“網(wǎng)絡(luò)加”近年來形成了非常廣泛的網(wǎng)絡(luò)，更多的領(lǐng)域朝著“網(wǎng)絡(luò)加產(chǎn)品”的快速發(fā)展模式發(fā)展。 市場營銷行業(yè)受到這種浪潮的沖擊，以前傳來的廣告市場正在萎縮，媒體正在重建中。 基于自媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”新模式正在成為公司營銷的新選擇。
一、以前傳達(dá)的廣告營銷模式受到了沖擊
以前傳達(dá)的廣告營銷是以電視、廣播、報紙、室外、通訊等以前傳達(dá)意義上的媒體為基礎(chǔ)，進行廣告的發(fā)表和發(fā)布。 具有自己的時空屬性，特定渠道的顯著優(yōu)點，完全受媒體時間、空間特征的影響，即只能在特定時間、特定渠道發(fā)布和分發(fā)廣告。 在此基礎(chǔ)上，以前傳達(dá)的廣告營銷模式要求觀察者的觀察力非常集中，以發(fā)揮效果。
但是，在網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下，媒體的時空屬性消失了。 根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到420萬個，達(dá)到龐大的平面媒體發(fā)稿數(shù)量，重新分配有限的參加者資源，參加者的時間被碎片化，受到影響的渠道多樣性。
也就是說，廣告的發(fā)表和發(fā)布不是特定的時間、特定的渠道，而是隨時隨地都可以實現(xiàn)。 另一方面，參加者的觀察力資源也將重新分配，如圖所示。
時空屬性的消失，參加者觀察力資源的再分配，對以前流傳的廣告營銷模式產(chǎn)生了強烈的沖擊。
二、新媒體推廣第一次出現(xiàn)了前線
這種折衷是以前傳達(dá)的廣告營銷模式受到?jīng)_擊時，新媒體推廣異軍突起，鋒芒畢露。 根據(jù)cnrs數(shù)據(jù)，從2012年到2016年，網(wǎng)絡(luò)日到達(dá)率持續(xù)增加。 讀者規(guī)模在增加，網(wǎng)絡(luò)每天的招聘時間也在增加，2012年每天的接觸時間從130分鐘增加到2016年的169分鐘，增加了30%。
各大搜索引擎的采用率也同樣保持著很高的增長。
在移動搜索中，增長更快，連續(xù)7年增長10%以上。
我們可以發(fā)現(xiàn)，通過從媒體進行廣告營銷，能夠涵蓋人們、時間段、場所，這不是以前傳遞給媒體的。 價格的消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以前傳達(dá)的媒體。 數(shù)字化營銷已成為更多企業(yè)的第一選擇.。 這從網(wǎng)絡(luò)的完成率可以看出。
三、市場營銷軟文一鳴驚人
新媒體推廣的出現(xiàn)和高速發(fā)展，不僅使公司更傾向于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字營銷，而且使廣告的復(fù)制、形式發(fā)生了很大的變化。 即軟硬件、硬件、軟硬件，重視廣告的軟嵌入。 這就是網(wǎng)絡(luò)廣告所說的“營銷軟文”。
網(wǎng)絡(luò)廣告包括以pc端為中心的大部分網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告。 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模為2093.7億元，增長率為36.0%，盡管如此，人民的時評仍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場有很大的空間，保持了快速增長，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告
營銷軟文作為其重要部分，現(xiàn)在的市場規(guī)模也達(dá)到了億級。 另外，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的突破，將上升到新的水平。
四、如何建設(shè)“市場軟文生態(tài)圈”
市場軟文市場規(guī)模非常大，但遺憾的是迄今為止還沒有得到充分的開發(fā)。 全領(lǐng)域還沒有公司和平臺，有足夠的能力占領(lǐng)這個市場。 此外，銷售市場的大部分成員對營銷軟文的興趣不高，有些主要指數(shù)統(tǒng)計甚至沒有“營銷軟文”這個關(guān)鍵詞。
獨木不成林為了充分開發(fā)這個大規(guī)模的市場，有必要聯(lián)合領(lǐng)域的公司、平臺，建設(shè)互利共贏的“市場軟文生態(tài)圈”。
怎么構(gòu)建？ 現(xiàn)在領(lǐng)域的現(xiàn)實狀況，即公司規(guī)模小、關(guān)注度不高、力量分散，有必要從建設(shè)媒體互聯(lián)網(wǎng)資源共享平臺和新媒體營銷聯(lián)盟兩方面入手。
1 .平面媒體分發(fā)資源共享平臺
擴大公司規(guī)模、增強開發(fā)能力的方法之一是依賴公司內(nèi)部的經(jīng)營管理，二是在公司外部合作。 外部合作的主要通道是什么？ 最重要的不是超越新聞媒體資源。32
網(wǎng)絡(luò)廣告所依賴的基本是各種打印媒體分發(fā)資源，其重要的組成部分市場營銷軟文基本在打印媒體分發(fā)資源。 構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)這些資源共享的平臺是擴大公司規(guī)模的必由之路。 事實上，這種構(gòu)建方案領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)，這就是“開放api接口調(diào)用”。
這是營銷軟文發(fā)布平臺文芳閣率先發(fā)布的服務(wù)，通過對接平臺的api接口，迅速實現(xiàn)新聞媒體資源的共享，發(fā)布對接客戶專用的軟文 也就是說，該服務(wù)可以在短時間內(nèi)高效且廉價地復(fù)制大量的高質(zhì)量軟文發(fā)布平臺。 為了建立平面媒體分發(fā)資源共享平臺是非常有力的措施。
2 .新媒體營銷聯(lián)盟
市場營銷軟文的根本目的是暴露企業(yè)品牌產(chǎn)品，但自己的興趣不夠充分，曝光量低，這是非常不可思議的。 為此需要增加曝光量，提高關(guān)注度，有必要完全用于新媒體。
但是，同樣遺憾的是，與市場營銷軟文直接或間接相關(guān)的新媒體營銷編號基本上是空白的，相關(guān)搜索結(jié)果顯示只有19個。 關(guān)聯(lián)性強的只有“市場軟文圈”，沒有一個影響很大。
如果每個人撿柴的火焰都很高，新媒體營銷號碼不足，單打獨斗顯然是不明智的。 把現(xiàn)有的東西合并在一起，建立聯(lián)盟，交流經(jīng)驗和心得，互相幫助是最明智的。 網(wǎng)絡(luò)日新月異，但展望面和普及率將來會更廣，實現(xiàn)全面展望和完全普及的可能性也很大。 在這樣的大背景下，基于自媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”新模式取代了以前流傳的廣告營銷模式，成為公司營銷的首要選擇。
作為重要組成部分的營銷軟文具有規(guī)模巨大、潛力無限的市場。 為了充分開發(fā)這個市場，需要從共享平臺和新的媒體營銷聯(lián)盟的構(gòu)建中構(gòu)建“營銷軟文生態(tài)圈”。
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標(biāo)題：營銷：“網(wǎng)絡(luò)+”浪潮下，營銷軟文生態(tài)圈怎么樹立？
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