對于公司的推廣和宣傳來說，寫作和策劃是兩碼事，但很多公司為了節(jié)省開支和預算，往往會有一個機構來承擔這兩項責任，所以在宣傳和營銷的過程中會開很多玩笑。

寫作和策劃互不相同。某廣告業(yè)務群寫的ppt策劃，是給甲方的業(yè)務主看的。比如我把它做成ppt，告訴甲方的商家我想用什么樣的營銷策略讓我們的產品占領什么樣的市場。如果甲方企業(yè)老板認為這種營銷策略或宣傳策略完全可行，甲方父親會給乙方企業(yè)安排一個預算來運營。但是甲方企業(yè)的策劃文案一般是不會被客戶看到的，所以我們需要用文字進行包裝，然后讓客戶看到我們最后的文字廣告。所以策劃主要是給公司內部人員看的，文字是給客戶看的。

而且寫作和策劃面對的是不同的人，所以語言風格也有很大差距

比如我們的策劃包含了越來越多的商業(yè)文案語言，其中包含了一些特定領域的術語，包括未來公司的愿景和戰(zhàn)術目標。

所以很多公司的策劃廣告業(yè)務組給的良方就是推廣公司理念，比如優(yōu)質服務、產品安全、年輕化產品等抽象的文案理念。

但是，當我們?yōu)榭蛻糁谱魈囟ǖ奈淖謺r，我們不能直接捕捉計劃上方的文案語言，向客戶展示文案需要更直接、更有真實感受，不要寫看似虛假的空.文案文字比如怕生氣，怕喝了加多寶，這個文案是寫給客戶看的。還有腦白金的營銷文案，只送腦白金做節(jié)日禮物。這個文案文字是為客戶寫的，是客戶語言，讓客戶更容易理解公司文案。

最后，寫作和策劃的思維方式也不同

什么是策劃？策劃是基于不同的社會現象，然后不斷進行綜合分析，然后總結商業(yè)價值，再制定相關的輸電營銷策略，重點是歸納。

文字通過做文案來展示上一個企業(yè)的品牌和形象，這就是文字的價值，越來越多的產品被演繹出來，這就是文字的思維。

我們之所以經常看到垃圾詞，最重要的原因是很多廣告業(yè)務集團把公司的策劃變成了公司的文字，所以文字無法打動客戶?？蛻魝鬟f該領域的技術術語會有意思嗎？我在這里舉個例子。如果我們試圖計劃一個孩子成為校長，那么這個孩子如何成為校長取決于這個孩子按時交作業(yè)并在考試中取得第一名。如果一個孩子天天跟別人說自己是校長，但學習成績不及格，還能當校長嗎？所以策劃越來越關乎視覺，而文字才是營銷的真正執(zhí)行者。

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標題：[新聞營銷]文字和策劃面對的對象分別是誰？兩者
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