銷文案。 他們達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)是看他們會(huì)把多少新產(chǎn)品發(fā)展成市場。 高雅的文案和精致的筆法沒有向網(wǎng)民提供事實(shí)，反而轉(zhuǎn)移了對廣告投放者問題的觀察力。 如果用客戶日常會(huì)話中使用的通俗語言書寫文字，很多情況下會(huì)更有效。 你可以去看文芳閣官網(wǎng)的復(fù)印件。 他們會(huì)為你打開一個(gè)寫字的新世界。
3，拒絕混亂，邏輯上連接每個(gè)句子。
我們腦子里想清楚，但很容易聽到不知道怎么寫清楚的抱怨。
缺乏邏輯是文字的巨大創(chuàng)傷，使文字的說服力遠(yuǎn)離期待。 有素養(yǎng)的執(zhí)筆者寫每一句時(shí)，要考慮前面的句子、后面的句子各自應(yīng)該有怎樣的邏輯聯(lián)系，像齒輪一樣密切地嚙合。
文章中采用“金字塔原理”，在文章中首先發(fā)表核心新聞(在金字塔頂端)，然后在一些論點(diǎn)上支持核心觀點(diǎn)，(必要時(shí))在各論點(diǎn)下用一些論據(jù)進(jìn)行說明，新聞中脈絡(luò)分明的金字塔
4 ，心里有“剪刀”
這是一個(gè)缺乏觀察力的時(shí)代。 寶潔企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均收看時(shí)間只有1.7秒，幾乎是眨眼時(shí)間。 只有20%的廣告被收看了2秒以上。
2秒鐘內(nèi)普通人只能讀6-10個(gè)字符。 說到這里，你應(yīng)該意識(shí)到“簡潔”對文字的重要性。 這種短暫和簡單不是絕對的意思而是相對的意思。 寫文章的時(shí)候，最好在心里放一把“剪刀”，在寫文章的過程中裁剪復(fù)印件，扔掉冗長無用的部分。
初稿完成后，請毫不留情地按照“50%”，大致裁剪300字文字中包含的新聞量，試著用100字來表現(xiàn)。 2000字的原稿請裁剪成1000字，以免失去新聞。
好的做法可以使我們更好地發(fā)揮使用才能的才能，但拙劣的做法有可能阻止才能的發(fā)揮。 拿著這個(gè)指南，越過億萬人踩的雷區(qū)，祝你披著路帶刺，給客人滿意的文字。
軟文代書的道路上有沼澤和雷區(qū)，無論是初學(xué)者還是混跡文字界多年的大咖啡，為了幫助自己穿越它們都需要隨身攜帶生存指南。 有意識(shí)地避開這些文字寫禁區(qū)，就不需要為改變文字而煩惱了。
“你說的，只有一句話最合適，并不是有第二句。 我一定要找到那個(gè)。 ”這是對福樓禮拜復(fù)印件的態(tài)度，偏執(zhí)精煉，在不斷否定中，激發(fā)出更好的文案可能性，真正好的文案只有一個(gè)。
冷靜的筆者們理解，靈感聽起來很浪漫，但有時(shí)會(huì)像流星一樣瞬間死亡，無法控制，無法追求。 對文字來說，扎實(shí)復(fù)印的實(shí)力和靈感和發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在一樣重要。
文字表示禁忌
如果你的文字經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“模糊”、“抓不住要點(diǎn)”，那么對你來說，比起“如何提高文字”，首先要確認(rèn)文字沒有硬傷。 有意識(shí)地避免文章中的禁忌，寫好文案，擴(kuò)大軟文傳播的病毒宣傳效果。
1 ，直接拒絕曖昧
文案本質(zhì)上是傳播新聞的媒體，表達(dá)清楚是基本要求。 優(yōu)秀的文字必須把消息排列干凈后提示給顧客，而不是用復(fù)印件制造令人困惑的迷宮。 充滿抽象語言(形容詞、副詞)和模糊語言(例如差不多也可以)的文字不合格。 這是因?yàn)榭蛻舨荒茌p易理解背后的核心新聞。
我有更清楚你文字意思的妙招。 說明產(chǎn)品的時(shí)候，盡量讓你的復(fù)印件“多走一步”。 也就是說，寫完文字后，請用更具體的語言再次“翻譯”。 用五官感覺或采用參照物可以取得效果。
比如，如果你畫汽車車輛的“空間利用率高”的優(yōu)點(diǎn)，你怎么寫這個(gè)字母？
a文字:最初奧斯汀看起來比其他美國私家車小，但一開門，我就驚訝于車這么寬敞舒適。
b文字:最初奧斯汀看起來比其他美國私家車小，但一開門，我就驚訝于車這么寬敞舒適。 里面沒有多馀的空間，每英寸可以使用，足夠高6英尺的4個(gè)人舒適地坐著。
大部分文字在描繪車內(nèi)空間的“慷慨”優(yōu)點(diǎn)時(shí)，最能寫的復(fù)印件只有a文字，客戶可以閱讀“慷慨”的概念，但不知道有多廣。 一流的文字試圖使文案新聞充分清楚。 b文字是奧美廣告商集團(tuán)的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀的汽車寫的文字。 寬到可以坐四個(gè)身高6英尺的大身體，有具體的參照物，一下子明確了“寬”的抽象概念。
2 ，少用文學(xué)派廣告
“客戶不是低能力的。 她們是你的妻子和女兒。 如果你能為簡單的口號(hào)和無聊的形容詞讓他們買你的東西，你就太低估他們的智能了。 他們需要你給他們提供所有的消息。 ”。 奧美廣告商集團(tuán)的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)事實(shí)文字的重要性。
文學(xué)派廣告顧名思義，是用中國不真實(shí)的散文寫的營銷文案。 陽春白雪的散文可以展示你卓越的文采，但優(yōu)秀的文字不會(huì)從文案娛樂網(wǎng)民的角度寫營銷文案。 他們達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)是看他們會(huì)把多少新產(chǎn)品發(fā)展成市場。 高雅的文案和精致的筆法沒有向網(wǎng)民提供事實(shí)，反而轉(zhuǎn)移了對廣告投放者問題的觀察力。 如果用客戶日常會(huì)話中使用的通俗語言書寫文字，很多情況下會(huì)更有效。 你可以去看文芳閣官網(wǎng)的復(fù)印件。 他們會(huì)為你打開一個(gè)寫字的新世界。
3，拒絕混亂，邏輯上連接每個(gè)句子。
我們腦子里想清楚，但很容易聽到不知道怎么寫清楚的抱怨。
缺乏邏輯是文字的巨大創(chuàng)傷，使文字的說服力遠(yuǎn)離期待。 有素養(yǎng)的執(zhí)筆者寫每一句時(shí)，要考慮前面的句子、后面的句子各自應(yīng)該有怎樣的邏輯聯(lián)系，像齒輪一樣密切地嚙合。
文章中采用“金字塔原理”，在文章中首先發(fā)表核心新聞(在金字塔頂端)，然后在一些論點(diǎn)上支持核心觀點(diǎn)，(必要時(shí))在各論點(diǎn)下用一些論據(jù)進(jìn)行說明，新聞中脈絡(luò)分明的金字塔
4 ，心里有“剪刀”
這是一個(gè)缺乏觀察力的時(shí)代。 寶潔企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均收看時(shí)間只有1.7秒，幾乎是眨眼時(shí)間。 只有20%的廣告被收看了2秒以上。
2秒鐘內(nèi)普通人只能讀6-10個(gè)字符。 說到這里，你應(yīng)該意識(shí)到“簡潔”對文字的重要性。 這種短暫和簡單不是絕對的意思而是相對的意思。 寫文章的時(shí)候，最好在心里放一把“剪刀”，在寫文章的過程中裁剪復(fù)印件，扔掉冗長無用的部分。
初稿完成后，請毫不留情地按照“50%”，大致裁剪300字文字中包含的新聞量，試著用100字來表現(xiàn)。 2000字的原稿請裁剪成1000字，以免失去新聞。
好的做法可以使我們更好地發(fā)揮使用才能的才能，但拙劣的做法有可能阻止才能的發(fā)揮。 拿著這個(gè)指南，越過億萬人踩的雷區(qū)，祝你披著路帶刺，給客人滿意的文字。
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