眾所周知，文案的目的是為了吸引網(wǎng)民的閱讀，進而給網(wǎng)民帶來感官沖擊，從而促使企業(yè)品牌逐漸占領網(wǎng)民的頭腦。很難知道一個很懂事的文案是寫出來的，他需要敏銳的關注領域，從而促使網(wǎng)友心中產(chǎn)生共鳴。

不過今天我們要說的是，為什么日報文案寫的文案都是干的，會讓網(wǎng)友看了之后覺得不敏感。

第一，文案的立場是站在公司立場寫的

很多公司文案都是站在資深公司的立場寫文案，說他們公司有多厲害，產(chǎn)品得過什么樣的獎項，產(chǎn)品在市場上的知名度有多高，但是客戶現(xiàn)在真的很厭倦這種營銷方式了，你知道嗎？不要總說你公司的產(chǎn)品有多好，只說客戶用了這個產(chǎn)品能變得多好。比如不要說它涵蓋了什么成分，國際地位有多高，只說女生用這個產(chǎn)品，皮膚變得比什么都光滑。

第二，始終強調(diào)他們在該領域的地位

目前很多公司和企業(yè)品牌還不知道自己的文案是給誰的，是給市場部的？許多企業(yè)品牌表示，他們在自己的領域極具競爭力。這些文案對于網(wǎng)民來說其實是一個非歸納性的問題。你的領域地位真的不是很吸引網(wǎng)友。網(wǎng)友考慮的問題是這款產(chǎn)品能幫我處理什么樣的問題。比如客戶想買手機，選擇華為還是小米還是蘋果，絕不是一句話的事。誰說他們是領域第一，決定選哪個手機？另外，最近新廣告法中納入了極端的廣告口號，不好就要罰款。

第三，把理所當然的事件當成賣點來推廣

比如我現(xiàn)在正在開發(fā)一款手機，產(chǎn)品的第一賣點就是選擇接聽來電不掉線。你覺得會有顧客來買嗎？個人覺得沒人會買，因為這是一個合適的賣點。十年前，手機從來沒有在正常狀態(tài)下掉過。如果以事件為賣點，根本不會影響客戶的心意。比如我們再做一個營銷的賣點，我們的主要賣點即使去地下室也不會影響日常通話。這個賣點給人的印象清楚嗎？這個賣點之所以能影響客戶的心智，主要是因為它的賣點不是其他企業(yè)品牌的賣點。

第四，不要套用太通俗的話

今年錦鯉營銷大行其道后，各企業(yè)的品牌所有者開始瘋狂大力推廣錦鯉營銷。錦鯉營銷這個詞開始泛濫各大企業(yè)品牌，有知名的，也有不知名的。后來網(wǎng)友看著這樣的標題也沒覺得有什么觸動。

做個廣告文案讓網(wǎng)友有瀏覽體驗不是一件容易的事。需要大量的時間和精力，所以我不能在上面提到的四種情況下寫文章，否則寫和不寫這篇課文的差距其實不是很大。

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