前陣子看了一本營銷文案。營銷文案的大意是，一個(gè)企業(yè)品牌應(yīng)該具備怎樣的營銷才能算是一個(gè)大企業(yè)品牌的標(biāo)志。其實(shí)一個(gè)大企業(yè)品牌最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造一個(gè)大的東西，這點(diǎn)真的沒錯(cuò)，但是我們普通的寫手也只是躺在地上拿著幾千塊錢的月薪，想著怎么給給公司省錢的小企業(yè)品牌企業(yè)找工作。

在文案上，與其造勢(shì)，不如順勢(shì)而為

其實(shí)我也承認(rèn)這個(gè)說法，但是軟文課堂是一個(gè)接地的營銷平臺(tái)，我相信很多人服務(wù)的公司其實(shí)是一個(gè)比較小的企業(yè)品牌。支付寶等大公司花了1億元造勢(shì)，帶來了數(shù)百萬的轉(zhuǎn)帖。像我們這樣的小公司有這么多錢嗎？想必很多公司的總凈值都不是1億元。拿一個(gè)億做口碑，不用月底給員工發(fā)工資嗎？

事實(shí)上，正如每個(gè)人所說，獲得動(dòng)力比獲得動(dòng)力更好

有時(shí)候順勢(shì)而為特別無奈。有時(shí)候我們沒有注意到企業(yè)品牌的調(diào)性。最讓人費(fèi)解的是，很多文案往往順勢(shì)而為卻只刷熱點(diǎn)，而自己的企業(yè)品牌卻在熱點(diǎn)消失，在熱點(diǎn)也沒有曝光。但是，我很想說，熱點(diǎn)一定要順勢(shì)而為，平時(shí)為了制造大事件的營銷真的不適合我們平時(shí)的公司。

為什么要順勢(shì)學(xué)市場(chǎng)營銷？

順勢(shì)營銷最大的好處就是蹭熱度，蹭話題，從而獲得關(guān)注。今年利用機(jī)會(huì)最受歡迎的營銷是華帝的世界杯營銷。事實(shí)上，在本屆世界杯上利用機(jī)會(huì)進(jìn)行營銷的價(jià)格并不是很低，但與實(shí)際成本相比，與之相關(guān)的曝光率并不算什么。華帝在一戰(zhàn)之后成名，華帝在我的腦海里跳起來比老板的油煙機(jī)有更高的品牌曝光度。

其實(shí)真正的營銷價(jià)格并不是特別高

不久前，企業(yè)品牌只需要拍照，然后在微博或其官方微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和互動(dòng)。想必很多粉絲都會(huì)遇到這樣的熱點(diǎn)話題，可以和企業(yè)品牌互動(dòng)。這種營銷價(jià)格很低。我們?yōu)槭裁床蛔瞿兀?/p>

的確，創(chuàng)造動(dòng)力可以創(chuàng)造偉大的企業(yè)品牌。但是創(chuàng)業(yè)初期，我們哪里有那么多預(yù)算來創(chuàng)造動(dòng)力？不如利用勢(shì)頭認(rèn)真做好營銷，利用好企業(yè)品牌才能成功利用勢(shì)頭。

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