前兩天，我接到一個(gè)客戶的電話?？蛻粼捳f要宣傳。宣傳是京東幫人開店學(xué)習(xí)的文案。我想了想。相比這樣的營銷，似乎只有微信公眾平臺才能獲得更高的關(guān)注度。對方猶豫了一會說，微信公眾平臺的營銷還有效嗎？如果說微信公眾平臺的營銷效果不好的話，我好像被那一刻噎到了。其實(shí)微信公眾平臺真的不行？困難只留給有借口的人，或者有很多新媒體人通過運(yùn)營微信盈利，那么10萬+字帖比比皆是也沒用。我看到今年注冊了一個(gè)新媒體微信公眾平臺。短短半年多時(shí)間，每本就有10多萬冊。這些運(yùn)營新媒體的微信公眾平臺有哪些有價(jià)值的副本？

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多有價(jià)值的微信公眾平臺，我得出的結(jié)論是:依托利益，微信公眾平臺的文案依托利益型文案，從而獲得了較高的傳播量。

效益型文案分為直接效益和間接效益兩大塊。今天，我將為大家伙們分析這兩者的區(qū)別，以及為什么他們可以提高閱讀量

直營型的優(yōu)勢是直接給客戶或者客戶利益:比如今年國慶支付寶的錦鯉營銷，支付寶已經(jīng)征集到上億元的好感，這個(gè)活動(dòng)在微博上不斷發(fā)酵，微博的轉(zhuǎn)載率高達(dá)300多萬。這個(gè)數(shù)據(jù)量真的不是開玩笑。直益的話確實(shí)給微信公眾平臺帶來了很大的閱讀量，但是直益的營銷文案需要給客戶一個(gè)借口，因?yàn)榭蛻艨吹焦緹o緣無故的打折，會覺得產(chǎn)品質(zhì)量不夠高，產(chǎn)品會不會過質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品有沒有瑕疵。但是如果我們有借口的話，客戶或者客戶會覺得這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在買了才實(shí)惠，所以大家都樂意轉(zhuǎn)發(fā)這樣一份。

比如我的寶寶出生了，老婆絞盡腦汁想找出買童車的方法。她幾乎逛了很多電商，看了很多微信公眾平臺的文案，最后決定用一個(gè)商家的微信號買下來慶祝一下。因?yàn)樯碳医o了我們一個(gè)慶祝我們店八周年的借口，我老婆更高興的是覺得自己買了福利。所以直接利益的文案必須找借口。這個(gè)借口就像兩個(gè)人逃避一頓飯，假裝肚子疼，或者有別的借口，讓朋友相信自己真的不舒服，而不是小氣。就算朋友把這些錢花在你身邊，也不會覺得被騙了，被騙了。同樣，我們也找借口說服客戶，我們推廣的產(chǎn)品真的是為了客戶的利益，客戶不僅自己買，還和女朋友分享鏈接。

微信公眾平臺文案除了直接的好處，其實(shí)還有間接的好處

間接微信公眾平臺文案不需要商家一滴血，但也能巧妙地爭取到大量客戶，這就是間接利益的文案輸出。

微信官方賬號中微信營銷推廣的間接文案是什么？

總之，它其實(shí)是干貨的翻版，因?yàn)楦韶浀姆婺芙o人們的生活帶來很大的名堂，所以一般都被人們喜歡，因?yàn)樗麄兊姆鎸e人很有幫助。

這種間接受益的文案要把握兩點(diǎn)，一是全面的文案，二是對于一個(gè)文案來說非常細(xì)致的文案。

文案全面的微信公眾平臺一般干貨文案閱讀量特別高，比如seo知識，我們會寫這五種方法可以快速提升網(wǎng)站排名。這種文案一般都是寫的比較寬泛的，比如原版文案，比如外鏈，比如網(wǎng)站權(quán)重受網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等因素制約，給想做營銷的人帶來好干貨，如果讀者覺得會大量轉(zhuǎn)載。說到細(xì)節(jié)，通常的文案就是如何寫文案來幫助網(wǎng)站增加權(quán)重。這樣文案就精煉了，大部分人認(rèn)為我的網(wǎng)站權(quán)重一直不高，是因?yàn)槲陌赣袉栴}。

間接文案的成功有以下幾種方法

第一，文案專業(yè)化

現(xiàn)在的文案也差不多了。除非頂尖領(lǐng)域有創(chuàng)新，比如科技或者醫(yī)療，其他領(lǐng)域的文案其實(shí)大部分都不是創(chuàng)新。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，我們的文案需要更專業(yè)。為什么媽媽和寶寶吃大號年糕的媽媽會有那么多粉絲？第一，他們深入母嬰領(lǐng)域的文案，不斷把文案做得非常細(xì)致，從嬰兒的吃酒、生活、交通等方面。以及教育健康，各方面都寫文案，所以客戶覺得這個(gè)大碼真的很專業(yè)，可靠性很高。如果我們不關(guān)注他們，我們能關(guān)注誰？

其次，我們需要耐心和深度

年糕的成功在于背后有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。如果我們是個(gè)人微信公眾平臺，專業(yè)性會差一點(diǎn)。其實(shí)沒必要?dú)怵H。如果我們寫一份副本，我們可以使副本更詳細(xì)。我們可以在網(wǎng)上搜索整合一個(gè)小文案，然后把它變成自己的語言描述出來。比如我們在微信官方賬號里也是媽媽和寶寶，可以寫一下Xi安最權(quán)威的五家醫(yī)院。我們可以描述一下所有這些醫(yī)院，為什么這五家醫(yī)院這么權(quán)威，他們的主治醫(yī)生來自哪里，這些醫(yī)生有什么樣的經(jīng)歷，母親在這些醫(yī)院生孩子有什么樣的經(jīng)歷。其實(shí)這些在網(wǎng)上都有。我們需要的是病人融入。

總結(jié):個(gè)人認(rèn)為，直接效益文案大部分是關(guān)于產(chǎn)品、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品折扣的。間接利益營銷主要用于服務(wù)領(lǐng)域，如法律援助、情感咨詢、公司策劃等。這樣的服務(wù)更適合間接利益營銷。朋友們聽了我的話，覺得微信公眾平臺的營銷有很大的市場前景嗎？

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